运营一年阅读量篇篇破万,每天只花3个小时做的公众号为何这么火

  • 2016-08-25 22:37:54
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    如何把严肃的内容讲生动?写好一篇爆文究竟难不难?怎样才能让自己的文章传播起来?这些,都是在内容运营里经常碰到的问题。文章写得好,是不是全凭天赋,内容上又有哪些创作技巧?

    今天西瓜君采访的运营者三公子,她在一年之内就做出了17万粉丝的公众号「三公子的人生记录仪」(ID:sangongzi0906),头条平均阅读量都在20000以上。粉丝活跃,增量稳定,文章影响力高,快速把内容运营这条路走通,三公子自己摸索出了一些门道。

    运营一年阅读量篇篇破万,每天只花3个小时做的公众号为何这么火

    ▲三公子

    有独立思考,才有传播价值

    不随大流写观点,是三公子的写作态度。和大多数千篇一律教条式的理财、职场类型的公众号不同,「三公子的人生记录仪」在叙述理财技巧和职场经验方面,就显得颇有个性色彩。

    公众号的日常写作都源于三公子自己对理财的热爱。从2009年10月进入职场以来,她就开始从小白状态研究理财,6年时间理出了100万,这段经验帮助她在豆瓣上快速圈粉8万。去年7月,三公子开通了公众号,内容上继续延续了豆瓣的记录方式。公众号一上线,就在微信平台快速增粉,目前粉丝日均增量还维持在300-500之间。

    坚持“我手写我心”的创作原则,不抓噱头,不追热点,只写自己的成长,「三公子的人生记录仪」在一开始就跳脱了一般理财和职场内容的框架,从自我管理的角度帮助用户进行生活方式的梳理,内容生动有思辨力,紧贴生活又有独立观点,穿透力就非常强。

    “《月入十万难吗?》这个稿子被200多次后台转载,4000次转发引发了自媒体的跟风。《女孩收入多高时才可以买奢侈品》《我们要不要考公务员》《医院面前我看到了金钱的价值》等文章也是差不多的情况。”

    用说钱的切入点谈人生,反映社会现象,共鸣感极强,这类内容转发量都非常高,而这些鲜明的观点只有在三公子的公众号上能看到,文章打开率和用户留存率令人惊艳。

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    把粉丝做大,是运营的第一步

    想要通过公众号实现流量堆积,进而实现流量变现,首先就是要能够快速把公众号后台的粉丝量做大。

    >>>>如何从0开始实现公众号增粉呢?

    • 从朋友圈撕开微信公众号传播闭环

    将用户从公众号上导流到运营者个人的朋友圈,通过请求用户转发,就能快速实现内容的传播。

    每个人的微信私人号最高可以添加5000人,正常情况运营者个人的微信能够保持1000左右的熟人量。

    假设每个人的朋友圈人数都保持在1000左右,那么只要有20个朋友愿意转发,就意味着这篇文章最低有1000左右,最高会有1万多的曝光量。这时候再去看微信公众号的后台,会发现开始有新增粉丝了。

    只要有新粉丝涌入,就意味着这个闭环被打破了,口子已经撕开。

    但朋友圈的能量是有限的,请求次数一多就行不通,所以就要不断从公众号新增的那些粉丝群体中下功夫。

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    炮制爆文,实现涨粉三级跳

    有价值的原创内容,经由大号转载,足以帮助公众号实现三级跳。

    三公子指出,好的文章一旦得到百万级公众号的授权转发,哪怕是白名单双勾,只要注明出处和作者,基本上一个百万号可以带来800~1000左右的粉丝

    大号的传播可以最大化地扩散公众号品牌,后续会跟进无数20~30万的小量级公众号,一旦达成这个规模,后台粉丝涌入就会非常可观。

    >>>>如何才能炮制一篇爆文呢?

    • 不断寻找创作素材

    写出来的文章有思想,有干货,才有传播量。「三公子的人生记录仪」的推文频次一周四更,每篇文章要做到有料可写,言之有物,三公子称要一直保持思考的热情和学习的动力。

    除了一直在学习理财之外,她还在喜马拉雅上听课,从别人的采访里获取新的知识,查看微信订阅号列表,浏览标题,寻找灵感,并且保持每周2本新书的阅读量。

    • 找到兴奋的时间

    「三公子的人生记录仪」每天推送的时间是中午11点半左右,之所以选在这个时间段,三公子说,推文后要回复留言,如果把这个时间放在晚上,就把晚上大好的整片时光给割裂了,有点可惜,因此她利用下午零散时间回复后台的留言。

    晚上是三公子思维最活跃的时候,在这段时间进行内容创作,思维清晰,效率非常高。因此,三公子每天最多用3-4个小时运营公众号,其他时间用来读书、健身、生活、玩,还有做本职工作。

    很多自媒体人花费大量精力扑在内容创作上,很大一部分原因,就是没有找到自己的兴奋时间。找出兴奋时间,并且守住这段时间,尽量避免其他事情的干扰,往往能够事半功倍。

    • 提高自己的写作能力

    好的文笔都逃不过大量的写作训练的磨砺。

    三公子也经常通过头脑风暴的方式,锻炼自己的逻辑和行文能力。

    “想到一个主题以后,拿出白纸,列出自己想到的所有的点,然后开始做排除法,排除那些可写可不写的、没有素材写不下去的,留下我认为必须写且我能写的部分。

    选出这些点以后,在每个点下面扩展、填充,一篇文章就出来了。最多的时候,我一天能用掉十几张A4纸,想到啥主题就开始列。坚持这样训练,写东西比以前快很多,很容易就想出个1234。”

    其次,大量的阅读也能帮助运营者提高写作能力。

    三公子从来不读网络小说,也不看网络电视,公众号运营相关的书籍也不涉猎,相反,她认为真正能提升内容创作能力的书籍,应该是指导思想和方法,提升内心思辨力的书籍,这样才能保证文章内在的价值。

    “比如《巴菲特传》《穷查理宝典》之类,还有安兰德女士的《源泉》《阿特拉斯耸耸肩》,阿耐女士的《大江东去》等等。此外还有佛学和哲学书,最近读的比较多的是叔本华的《人生的智慧》”

    运营一年阅读量篇篇破万,每天只花3个小时做的公众号为何这么火

    在三公子看来,所谓的微信红利期已过这样的说法并不成立。新媒体时代,有本事的人无论何时出来依然有市场,毕竟真正优质的资源是稀缺的,根本不要担心劣币驱逐良币。

    “运营者不能一味去模仿别人的模式,而是要找到自己做新媒体的明确方向。有人擅长交际,那么就走量,然后做平台;有人擅长写作分析笔头厉害,那么就走质。公众号运营并没有什么秘诀,摒弃运营思维专注内容,优秀的人,不担心没有优秀的合作上门。”

    春喜说

    现在的市场环境让新媒体人变得很浮躁,真正愿意沉淀下来塑造内容的人太少,诱惑和欲望会让人成为一个野心家。新媒体运营当和理财一样,不盲目追涨杀跌,安静地做个价值投资者,往往收益更大。

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