微信小程序和今日头条的小程序战争谁更胜一筹?

9妹/2018年11月23日 14:38/ 分类:热点资讯/阅读:634
目前,今日头条小程序暂时只对部分企业开放,今日头条成为BAT之后,第四家推出小程序的平台。...


目前,今日头条小程序暂时只对部分企业开放,今日头条成为BAT之后,第四家推出小程序的平台。

  9月14日,微信朋友圈拍摄菜单里出现了“用微视拍摄”的选项,11月1日,腾讯在全球合作伙伴大会上正式宣布发布短小视频产品Yoo,该产品定位于精品原创短小视频网站,主打视频领域的内容消费升级。

面对腾讯的进攻,头条的短小视频产品矩阵似乎并没有受到太大影响。在QuestMobile过去一年的数据统计中,抖音增长迅猛,目前月活跃用户规模仅次于快手,并且两者的差距在缩小。而短小视频的第二梯队,头条系的西瓜视频和火山小视频则紧随其后,与抖音形成1+2的阵型,微视在腾讯的资源扶持下,导流效果也较为显著,冲到了第五的位置。

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  除了短小视频领域,腾讯和头条在信息流、微信小程序、游戏直播等领域都开始直接竞争,一场围绕在社交和内容领域的战争正打得火热。

  在抖音宣布国内日活突破2亿的前一天,马化腾在乌镇的互联网大会上宣布微信小程序的日活同样达到2亿,马化腾还透露已经有150万搭建者加入到了微信小程序的搭建,微信小程序应用数超过了100万,涉及各行各业。

  当微信生态衍生出了市值300亿美元的拼多多,就足以见微信小程序的商业价值之大。微信月活已超过10亿,海外用户占比较小,这意味着微信用户几乎等于中国网民数量。微信小程序成为微信乃至腾讯下一个用户基本盘的增长点,甚至可以说,微信小程序可能成为下一个微信。

  有人说,微信小程序依托微信,不能算独立App,我并不认为是这样,微信小程序和微信的关系就像App和iOS的关系,两者显然不只是简单的依附关系,微信小程序让超级应用的用户和流量价值得到深挖和释放,就像App的繁荣才能成就iOS软件一样。

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      现在看来,微信小程序的增长潜力依旧很大。

  节日造势,教育用户。微信小程序上线之初,唱衰之声不绝于耳。2017年底小游戏的上线拉动了微信小程序的真正爆发,当时正值春节期间,人们有大量社交和游戏的需要。而在2019年的春节,一定会出现更多的微信小程序和小游戏的营销规划,教育用户,进一步沉淀用户。

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 增加入口,内部导流。虽然张小龙说微信小程序没有入口,但微信却给了微信小程序几十个入口,且还在增多。目前,微信已经向部分用户测试在搜索栏新增微信小程序类目的新功能。此外,微信公众号等微信内部的产品与微信小程序互相导流效果显著。在阿拉丁统计报告中显示,在微信小程序各访问场景的增长率排序中,微信公众号占据了第三位。这一系列的动作都表明未来微信会给微信小程序提供更多的入口,使得微信小程序无处不在。

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    依托B端,走向开放。微信小程序目前在C端增长稳定,但是未来可以加强在B端的产业布局,这是响应之前腾讯做出的重大战略结构调整,腾讯近日宣布将产业互联网与消费互联网作为未来的两大主线。微信小程序可以伴随腾讯B端战略一起开放,成为各行各业的基础设施,这也是当初张小龙发明微信小程序的初心,玩玩游戏剁剁手不是张小龙对微信小程序的终极期许,他当时的故事是希望微信小程序可以连接现实世界与虚拟世界,甚至可以用微信小程序开灯。基于这一愿景,微信小程序一方面可以成为腾讯开放的一部分(百度微信小程序就主打开源),另一方面可以伴随腾讯在行业的渗透进入更多场景。

  依托于微信生态,微信小程序似乎还远远没有到达天花板。在今年7月广发证券甚至给微信小程序做了一个500亿美元的估值,记得四年前微信爆发时,外界认为微信估值大概也是500亿美元,可以预见在腾讯战略调整后,不论是对于消费互联网还是产业互联网,微信小程序会承担更多的职责,未来价值会更大,事实上,在微信小程序刚推出时,罗超频道给出的观点就是微信小程序短期不可高估、长期不可低估,因为微信小程序可以构建一个与原生App和Web并列的应用生态,然而建立这样的生态,总会需要一定的时间。

 


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