朋友圈广告是如何实现精准投放的?

  • 2016-10-31 14:41:28
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    朋友圈本地推广广告正式上线以来,受到了本地商户的广泛关注。今天,我们将揭秘过去这段时间在本地推广广告投放的过程中,是如何实现广告精准投放的?

    朋友圈广告是如何实现精准投放的?

    精确定位,准确触达

    外层样式的商户地理位置信息,是本地推广广告最为核心的特性之一。结合粒度更加精细的区域定向,实现了本地商户和周边用户的连接。

    朋友圈广告是如何实现精准投放的?

    那么在广告投放过程中,针对本地商户对门店周边客源开发的营销需求,我们是如何确保每一条广告都能够准确而有效地触达到广告主所希望触达的地理范围内的潜在用户?

    在这之前,我们先了解两个简单的数据概念。一是用户的地理位置数据,二是商圈地域数据。

    用户的地理位置数据:用户在使用微信服务的过程中主动授权上报的GPS数据,并结合联网环境的WIFI识别技术,经过微信数据中心算法模型的处理,最终得到的用户的常驻地理位置数据集合。

    商圈地域数据:结合腾讯大数据的能力与腾讯地图在线下数据的积累,通过机器算法计算出真实的商圈覆盖范围,并在此基础上辅以人工运营,进而保证商圈数据的准确性。目前在自助投放平台上,可供广告主选择的商圈超过4400个, 覆盖33省81市。

    当广告主设置的区域定向条件,与用户的地理位置信息数据相匹配的时候,广告系统就能够准确地让广告曝光给指定地理区域范围内的用户。简单来说,这些地理位置数据就如同一顶顶标记独特颜色的帽子,戴在每一个用户上,而当广告主选择了特定的颜色作为投放人群,这些符合特定颜色标记的用户才有可能成为广告的受众。

    经过无数次的精确计算

    那么一条精准投放的本地推广广告在微信广告系统中,需要经历什么样的“旅程”才能最终呈现在用户眼前?

    在这个“旅程”中,有一个环节至关重要,那就是“广告检索”,也就是找到符合用户属性的所有广告。微信广告系统在整个广告检索过程中力求逻辑清晰、明确,使得广告高效地完成这趟“旅程”。

    完成广告检索之后,广告系统会综合衡量广告出价、广告素材质量、用户与广告的互动频率等等因素,最终确定一条最符合用户属性及需求的广告推荐给用户。

    朋友圈广告是如何实现精准投放的?

    助你实现稳定的客源

    也许有人会问,本地推广的消耗为什么比之前朋友圈广告投放要慢?其实是因为广告的快速曝光导致大量的客源在短期内涌入商户,造成短时间内的运能不足。为了解决这个问题,在广告系统中,我们为本地推广广告设计了相应的策略。简而言之,广告系统会根据日预算对广告曝光量进行一定的管控,使得广告消耗的速度更均匀,曝光的强度更稳定。这个策略能有效避免广告预算消耗过快的问题, 帮助广告主更从容地应对新进客源。

    朋友圈广告是如何实现精准投放的?

    朋友圈广告是如何实现精准投放的?

    从朋友圈图文广告、视频广告、原生推广页到最新上线的本地推广广告,微信广告团队不断地寻求技术上的突破来为广告主创造更多价值。朋友圈本地推广广告上线一周以来,受到许多本地商户的好评。上线第二天,就有多达300多个商户投放了朋友圈本地推广广告。

    在持续优化广告产品的过程中,也在不断探寻未来更多的可能性。例如通过Geo-Hash技术实现的经纬度快速检索能力,对广告检索过程进行“再加速”,并为小而美的本地商户提供更丰富的投放选择,通过朋友圈本地推广广告实现门庭若市。

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