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掌握了近百篇10w+爆文的套路,就能写出10w+吗?

  • 2016-10-22 14:27:06
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    每一个新媒体运营心中,都有着一个写10w+爆文的梦想,或者背负着老板要求产出10w+爆文的KPI。10w+意味着近在眼前的奖金,意味着找下一份工作时要求薪资的底气,意味着更多的广告收入,意味着一个写字人的自我实现……无论是哪种情况吧,总之10w+是一个绕不过去的槛。

    但很多人,包括我自己,对于10w+究竟是一个什么概念,究竟又要怎么样才能写出一篇10w+,其实是感觉非常模糊,非常不确定的这样一种状态。

    为了减少这种模糊,减少这种不确定的感觉,我在新榜上搜集了近百篇10w+的微信爆款文章,并写下了这份观察报告。

    当然,由于三节课本身是一个垂直互联网方向的原创内容社区,在接下来的观察中,我也只重点关注了新榜“科技”和“创业”这两个类别下的10w+文章。但套路总是相通的,对于做其他方向内容的新媒体小伙伴,我相信本文也会有一定的帮助。

    ●● ●

    10w+究竟是个什么概念?

    首先,我们要来解答一个问题,每天被我们挂在嘴边的10w+到底是个什么概念呢?

    在10月6日至10月12日这一个星期中,微信公众平台上一共诞生了数千篇10w+文章。按照阅读点赞比推算,最热门的文章阅读量可达上千万,再往下,百万级阅读量的文章不计其数。

    听起来是不是觉得前途一片光明?那我们再来看看子分类,科技和创业分类下,上一周内一共产生了71篇10w+。

    听起来……呃……也还行?那我们再来看看原创数。在过去一周71篇10w+的科技创业文章中,只有16篇是原创文章。

    是的,只有16篇。在微信公众平台的茫茫文海中,无数科技创业新媒体小编的血与泪中,只有16篇原创文章,站在了10w+的巅峰。

    写10w+不容易啊!!!

    都说写10w+靠的是选题、文笔、标题、手速、运气,当然还有套路。那么让我先观察个百来篇10w+文章,看看是否有套路可循。

    不如先让我们把10w+文章分为几个题材类型,然后再提炼出各个类型的文章中有哪些需要注意的要点。

    ●● ●

    热点追踪类

    热点事件播报是10w+文章最常见的类型,每每有大事发生,就是各大媒体自媒体刷存在感的时刻。基本最近行业内出了什么大事,看看微信阅读量榜单就能知道。

    上周的热点事件播报类10w+文章例如:

    《重磅!打车费将翻倍,百万司机将失业,网约车新规要给滴滴判“死刑”?》

    《春雨医生创始人张锐心梗猝死,曾因资金压力经常失眠两鬓斑白》

    《【首发】ofo共享单车宣布完成1.3亿美元C轮融资,将进军城市白领市场》

    除去小部分文章(例如Fenng的创业宣言)具有当事人直接发声的首发优势,其他人无法取代也无法模仿以外,大部分文章都属于第三方报道,“追”热点的文章,其写法还是可以借鉴,值得学习的。事件是死的,但文章的写法是活的。如何结合使用多种写法,追好一个热点呢?

    我总结,追热点的文章大致有两类。

    第一类,不管三七二十一,抢速度出报导。

    面对突发事件,“首发”、“独家”这类标识是吸睛利器。即使不是首发也不是独家,几个小时的差距也往往会带来阅读量上下浮动10倍的差距。这类文章不需要追求太独特的视角或者太有深度的观点,能够把事情讲清楚就好。

    关于这类文章,暂时没有想到什么好的操作方法,只有眼观六路,耳听八方,力求在第一时间内获得最新消息。新媒体团队也可以考虑建立一定的热点事件追踪机制,在最短时间内分工完成资料收集(从哪些渠道收集信息?如何判断资料的可信度?)、文章编辑(资料怎么整合?从哪个方向切入报导?起个什么标题?)、审核排版等等工作。

    第二类,时间性上稍稍弱一些但更有深度的热点评论。

    事件是死的,但评论的角度可以是灵活的。对于这类文章,选题的角度非常重要。以网约车新规的新闻(京沪为网约车行业设立一系列新规定,其中包括司机必须为本地户口等争议性条款)为例。围绕这条新闻,我们一共发现了4篇角度不同的10w+微信文章:

    《重磅!打车费将翻倍,百万司机将失业,网约车新规要给滴滴判“死刑”?》 创业邦杂志

    《北京上海要求专车“本地户籍”“本地牌照”,这对滴滴们的打击是“毁灭”性的》 虎嗅

    《滴滴已死:伪分享经济彻底破产》 孵化之家转载自海松ta说

    《网约车草案对滴滴的影响及滴滴应该如何转型成婚介平台。。。》 差评

    除去基础的对于事件本身的报道以外,这四篇文章各有亮点,这几篇文章的不同写作角度也是追其他热点时可以参考借鉴的。

    解读政策内涵

    有些事件比较复杂,人们往往比较熟悉的,只是事件中比较热门的一到两个细节,(比如大部分人可能只知道“京人京车”,而不熟悉规定的其他内容)。如果能对事件的全貌进行一些盘点、对比、或者总结,会是一个不错的文章选题方向。在网约车事件中,虎嗅对于上海和北京的政策进行了逐条的详尽解读,对滴滴的回应长文进行了总结概括。对于对事件有所耳闻但不太了解的人来说,这类文章往往会大受欢迎。

    分析事件影响

    例如创业邦的文章,全篇围绕着新闻可能产生的影响展开,在标题上就开始突出事件影响,“百万司机将失业”。而后文章从司机和乘客两个角度进行了分析,每个角度下又各有两三个分论点,照顾到了各个细分分类的人群。无论是哪个读者看到这篇文章,都会产生“这件事与我有关”的共情作用,进而愿意转发传播。

    汇总各方评论

    同样是创业邦的文章,在分析完网约车新政的影响后,又收集整理了其他媒体的各方观点,从党媒的政策解读,到传统媒体的社会性评论,这些来自不同角度的评论拓宽了文章的角度,讲究的是多、全、面面俱到。

    需要注意的是,汇总完各方评论以后最好再总结提炼出一个自己的观点,例如创业邦总结的“打败你的不是技术,可能只是政府的一纸文件”。一个有力度的总结可以成为整篇文章的点睛之笔。

    预测未来走向

    以事件本身为引子,来谈一谈一些大的趋势,这也是热点追踪文的常见写法。海松ta说就从行业趋势的角度分析了网约车草案背后的深层启示。“模式”、“趋势”、“行业”、“政策”、“资本”,都是此类文章的常用词。此外,还可以比照过去发生的类似的案例,来预测未来的走向。

    开脑洞、调侃

    差评关于网约车新政的文章则是满嘴跑火车的风格,即,有理有据的胡扯,什么滴滴转型成婚介平台。事件本身的严肃性在调侃中得到化解。调侃,这也是网友对于热点事件喜闻乐见的态度。

    总结热点追踪类文章,这类文章的标题主要以把事情讲清楚为主,当然也可以加一点料。可以是文章本身比较独特或者优质,则可以加上“首发”、“独家”、“重磅”等等字眼;也可以适量使用一些夸张的字眼,还是以上文中的网约车事件为例,“破产”、“毁灭”、“死刑”等等都是标题中用来吸引眼球的夸张说法。

    ●● ●

    讲故事类

    人物故事也是10w+俱乐部的常客,毕竟爱看故事是人类的天性嘛。上周出现的讲故事类的10w+文章例如:

    《统计天才竟破解彩票规律,中奖率90%,逼到博彩公司停售,只为挽救嗜赌妻子》

    《中国版绝命毒师:西交副教授失明后遥控保姆做实验,研制毒品流向国内外》

    《他花2000美金,1年读完麻省理工4年本科,并告诉每个人都可以这么做!》

    这类文章一般不具备时效性,最重要的就是选题了。人物经历强反差,高对比度是这类文章选题的标配。常见的对比包括: 绝地逢生,破镜重圆,乐极生悲,他乡遇故知,久旱逢甘霖……这些常见套路从古至今都是那几套,就不细说了。不符合常理、不可置信,也是这类文章主人公常常带给读者的观感。

    除去主人公本身的人生经历跌宕起伏、感人至深,这类文章还需要傍住大众的痛点。在国庆节期间,大众爱国情怀高涨、对于新中国历史敏感度更高的时刻,酷玩实验室的一篇《文革中陨落的两弹一星元勋:英德两国拒绝他回国,周恩来亲自交涉,中国航天材料奠基人》,就收获了远高于均值的阅读量。在上面的3个例子中的两个,彩票、毒品,都是游走在钢丝线上,大众敏感度比较高,比较容易好奇的话题。围绕着这些话题来选题,往往就能收到事半功倍的效果。当然,要火,不要过火,最终还是要回到宣传正能量的路子上来。

    再具体的写作方面,细节丰富、句子短和配图多也是这类文章的特点,目的是让文章读起来不用太费力气。爱看故事是人类的天性,但如果故事本身太复杂,阅读成本比较高,那就是另外一回事了。酷玩实验室的文章就是轻松易读的典范。酷玩实验室的文章都是几个字几个字的短句,居中对齐,两三段插一张配图,短句子和配图使文章读起来非常轻松。对于老是控制不住自己的双手,想搞个复杂的长难句的少年,可以参考酷玩实验室的排版练手。

    ▲酷玩实验室的典型排版

    这类文章的标题也基本已经形成了套路。这个套路呢,大致讲起来就是,《我抽烟,我打架,我纹身,但是我是好女孩》,整一个细节丰富,还附带一个大转折的微小说。这样的标题实在是太多啦,除去以上提到的四篇文章外,随手举几个:

    《这个恐怖医生钻开数万人大脑,差点毁灭人类,却拿到了诺奖》(对比,傍诺奖热点)

    《她不是美人,却让周恩来一见钟情,爱了一辈子》(对比,傍周恩来知名度)

    《她曾发誓终生不嫁,却为他儿女成双;他们互黑,却是最幸福的神仙眷侣》(对比)

    ●● ●

    手机新闻、iOS教程

    在科技榜单中,除了互联网的相关内容,还有大量的手机相关资讯、教程。例如上周的10w+文章里就有:

    《锤子T3真机视频曝光!颜值虐iPhone7?》

    《为什么总有人买到山寨iPhone?只因不懂这一招!》

    《这些最应该删掉的iOS 10原生App,别说你还留着!》

    本类文章其实也可以并入热门追踪类,但并没有太多的可评论或者解读的空间,基本上以演示、测试、教程为主要内容。如何把握住用户的痛点,(例如山寨机太多买不到行货,手机内存小需要删点app留空间,)这些是本类文章选题和起标题的重点。当然,为了更好地说明问题,大量的配图、GIF甚至是视频必不可少。

    以上三个分类是10w+原创文章的常见类型,而从不打原创标的文章则还有这么两类:

    ●● ●

    心灵鸡汤

    走到哪里都不会缺心灵鸡汤,科技创业榜单也不能免俗。心灵鸡汤也有好几个路线可以走。可以是走咪蒙负能量风的《你瞎忙的样子看起来真失败》,也可以是走传统《读者》风的《3 张聊天记录告诉你:拿 2000 工资与 20000 工资的区别》。

    这类文章一般都配有大量的图。一者可以减轻阅读的负担,二者可以掩盖文章内容其实并没有什么逻辑的漏洞。

    用心的鸡汤文往往会讲述大量的小故事,例如“我有一个朋友……”或者“同事Z先生……”,用故事引出或正能量或负能量的观点。而比较简单粗暴的鸡汤文则没有什么逻辑可言,基本就是名人名言大荟萃。

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    电商微商类

    在10w+俱乐部内,我还略意外地发现了数量众多的电商,特别是微商相关的文章。这些文章往往自成一类,例如《[通知] 您收藏的保暖内衣今日只要15.9元,速买!》或者《土豪姐:摇钱妹姐妹品牌,每天给大家发福利》。

    这个类别,嗯,暂时不做过多的讨论。

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    小结

    以上就是观察了近百篇微信10w+爆款文章后我的一些总结。

    那么现在问题就来了,看完这篇文章、掌握了这些套路就能写出10w+吗?答案当然是不能的。

    每天诞生在微信公众平台上的文章千千万,使用套路的文章千千万,绝大部分10w+们都只是这些套路的集大成者。这些规律,或者说套路,并不是什么不为人知的“绝世秘方”,事实上,本文内引用的所有文章就挂在新榜网站上,稍有用心观察就可以归纳出结论,并不是一件难事。能熟练运用一些套路,只能说是帮助那些暂时还没有归纳出自己的一套方法论的新人们(比如我)减少一点未知的迷茫,提升一点文章的可读性,以及如果可能的话,在原有的基础上提升一点阅读量。

    观察微信10w+榜单,绝大部分10w+的文章都来自于已经非常成熟了的微信大号,他们的文章质量高的时候可以10w+,质量平平的时候阅读量也不会太低。一个新兴微信公号希望通过一篇10w+出奇兵一鸣惊人,然后哗啦啦就拉来一大波粉丝,不是不可能,但确实是一件比较难的事情。

    什么,你偏要问我小号怎么才能写出10w+?都说是“出奇兵”了,哪里还有什么套路可循!(完)

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