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告别广告的微信朋友圈是怎样一种体验?

  • 2016-09-01 19:29:45
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    “9月1日起,别轻易在朋友圈轻易转发广告,小心违法。”《互联网广告管理暂行办法》中明确规定,自然人在自媒体发布广告同样需要承担相应的法律责任。

    在微信群中抢红包要注意啦,发红包者往往会要求拿到红包的朋友帮忙转发广告,但是总体原则要把握好:抢红包手要快,转发广告一定要慎重!

    一、你的朋友圈是不是也有这些广告?

    告别广告的微信朋友圈是怎样一种体验?

    今天起,国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》将正式实施,明确界定了互联网广告,要求互联网广告应当具有可识别性,显著位置标明“广告”,付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。互联网页面弹窗广告要能一键关闭。在粉丝经济中,网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告,也要显著标明“广告”。

    朋友圈、微博转发广告也担责

    由于互联网广告有很多不同于传统广告的特性,监管中遇到许多特殊问题和困难。谁是互联网广告发布者?有什么责任和义务?《暂行办法》第十一条规定:“为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告,并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织,是该互联网广告的广告发布者。”不同于传统广告,《暂行办法》将互联网广告发布者的行为特征界定为“推送或者展示”,并规定能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织是互联网广告的广告发布者,依法承担《广告法》所规定的预先查验证明文件、核对广告内容的义务。

    这些互联网信息服务提供者,实际上并没有参与互联网广告经营活动,但客观上为互联网广告提供了信息服务平台。例如微博、微信、电商平台等平台上的用户作为广告主或者广告发布者所发布的互联网广告,《暂行办法》规定当平台在明知或者应知有其他人利用其信息发布平台发布违法广告时,应当予以制止。

    也就是说,以后朋友圈随手转发广告也要承担责任。“我是吃货,觉得吃饭的地方不错,发个朋友圈,如果没有真正参与经营活动,则不是广告。类似的,如果在网上发现很好的有趣的广告内容,不是为了发布商品或服务而转发,也不是广告。工商部门将根据你发送朋友圈的主观意愿来判断是不是广告内容,所以,最好不要擅自转发产品宣传信息,因为你无法自证没有参与经营活动。

    二、朋友圈发广告不能乱来

    告别广告的微信朋友圈是怎样一种体验?

    《互联网广告管理暂行办法》第十一条规定: 为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告,并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织,是互联网广告的发布者。

    三、付费搜索要明显标注“广告”字样

    告别广告的微信朋友圈是怎样一种体验?

    《互联网广告管理暂行办法》第七条规定:互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。

    付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

    以上搜索一旦存在虚假违法行为

    均可被举报举证

    对广告发布者处10万元以下罚款

    四、弹窗广告弹出不可描述的内容怎么办?

    告别广告的微信朋友圈是怎样一种体验?

    《互联网广告管理暂行办法》:利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。

    不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。

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