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180篇微信公众平台高点赞文章案例

  • 2016-10-22 14:10:10
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    公众号阅读数、点赞数作为文末最主要的参考数据,向来是运营者关注的焦点。TOP20,9个月,这180篇高点赞文章,能为我们带来什么启发?出镜率高的帐号都有谁?高点赞能为他们带来什么?

     

     

    57个公众号写出180篇最高点赞文章

     

     

    观察发现,今年1至9月每个月点赞最高的前20篇文章,共来自57个公众帐号,其中,出现次数最高的要属“人民日报”,有39篇文章入围。

     

    其次为“冷兔”,36篇;“冯站长之家”,13篇;“人民武警”,7篇;“跑赢大盘的王者”“卡娃微卡”,各6篇;“咪蒙”,5篇,等等。

     

    这些频频上榜的账号,又分属时事、情感、幽默、娱乐等类别,而且大都是各类排行榜上身居前列的大号。粉丝数少则十几万、几十万;多则百万甚至千万。

     

    新榜曾于今年2月推文《去年那些点赞数10w+的文章,都写了些什么》,对2015年整个微信圈点赞数破10万的17篇文章进行了呈现和分析。这17篇文章所属账号,没有一个与上文提到的57个账号重合。

     

    180篇微信公众平台高点赞文章案例

      

    去年整个微信圈点赞破10w+的文章

     

     

    换言之,10w+点赞虽然令人羡艳,但更具偶然性,而那些榜上频频现身的账号,更像是掌握了获取高点赞的法门。

     

    在这180篇文章中,也有7篇文章获得10w+点赞,分别来自“冯站长之家”“世界华人周刊”“辰东”“哄着自己玩”“滑板哥”“糖果萌萌消”“冷兔”等账号。这些账号与高频出现账号的重合率同样很低,除“冯站长之家”外,其他账号在这10个月的点赞TOP20都只出现过一次。

     

    180篇微信公众平台高点赞文章案例

      

    今年1至9月点赞破10w+文章

     

     

    高点赞标题爱用感叹号

     

    追热点就追全民热

     

    如何获得高点赞,观察文章内容或许能发现一些规律。

     

    今年9月底,新榜曾发文《如何引导点赞?〈男人装〉用的是大胸妹,其他微信大号呢 | 新榜大数据》,对高点赞文章的特征进行了深入分析。

     

    比如文章发现,标题提示对点赞有帮助,关键词“点赞”影响效果最显著,标题情绪越浓烈,点赞率越高;内容煽情、内容简短、文末引导,都能提高点赞率。

      

    但纵观最近9个月的180篇文章,新榜发现除了标题、文末引导的影响,高点赞与内容题材、粉丝属性等因素也有关联。

     

    首先,感叹号依然是标题中最受欢迎标点,180篇文章中有75篇都使用了感叹号,而且标题的内容也都很有看头,很容易调动情绪。

     

    比如用奇闻异事吸引关注,又可称为“一句话故事”;

     

    180篇微信公众平台高点赞文章案例

      

    再比如营造出“很多人在看”的场景,但故意设置悬念;

     

    180篇微信公众平台高点赞文章案例

      

    也不知道“所有人”是哪位,感觉经常哭

     

    又或者走态度先行的路线,以鸡汤段子或家国情怀为主;

     

    180篇微信公众平台高点赞文章案例

     

    此外还有一些固定栏目,比如“冷兔”的“每日一冷”系列,“冯站长之家”的“三分钟新闻早餐”系列,以及“跑赢大盘的王者”的“收评”,都是上榜频率较高的文章。

     

    其次,很多出镜率高的账号在文末的点赞引导也令人很难无视,鲜艳的颜色与花式动图成为最常用套路。

     

    180篇微信公众平台高点赞文章案例

     

    最后值得注意的是,新榜曾有分析认为,“文章点赞超10万的首要条件就是放弃时效性”,但观察这些每月高点赞文章,能发现有不少题材都与实时热点联系紧密。

     

    在8月的点赞TOP20中,几乎一半的文章都与奥运相关。除了奥运,在当月集中出现的高点赞热点还有2月的六小龄童缺席央视春晚争议、7月的南海仲裁事件……都是比较容易引发全民共情的话题。

     

     

    用户点赞背后常见的三种心理诉求

     

    当打开一篇推送,用户心里都会有一定的心理期待,内容的传播只有达到一定的阈值,用户才会产生认同、共鸣、领悟、感动、不明觉厉等诸多情绪,进而有“忍不住做点什么来表达自己”的举动,比如点赞。

     

    不过,这种“忍不住做点什么”的情绪波动往往非常短暂,能以短小篇幅抓住用户情绪的内容往往更占上风。比如“冷兔”的“每日一冷”系列。

     

    “冷兔”的内容轻松简短,多用图片和短视频形式呈现,每期结尾都有一些有趣的互动, 能在最短的时间产生一种“迅速看完全文但意犹未尽”的效果,更容易促成用户点赞作为情绪延伸。

     

    这种方式与前文提到的17篇10w+点赞文章较为相似。

     

    而用户给“跑赢大盘的王者”的点赞,则主要源自对作者“提供干货”的感谢,甚至有评论说每次都会“先点赞再看内容”。

     

    财富类公众号“跑赢大盘的王者”目前新榜指数为844分,内容涉及投资者风险教育、财经股票信息、投资技巧理念,也有一些正能量鸡汤。从评论区来看,粉丝黏性相当高,而且时常能看到一种“排队点赞”的画风。

     

    180篇微信公众平台高点赞文章案例

     

    点赞成为用户表达感谢和认同的一种方式,从中也能反观内容的质量与粉丝黏性。

     

    优质内容公众号在阅读数爆款之争的同时,或许还能通过点赞数对各自的用户认同效果一较高下。

     

    此外,“冯站长之家”的“三分钟新闻早餐”系列能获得高点赞,也跟推送时间有关。

     

    “三分钟新闻早餐”每天清晨的推送时间不到早上6点,多少有早安励志的效果。尤其对于早起看推送的用户来说,能在清晨五六点勤奋早起看完一份新闻简报,简直忍不住先给自己点个赞呐。

     

     

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