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十几个营销号因违规被“连坐”批量注销?

  • 2016-09-01 14:18:35
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      昨晚昵称为“齐天大申”的运营者在新榜微信群爆料,十几个公众号被批量注销!很快,相关截图在各个微信群和许多人的朋友圈中像病毒一样传播,原因众说纷纭,一时间人心惶惶。

      根据截图显示,“娱乐八卦”“体育赛事”“全球汽车”等共17个公众号,在下午5点9分到5点11分被密集注销。

      

     

      今年7月7日,号称拥有300万粉丝的公众号“读悦文摘”因侵权被注销引发行业地震,新榜第一时间发布了专题文章《300万粉大号说没就没了,不是封号而是被注销!“读悦文摘”怎么死的》,注销这种比封号更严厉的处罚也第一次被行业大面积注意到。

      在经历过去两年间微信的屡次整顿活动之后,大规模封号已经屡见不鲜,但如此大规模的注销却极为罕见。真相如何,新榜为你一一分析。令人震惊的是,此次事件可能预示着“连坐”处罚走向台前,也可能预示着营销号行业的末日。

      ● ● ●

      P图?不像

      看到两张截图之后,批量注销这种闻所未闻的事情让人第一反应这是图片PS的恶作剧。但后来有业内人士表示,甚至不用PS这么复杂,略施小计即可实现图中效果,譬如:

      

     

      只要在“腾讯”公众号的后台输入相应的话语,连微信爸爸鹅厂的官方公众号你都能注销掉。批量操作,实现截图中的密集注销效果只是一个考验手速的问题。但是截图中的第一行,连公号的名称都显示为“该账号已注销”:

      

     

      其实按照P图理论猜测,无非是在刚才提到的小伎俩之后再多PS一下即可。但问题在于,有谁这么无聊?动机如何?似乎并没有人能从中受益,因而P图理论说服力并不强。不过事情并没那么简单。

      新榜通过大量搜索发现,第一张截图中的“全球八卦娱乐”“全球IT行业”,第二张截图中的“神秘震惊事件搜罗”“全球热门馆”,确实有相同头像和名称的账号显示“该账号已注销”。有图为证:

      

     

      

     

      

     

      

     

      ● ● ●

      头像侵权?不是

      今天还有另外一张截图广为流传,显示一个头像为埃菲尔铁塔的账号因侵权被注销:

      

     

      那些头像为埃菲尔铁塔、自由女神像、埃及金字塔、罗马斗兽场的运营者可能要担惊受怕了。但是头像侵权被注销的解释并不能适用于昨晚的批量注销问题,因为有大量与截图中名称相同、头像相同的账号仍然存在,上图:

      

     

      名称为“全球八卦娱乐”,头像完全相同的账号有数十个,而且并没有异常。所以,批量注销的原因也不是头像侵权,可以合理引申的是,跟重名应该也没什么关系。

      ● ● ●

      主体被封?没有证据,但极有可能

      也有人猜测,如此密集的批量注销,是否是因为主体出事了?今年6月14日,微信发布通知,将对主观上存在故意违反微信公众平台服务协议及运营规范的恶意违规及对抗行为,采取限制或禁止主体在平台上申请注册、微信认证的处罚。

      

     

      目前虽然没有证据显示截图中账号属于同一主体,但并不排除这种可能性。尤其考虑到除了运营者本人之外,应该没有谁会同时关注这么一批营销号,巧合概率太低,所以这种没有直接证据证明的可能性就变成了最有可能的解释。而且根据微信6月14日发布的相关通知,其中确实有明文规定“连坐”处罚的可能性:

      

     

      如果推测属实,我们可以来还原截图中封号事件的始末:第一阶段,同一主体下注册了多个营销号;第二阶段,这些营销号在运营中长期存在打擦边球的行为;第三阶段,微信在某次严打活动中,根据相关规定,对该主体下账号实施批量注销处理。

      据一位知情人士告诉新榜,该图片中的情况并非昨天发生,而是一张“老图”,其被“诛连”源于发布色情低俗信息。

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      营销号末日将近?

      通过搜索,新榜从尚未被封的类似同名账号中发现一些有趣的共同点:

      第一,账号都没有认证;

      第二,绝大部分帐号甚至不显示主体信息;

      第三,存在大量名称和头像相同。

      据一位不愿透露姓名的业内人士告诉新榜:“之前做草根号的都这么玩啊。穿衣打扮类,化妆类,科技类,汽车类,搞笑类同名特别多。营销号很多同行很无节操的。看到别人大号起来了,很多同行就各个注册一堆同名号。头像、名称、介绍都一模一样,只有id不一样,李鬼账号。”

      在微信公众平台规则尚不完善的情况下,这些账号通过各种擦边球获益颇多。因为对轻车熟路的营销号团队而言,注册运营一个新号成本极低,万一成功就能获得十倍、百倍回报,因而他们也热衷于通过批量复制、运营营销号,利用廉价的流量成本优势,接一些不规范厂商广告获取暴利。

      随着9月1日的临近,新《广告法》也将生效,其中对互联网和社交媒体广告的严格规定,被很多人认为将重塑行业格局。作为“预热”,微信公众平台近期已经批量处理了很多发布“丰减壮”(行业术语,丰胸、减肥、壮阳类广告的统称)的公众号。

      

     

      据这位匿名业内人士分析,“腾讯应该是有技术手段可以在素材管理就屏蔽一些关键词,素材管理都可以删除。很多营销号团队没有原创基因,流量就会大量的闲置,无法变现,整个营销号行业会非常非常麻烦。”

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