2018年即将过去,2019年自媒体人的出路在哪里?

9妹/2018年11月24日 11:47/ 分类:热点资讯/阅读:785
之前微信公众号圈子里很火,很多作者建了各种群来写作交流,很多小号靠着爆文刷屏,从小号直接升成大号。...

之前微信公众号圈子里很火,很多作者建了各种群来写作交流,很多小号靠着爆文刷屏,从小号直接升成大号。

消失的阅读量

那么公众号阅读率为什么持续走低呢?

1、公众号数量繁多,内容同质化

据数据调查2018年微信公众号数量已约1400万个。在数量繁多的公众号大军中,选题和内容的雷同导致了公众号的阅读量越来越低下。

2、创作者遭遇内容创作瓶颈。

对于个人创作者,如果没有很强的内容运营能力,很容易就会陷入内容创作的瓶颈。这表现为,个人知识的输入跟不上源源不断的内容输出需求,如果公众号的内容无法有更深入或者更丰富的内容表达形似,用户逐渐脱离是必然的。

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3、用户对各种套路已经厌倦不堪;创作者和运营者为了获得文章的关注度,不得不依靠博眼球的标题党形式。

 很多的情感号在标题上甚至只能走低俗的路线来获得文章的打开率。依靠骗点击的方式获得文章阅读,无形之中是在不断地消耗创作者自身的公信力。

4、公众号变现困难。

绝大部分运营者无法通过写作获得报酬,使得创作者的内容输出质量和热情渐退。绝大部分的自媒体人一开始做公众号的时候,全然凭着兴趣在做。大多数自媒体人都没有想过太远但一个人的热情是有周期的,依靠激情持续下去很难。

5、朋友圈及社群活性越来越低。

这主要原因在于朋友圈信息流越来越大,特别是最新版本的微信,小程序拥有了清晰的入口,已经被用户质疑微信将要走信息流的方向。信息越来越多,信息越来越无法有效触达目标用户。而另一方面,特种标题党套路化的运营中,使得用户的分享意愿降低有让内容触达更加困难。即便是运营者将内容甩到各种社群里也没用,如今的微信社群生命周期甚至只有几天的时间了,新群创建没几天就成为了垃圾广告群。要知道,在前两年,朋友圈和社群可是内容分发的最有效渠道。

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但另一方面,我们发现,那些优质头部大号,阅读量并没有受到很大的影响。特别是那些原本是从传统媒体转型过来的媒体和写作者,他们的公众号阅读量和用户量甚至是不减反增。也就是说,用户和流量都在主动的流向优质的原创公众号。

1、打造有腔调的自媒体IP

公众号本质上也是一个产品,任何的营销本身都不能脱离产品根本。在内容同质化的今天,拥有独具特色的产品才能在竞争中胜出。除了那些头部大号之外,很多中小号也能获得很好,是因为已经拥有非常鲜明的账号人格化。这在去年的时候,我在几篇文章中强调过这个观点。打造有腔调的自媒体账号,才能在拥有很强的变现能力和粉丝粘性。什么是有腔调?就是差异化,有鲜明的个性特点。

2、清晰定位,深耕垂直领域。

做自媒体一定要聚焦,要深耕垂直领域。越聚焦,越垂直,越有可能成功。做得好的头部大号,都是特定领域里的佼佼者。如果你想什么都吃,结果什么都吃不上。随便从新榜500强大号里看看,有几个账号是什么都写的?很多人都懂这个道理,但却很难坚持下去。

3、团队化运营,抱团推广。

越是往后,我们会发现,单纯依靠个人创作能力是无法扛住账期的输出压力的。一个人的知识是有限的,所以要依靠一个团体的力量才能成长

为什么我们看到团队运作的大号更容易出爆文呢?因为他们每一篇文章,从选题,到标题拟写,到行文故事都是一起头脑风暴。这使得他们更容易找到用户的痛点所在。

另外,团队化运营的好处在于,可以拥有更多的推广资源和渠道。团队成员结构的组成一般都是互补性比较强的,有的有很强的商务能力,而有的有很强的内容创意,如此下来,就能够在各个点上都有所突破。单兵作战的个人自媒体,可以做好内容编写就很不错了

一个人干,是牛人,两个人三个人干,那是格局。

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4、回归价值原点,回归内容本身。

想一想,做鸡汤情感的,你的号有没有给人带来精神寄托?做知识分享的,你有没有真正帮助到你的用户能力的提升?如果回归价值原点,我们提供了多少价值给用户?这就是你未来能否长久生存下去的根本。

内容就是你的产品。大多数的企业在做新媒体的时候,很容易走偏,以为渠道是根本。这就大错特错。我看过很多小号凭借一篇爆文大号纷纷转载,涨粉几万几十万的,也看过很多企业拥有庞大的流量出口,也是没办法做好自媒体。

深耕内容是根本,在成王的道路上没有捷径可走。

5、尝试多种内容形式表达,提升内容穿透。

当可选择的公众号越来越多,用户流失越来越严重,公众号打开率越来越低。如何留住老用户,如何做用户拉新?

想做自媒体,可不是简单的会打字就可以的。除了要有优秀的内容生产能力,还要尝试一些新鲜内容表达方式。不同的用户,对于不同的内容感知度是不一样的。

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2017年,我们看到大部分优秀的原创自媒体大号除了文字创作之外,还会开设各种音频、微课分享、社群运营、直播、峰会沙龙组织等。通过不同形式的内容,提升内容和品牌在用户的穿透触达。

6、敢于变现,谨慎收割。

做自媒体赚钱可以不是你的目的,但维持基本的生存所需是我们创作者必须要求。我们做自媒体的,很多都是出于兴趣而在做公众号,但也更多的是为了可以获得变现收益而做的。

变现方式有三种,广告、卖货、知识付费。无论是哪一种,都不能离开一个原则,那就是价值等价或是物超所值。

 


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