4个月超越10万公众号 这些升幅榜上的黑马到底是谁

/2018年05月31日 16:21/ 分类:热点资讯/阅读:871
昨天发布的中国微信500强月报中,一个名为“中老年大讲堂”的黑马账号引起了很多人的注意。这个公众号4个月上升10万名,一举入围中国微信500强,摘得4月升幅榜冠军。什么样的账号会在升幅榜上逆袭?相比较升幅本身带...

  昨天发布的中国微信500强月报中,一个名为“中老年大讲堂”的黑马账号引起了很多人的注意。

  这个公众号4个月上升10万名,一举入围中国微信500强,摘得4月升幅榜冠军。

  

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  什么样的账号会在升幅榜上逆袭?

  相比较升幅本身带来的数据上的刺激,背后的原因显然也令人好奇。为此,我们对今年前4个月在升幅榜上颇具潜力的一些账号进行了回顾,试着对他们快速提升的因素进行了观察。

  40个逆袭号,升幅从149到5502名不等

  今年已发布的四期中国微信500强月报中,每期都对升幅Top10的账号进行了呈现,共计40个账号。

  这些账号分布在民生、时事、政务、军事、情感、时尚、汽车、影视、美食等多种类型。其中,与前一个月相比单月升幅大于300名的,有以下18个账号:

  

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  升幅账号长什么样?

  这些逆袭升幅榜的都是一些什么样的账号?我们择选其中一些,进行了初步观察。

  1. 林清玄读书会

  “林清玄读书会”在3月上升541位至第257名。据公号介绍,这是由作家林清玄打造的一个“精英亲子学习平台”。

  通过观察发现,这个公号在3月阅读量有明显涨幅,头条平均阅读量从之前的5、6万,到3月中旬之后,基本保持在10w+。

  公号推送内容较为固定,每天5-6条,其中前几条为情感、亲子类的转载文章(通常来自于“视觉志”“凯叔讲故事”等大号)。末条是林清玄的一篇散文,开头配有朗读音频,结尾会提出一个问题与读者互动。

  在公号菜单栏,可以看到“清玄杯”和“清玄书院”两个版块,前者是全国范围的朗读大赛活动,参赛者为中小学生、教师、文学爱好者,粉丝可以通过公号菜单栏进入小程序,为选手投票;后者为免费音频课程,包括亲子、朗读等内容。

  除此之外,林清玄个人的影响力,以及新书发售时带有公号二维码,都可能是公号迅速上升的原因。

  2. 绫梨

  情感号“绫梨”是4月升幅榜的季军,上升393名。

  这个号注册于2017年12月,注册两天后名字由“是书”改为“绫鲤”,今年2月26日改名为“绫梨”。账号主体“上海草阁文化传媒有限公司”旗下并没有其他500强账号。

  每天固定推送四条,排版视觉风格统一,前三条为情感类转载文章,末条为话题UGC。

  榜妹观察该公号的阅读量发现,4月份的头条平均阅读量比3月上涨了2万左右。

  有一个运营上的细节变化是,此前文章开头的一句话是“点击蓝色字体即可关注”,4月开始变成了“点击关注绫梨,置顶公众号”,文末也在公号二维码旁边加上了置顶的引导动图。榜妹猜测,这可能对打开率有一定的影响。

  3. Nancy穿衣打扮

  “Nancy穿衣打扮”是南京小小志文化传媒旗下时尚美妆类账号,日常内容有穿衣搭配、化妆发型、瘦身购物等。

  该公司旗下还有“教你说话秘笈”“教你育儿知识”“知书先生”“Yuki的美妆手记”等文化、母婴育儿、时尚美妆等方面的矩阵号。

  2月升幅榜中,“Nancy穿衣打扮”上升953名,首次入围500强并获得升幅榜冠军。

  而据新榜数据显示,1月25日左右,该号头条阅读数从五六万快速提升到10w+,此后的2月-3月成为10w+密集出现的爆款高峰期,在该号至今的61篇10w+中,仅仅2-3月就有41篇,原创数量也明显提升。

  如此突然、密集的阅读量提升,或许有线上推广等因素带来的影响。

  4. 祝福音乐相册

  2月的升幅榜中,“祝福音乐相册”继去年11月之后再度跻身500强,以上升656名的表现位居升幅榜第二名。

  这个号是深圳量子云科技有限公司旗下账号,主打电子相册制作等功能,菜单栏包含抢红包、送优惠券等用户福利功能。

  自2017年4月至今,该号共发文529篇,25篇10w+。第一篇10w+诞生在2月——《二十年前的春节才叫过年, 现在充其量只能算放假》。

  2月前前后后诞生了4篇10w+爆文,这应该也是推动其登上升幅榜的主要因素。

  5. 中老年大讲堂

  “中老年大讲堂”是小司文化旗下账号,内容定位于中老年,也是最近一个月的最大黑马。

  据新榜数据显示,“中老年大讲堂”自2018年1月23日至今共发文750篇,包含38篇10w+。内容上,主要致力于养老金政策解读及健康养生知识,并提供一些生活资讯服务。

  该公众号自1月加入新榜样本库后,由最初的108519名逐步跃入500强阵营。今年4月,该号平均阅读数较上月提高16030次,上升5502名,获升幅榜冠军。

  据观察,这个号的头条阅读数在3月中旬左右明显提升,从平均三五千、六七千,一跃升至几万,并于3月18日拿下第一篇10w+。

  不仅如此,“中老年大讲堂”此后的10w+篇数也实现快速递增,4月份的30篇头条文章中,有25篇10w+,仿佛一夜步入大号之列。

  对阅读数明显提升前后的内容加以观察,也能看出一些变化。内容的调整与倾斜使得账号在定位上清晰了许多。

  3月中旬之后的内容更集中在养老、保险、医疗等中老年人切身关心的实际问题,而3月中旬前虽然也有这方面的内容,但话题相对来说还是更宽泛一些,比如会谈到掉牙的原因、旅行团的坑骗套路、跑步的讲究、转基因食品能不能吃、预防感冒等等。

  为什么能升这么快?

  这些账号为什么能实现迅速提升?从上文的初步观察,我们总结出了几点。(被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅,新榜每个月的升幅统计已排除此类影响,仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升)

  1. 爆文带动效应

  其中有些是常规的爆文,也有一些是与当地政策、热点话题有关的爆文。

  比如4月升幅榜亚军“海南日报”,从内容来看,可以得益于4月份海南发生的一些大事,比如4月8日至11日召开博鳌亚洲论坛会议,4月22日发布的商品住宅实施全域限购政策,都引起了较大的关注。

  这在我们以往的榜单观察中也常有出现。高校类账号遇百年校庆,交通类账号遇新交规……都可能带来一个特定账号的短期逆袭。

  2. 内容运营的调整

  由于新榜指数的最终结果受到具体指标的影响,比如文章总阅读数、平均阅读数、点赞数等等,所以不排除有些账号增加条数后带来总阅读数的增长,从而提升排名的可能性。(新榜指数具体算法请点击阅读原文查看)

  近期,进入新榜月榜500强的账号分布有一个趋势,媒体主体的时事类账号和政府主体的政务类账号有着非常明显的增加。

  而这两类账号的增加除了内容和运营方面的因素外,还有一个不可忽视的原因,就是大都具备每天多次的推送权限,比如“人民日报”在3月份曾经创下日均推送12次的记录。在传统媒体和各级政府对新媒体愈发重视的情况下,多次推送权限已经转化为传播中的巨大优势。

  还有比如前文提到的一些细节,类似引导置顶、明确内容定位等,也是其中一些影响因素。

  3. 微信广告投放

  通过广点通、朋友圈投放等线上推广来带动数据增长是比较常见的策略,也是见效最快的一种。

  这次黑马账号“中老年大讲堂”的逆袭就是典例。

  据“中老年大讲堂”运营机构北京小司文化有限公司联合创始人严历介绍,目前,“中老年大讲堂”通过三个月的运营积累了过百万的中老年粉丝,其中大部分粉丝来自于高效的线上推广。

  “中老年用户算是移动互联网最后一波人口红利,中老年用户对自媒体的需求还比较强烈,粘性和活跃度都比较高,不过难度在于后续如何可持续的挖掘潜在商业价值。未来小司文化会依托自身资源搭建完善的针对中老年人的服务体系来完成商业闭环。”严历介绍说。

  为了留存用户,“中老年大讲堂”目前可见的做法是:

  轻资讯阅读:每日一读栏目,即以图片视频为主的“趣图文摘”小程序;

  干货合集:养老政策等相关解读,学用智能手机,防骗技巧,生活常识大全;

  工具服务:提供电子相册制作功能,增加粘性。

  在此基础上,新榜对超过50万的样本库进行日常监测,并对其当日发布的含有广点通的内容进行随机抽样调查(时间为今年1月起),也发现“中老年大讲堂”自2月至今,连续每个月都在投放广点通。(由于广点通的千人千面,这里的采集也仅作为一种参考因素)

  这些都能解释这个号的阅读数在3月中旬突然提升的原因。升幅榜其他账号中,也有一些做过类似的投放。

  不过对运营者来说,砸钱容易,留存才是难题。

  最后值得注意的是,这些出现在单月升幅榜上的账号,只是数据维度上的“黑马账号”,或许并不是大家心目中所想的“黑马”。如果不是出现在新榜月报里,也许很多人都不会知道这些号。

  如今要单纯依靠内容实现突飞猛进的上升,可能性微乎其微。当头部大号瓜分完流量红利之后,要在逆境中冲进500强,更多是靠运营的调整、涨粉上的发力。短期的逆袭不容易,但稳步上升才是大家更想获得的。

  毕竟内容创业不仅要比爆发力,更是一场比拼耐力的持久战。


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