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  • 2016-10-11 10:00:02
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    微信已不只是一款即时通讯工具,已经成为一种生活方式。

     

    这是微信团队发布的《2015微信生活白皮书》传达给我们的精神。

     

    2014年底的时候,微信官方就声明微信公众号的总数已经达到800万,按照一直说的每日1.5万个的新增速度,到现在,那总量也差不多1200万了。其中至少半数以上是订阅号(超过600万个)。

     

    2015年艾瑞咨询的调查报告,平均每个用户订阅6~15个公众号,我们不妨取均值为10。再根据白皮书,现在微信平均日登陆用户是5.7亿。那么所有人总订阅量应为57亿,平均算来每个订阅号的粉丝数约1000。你的托后腿了吗?

     

    所以,现在微信公众号的竞争真的是非常激烈,不仅公众号越来越多,越来越细分,而且用户打开率也越来越低,多家权威机构,比如新榜、艾瑞网都有研究数据表明微信阅读率的一个下降趋势。因此,很多人说微信不行了,微信没有发展空间了.....等等。

     

    但,微信生活白皮书的数据表明,微信今年“日活用户(DAU)”数比去年的同期增速要快。

     


     

    究其原因,可能是微信本身用户基数增加,因为在一线城市可能已经饱和,但二、三线城市是新用户的主要来源,而且发展潜力还很大,至于四、五线城市空间就更多了。也可能是微信用户活跃度提升,因为任何用户使用新产品都存在一个“适应—探索—发展—成熟”的过程,微信经过这一段告诉发展时间,再加上推出了各项服务功能,很多用户已经养成习惯,越来越活跃。

     

    总而言之,移动互联网上,微信绝对是一个大市场。不要整天担心他什么时候挂掉,还早,这不是你要操心的事。

     

    我们还是来看看微信公众号的运营,谁都知道微信图文推送的时间安排在公众号运营中是非常重要且必要的一环,现在绝大多数的公众号并没有养成很强的用户阅读习惯,所以还是需要靠抢夺用户的眼球,这其中,标题算一个,推送时间也算一个。

     

    而且,固定的推送时间安排也助于公众号打开率的提升、用户习惯养成以及营造品牌映像,这也是一个策略性问题,所以你看,微信白皮书也根据典型用户的一天列出了对应时间段的用户行为。

     

    我们来总结一下:

     

    起床之后,回回信息、刷刷朋友圈,这时候用户大都可能不喜欢深度、烧脑的文章,反而一些新闻、轻松娱乐的文章资讯能够带来清晨好心情。

     

    上班途中,也不适合深度阅读,大多看看娱乐轻松的,或者小说,或者玩个休闲游戏。而到达公司后要吃早餐并微信支付,关于吃有关的可以发发力,这个时候一般也只是闲逛一下。

     

    9点之后用户进入工作状态,切莫此时去骚扰,也不要做朋友圈的诱导转发之类的营销曝光。

     

    午休时段,切勿打扰或者无效营销。个人觉得意义不大,而且也很少看到在这个时间段推送信息的公众号。

     

    最认真工作的时段就是下午2点~5点了。一切烧脑、耗时、高强度的工作,估摸着都在这段时间内了。所以你懂的!

     

    晚上8~11点,为全民“网络high”时段。这也是众多公众号密集推送文章资讯的时段,以及各种转载、集赞、诱导转发。这是信息曝光的“黄金时段”。

     

    我的推荐是上午8:30到9:00这个时间段,晚上9:00到10:00,还有晚上7点左右。

     

    不过这只是建议,因为毕竟是信息曝光的黄金时段,用户接收信息基本也是最多的时段,这个时候机会成本也更高,每个号都有自己的定位和特色,所以也需要根据自己的实际情况进行调整,以便阅读效果最大化。

     

    方法是死的,操作的人是灵活的,每个号都要根据自己的实际情况而定。比如你的公众号文章都是一些浅阅读内容,像笑话、小段子、小新闻什么的,那用户上班途中,吃饭时间就挺好。深度阅读的可能晚上更好。

     

     

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