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严峻的疫情下,短视频行业何去何从?

9妹 /2020年02月13日 15:33/ 分类:热点资讯/阅读:850
现在疫情的不断扩散,已经影响到各行各业,短视频行业也受到了冲击。高度依赖线下物流的直播只能暂缓;实体行业受创,导致广告主压缩预算;假期延长、线下无法开工,拍摄只能暂停。因为疫情,所有人都被困在家中,...

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  现在疫情的不断扩散,已经影响到各行各业,短视频行业也受到了冲击。高度依赖线下物流的直播只能暂缓;实体行业受创,导致广告主压缩预算;假期延长、线下无法开工,拍摄只能暂停。

  因为疫情,所有人都被困在家中,反而让今年的开播率高于往年。

  而很多并不是粉丝的用户,因为现在家里无事可做,每天就靠刷抖音、快手打发时间。这部分用户也被导流进了直播间。

  但一些重线下运营的公会就感受到了较大压力。众多此类公会不得不转为线上运作,但受到效率低、信息无法对称等因素的影响,局限性比较大。  

  坚持直播带货的主播纷纷发出公告,对发货时间、交易超时等肯定存在的隐患做出了相应解释,特意调整了确认收货、退款等时间限制。

  实体行业受挫严重,那么此时就需要直播和短视频来反哺。大胆预测一下,抗击疫情是长久之战,即便疫情结束,线下门店也很有可能无法正常运转。这时候如果及时展开线上直播,可解燃眉之急。

  对于MCN而言,最致命的打击是广告收入大幅缩水。很多广告主撤单,损失以百万位单位进行计算。

  不仅是影响了短期内的营收,也可能影响到全年的计划。参考去年少儿教育机构的裁员风暴,今次灾难或许将在短视频行业重演。

  除了广告收入减少,很多内容拍摄也不得不宣布暂停。对于短视频账号而言,一般都有固定的更新频率,一般是日更、周更2-3期等。疫情的突然爆发导致春节假期延长,所有人无法线下办公,因此内容产出无法按照正常的节奏进行。

  虽然许多机构已陆续开启线上办公,但拍摄基本上是停摆的。像摄像、后期等这些岗位在远程情况下都没有办法跟达人产生非常好的拍摄配合。

  所以,很多创作者进行了阶段性调整,把内容更偏向居家娱乐、亲情和正能量的内容。

  疫情期间,从大众通过新媒体来实时获取信息,关注疫情进展、通过直播云监工等事件来说,新媒体的影响力在这次疫情中被更多人看到。与此同时,新媒体的价值在此次事件中也被前所未有的放大,短视频、直播等实时可视化的传播形式效率更高。所以长期来看,新媒体行业定会继续快速发展,不需要太担忧。

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