公众号
新闻
娱乐
游戏
科技
搞笑
情感
提交微信
微信号
地区微信号
微商卖货
微信营销
提交微信群
微信TAG
运营
资讯
加粉
营销
头像
表情
名字
开发
微信帮助
微信网页版
微信下载
微信公众平台
微信编辑器
微信导航WeiXin
公众号首页
精彩微信
提交个人微信号

这五种类型的文章,能在“微信朋友圈”里疯传!

  • 2016-10-02 11:00:47
  • 一起加入96微信网(www.96weixin.com)微信导航平台,快速开展微信推广获取更多用户关注。

    微信公众号发展至今,我们看到一个矛盾的现象:很多公司微信公众号的粉丝数有几十万,但一篇文章被推送后,阅读数却只有1000多。原因何在呢?一言以破之:没有形成朋友圈转发。

    不少公司盲目追求微信公众号的粉丝数。但是,数据显示,超过 60% 的内容是通过朋友圈,而非被折叠的订阅号推送被用户看到的。(资料来源:36氪的KrLass )这也就意味着微信公众号粉丝数虽增长,但对于阅读量的贡献很有限。因此,在写微信公众号文章时,首先考虑的应该是:人们愿意在微信朋友圈里分享什么样的文章?

    参考《疯传》一书,总结以下五类:

    一、积蓄了高唤醒度的情绪

    人是情感性动物。"情感共鸣"、"情绪感染"等,都在描述着一种情绪的共享性。在写微信公众号文章时,不少公司总是陷入喋喋不休推广自己产品、不能自拔的坑里,却从没认真想想:有什么方法能引起消费者的情感投入?我们更需要关心消费者的感觉--一种潜在的、能影响他们行动的情感。

    什么样的情感能主动让大家扩散呢?根据《疯传》一书,我们可以将情感分为:高唤醒度情感和低唤醒度情感。你可以把消费者想象成昏昏欲睡的人(事实上,他们在看那些无聊的推广文章时,真是呵欠连天),这时,公司要注入什么"情感强心针",唤醒他们的情绪力量?

    高唤醒度情感有哪些呢?从积极情绪的角度而言:敬畏感、娱乐感等。消极情绪则有:愤怒等。低唤醒度情感呢?积极情绪有:满足。消极情绪有:悲伤。

    我们来看两个案例:

    案例一:拐卖儿童判死刑

    6月17日,微信朋友圈突然被刷屏:"拐卖儿童判死刑!买孩子的判无期 !"相关话题引起了社会各界的广泛关注和热烈争议。先抛开它的法律合理性,这条内容之所以引起了朋友圈的疯传,就是因为生气与担忧这样的情绪具备较高的唤醒性。

    朋友圈营销 微信推广

    案例二:"对不起,我只过1%的生活"

    90后漫画家陈安妮的这篇长图文漫画,引起了朋友圈疯传。漫画讲述了安妮本人是如何心揣"漫画家"的梦想,但遭遇了各种现实打击,最终初步实现梦想,并将迎接更大挑战的励志故事。

    这幅漫画的核心情绪是:come out of your comfortable zone(跳出舒服区),它毁灭了一种低唤醒度的情绪:满足感。满足感虽然不消极,但它让人感到舒适、安逸,以至于人们不太想去谈论或者共享与之相关的事情。

    朋友圈营销 微信推广

    二、圈层标识

    通常而言,每个人朋友圈里流传的信息可以划分为两类:一般的和专属的。后者可以代表一种"职业标识",它体现了极强的、排他的专业度。事实上,更专业的内容可能会更强烈地被共享,因为这些内容能提醒人们自己所属的群体,以此来划分哪些是自己圈里的人,哪些是门外汉。最重要的是:这种压力会迫使人们转发这些信息!

    比如,最近在我们Social圈子里广为流传的文章:

    《我们做Social为什么这么痛苦?》

    朋友圈营销 微信推广

    还有一种圈层标识,它通过炫耀性消费,表明自己的某种身份。

    比如:我的一个才女朋友曾为某电商平台写了一篇软文。她在文中表述了一个观点:如果你的厨房里还放着绵白糖,这说明你的内心从来没有脱贫。因为内心脱贫的人会用枫糖等高档糖。虽然这个结论看着偏激,极易引发口水仗,但是那又何妨?它直击了目标消费群的内心认同感。结果,这家电商平台的糖卖到断货。

    三、铸造社交货币

    文案在策划每一篇文章时,都要有"铸造社交货币"的意识。换句话说:怎么让这篇文章成为谈资?

    就像人们使用货币能买商品或服务-样,人们在转发这篇文章时,能否获得朋友更多的好评和更积极的印象?

    如果转发的这篇文章,能让人们看起来更有身份(格调)、更有某种正面的性格特征(比如:精明、有创造力,引领潮流)、更有学识、更能彰显自己的消息灵通性等,那么,它们自然会变成社交货币,被人们谈论。

    你是否注意到:当你在朋友圈里转发某部你喜欢的电影,或者你认为特别有范儿的餐厅信息时,你是在表达着自己的品味、文化认同、口味偏好等个人特征。

    比如这篇文章:"别浪费了你的VISA,你真的知道十年美签的用途么?",就能给转发人铸造这样的"社交货币":"我喜欢旅游,我是旅游达人。"

    朋友圈营销 微信推广

    四、提供实用价值

    《疯传》一书写道:"人们喜欢传递实用的信息,即-些别人能用得上的信息。假如社交货币是信息发送者利用共享行为改变他们形象的途径,实用价值则主要针对的是信息接收者。共享有用的信息对共享者很有好处,因为共享者可以就此获得社交货币,不过关键在于要为信息接收者提供有用的帮助。"

    在这里,我们要避免"假实用"。一个"标题党"感觉很实用,但点击进去,七拼八凑、空洞乏味。这就如同"狼来了"的故事,用户不会总是上当。

    以下是一些例子。

    朋友圈营销 微信推广

    五、诱因

    《疯传》里写道:"与其寻找引人注目的话题,还不如考虑话题流传的情境。"

    产品和思想一样有它们的栖息空间,这就是诱因。诱因是我们熟悉的,能高频次感受到的。比如你夏天想着要喝冷饮、看电影想着要吃爆米花一样。只有寻找这种和目标受众经常绑定在一起的诱因,才能获得口碑传播。但是,并非所有的产品和思想都有天然的诱因。如果没有天然诱因,就需要人为开发。

    案例:"小黄人"和城管

    @百度糯米电影 为了给《小黄人大眼萌》这部电影的上映造势,策划了一起事件:"小黄人"在街边卖香蕉,结果被城管抓住了。

    朋友圈营销 微信推广

    有没有更深入地想想:为什么"小黄人+城管"就能引起疯传?如果是"小黄人+其它"呢?在这起事件营销中,"城管"就是该事件流传的诱因。

    又如我这篇文章的标题,其实可以取名:什么样的文章容易分享?但是我用了"微信朋友圈"这个诱因。因为太多人每天不知要刷多少遍朋友圈。

    此外,竞争对手也可以作为诱因。比如魅族做的系列悬疑海报:

    朋友圈营销 微信推广

    这是一篇无法画上句号的文章。欢迎各位把你们朋友圈里引起高频次转发的文章,告诉我,在后台留言。我来分析、总结。期待下一篇

    END

    本文由小圈梨投稿梅花网,版权归原作者所有,转载请保留原文链接,并在文章开始处标注以下信息:
    作者:小圈梨
    消息源:梅花网(www.meihua.info)-营销者的信息中心
    向梅花网投稿,请发送稿件至tougao@meihua.info,详情请参阅《梅花网投稿须知》。

    延伸阅读: 九种微信推广常用方法和技巧 微信推广能给企业带来多大价值? 九种最新微信推广实用方法总结 微信推广运营七步法 揭秘微信推广运营之道:日均互动超50万次

    小编推荐:

    微信朋友圈 超过10秒|微信朋友圈只能发10秒|微信朋友圈10秒小视频
    微信朋友圈/微信群视频快速保存到电脑上的方法|快速保存朋友圈图片|快速删除微信朋友圈
    朋友圈内容导入电脑|微信朋友圈|微信朋友圈广告
    微信朋友圈“红包照片”完整玩法
    微信朋友圈怎么发说说|微信朋友圈|微信朋友圈怎么转发
    微信朋友圈如何发|微信怎么发朋友圈|微信朋友圈
    微信朋友圈怎么做微信书?|微信朋友圈 微爪书|微信书获取朋友圈数据
    朋友圈做成书|微信聊天记录做成书|微信朋友圈 微爪书
    0  发布