如何写一篇爆款文章?技巧分享就是这么简单
热点切入
确定某个热点可蹭后,我们就要尽快敲定这个热点如何蹭才能效果最佳,热点切入我们同样考虑三方面因素:
1.速度
及时性永远是蹭热点的第一位,要在极短的时间内获取热点、分析热点、利用热点的确很困难,但是笔者根据过往的经典案例分析得出。
蹭热点文章 = 热点阐述+品牌/产品融入+诱导分享
热点阐述很简单,找到热点传播源头或者权威机构的表态,客观、准确地阐述热点事实即可。
品牌/产品的融入需要从热点出发,选择合适的角度,而诱导分享工作则应该是热点前就准备好的。
2.角度
蹭热点的本质是借势营销,让自身品牌/产品借热点的能量而迅速传播,如何让品牌/产品与热点完美地融合(热点切入角度)则是关键。
蹭热点的表现形式为让我们创作一篇爆文,所以其实我们也可以把蹭热点理解为再造一个专属于自己的热点。
这个专属热点的切入角度我们同样可以从:✔.传播度;✔.话题度;✔.相关度;✔.风险度几个维度来判定。
此时的时效性、受众面、热度三个维度已经自动确认了。
3.创新度
现在自媒体行业同质化的内容太多,蹭热点也不例外,一个热点背后或许会诞生数十篇内容几乎一致的文章,用户肯定会产生审美疲劳的。
所以,运营者在蹭热点创作时最好能有一定的创新性。
例如近期的发生权健事件,当前绝大部分的热点文章都聚焦在权健集团身上,如果你挖掘一些丁香园本身的信息呢?
蹭热点误区
为了蹭热点而蹭
某些企业老板经常会强行要求蹭热点:这种为了蹭热点而蹭热点的行为,对自身的品牌宣传、产品结合没有什么帮助。
6.自嗨式蹭热点
蹭热点时未结合自身品牌/产品,只是一次次让用户对热点更加了解和清晰,用户关注的实际上只是热点本身,并没有注意到热点背后的品牌/产品,同样没有效果。
7.追求及时性忽略事实
很多媒体为了抢占时间上的优势,连最基本的热点真实性都未做考究。
今年重庆公交车坠河事件,事件刚发生后一大波媒体文章罔顾事实真相,猛烈抨击女司机违章,结果被稍后的官方通告狠狠地打脸了。
8.强烈的个人倾向
一般涉及娱乐明星的热点(恋情、分手、结婚、离婚)文章都会带有强烈的个人倾向,或者说是粉丝效应。
9.触碰敏感话题
前面提到过,凡是涉及国家政策、伦理道德的热点请谨慎或者绕道。
弱者看热点,强者借热点,智者造热点。
2019年了,如果还不会蹭热点,你肯定会被淘汰出局的。
96编辑宝小编推荐:
违反上述声明者,将追究其相关法律责任。
本文仅代表作者观点,不代表本站立场。
上一篇:想学会蹭热点营销吗?小编来支招
最新文章
NEWS ARTICLES热门文章
HOT NEWS新媒体训练营
NEW MEDIA TRAINING CAMP