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荐歌一首涨粉18万,“靡音”让花鼓戏版《Rolling in the deep》

  • 2016-08-25 20:49:24
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    作者: 张洁

    来源:新榜(ID:newrankcn)

    很多事情常常发生在没有准备的情况下。比如运营1年零2个月的音乐类公众号“靡音”,突然因推荐一首翻唱火了。

    8月8日,“靡音”在《这可能是至今为止听过最为癫狂的翻唱》一文中推荐了廖佳琳翻唱版的《Rolling in the deep》,短短数日,已有570万阅读,为这个原本4000粉丝的账号,带来约18万涨粉。后台的老粉丝喜忧参半,留言说感觉自己失恋了。

    这对运营者里里来说,意味着长久的坚持被发现和认可。与此同时,由于短期增粉后对内容有了更高的要求,以及音乐类公众号必须考虑的版权问题,也让他感受到以往不曾有的压力与忧虑。

    ●●●

    为一首心仪的小众,

    每天至少听50首歌

    里里今年24岁,真名田磊,湖南岳阳人。按照当地的方言,“磊磊”念起来就像“里里”,如今后台的粉丝也这样称呼他。

    仅看“靡音”的文字风格,他像是那种在生活中不怎么说话,但心思细腻的人。没想到他的自我评价居然是“激情似火,放荡不羁 hellip; hellip;”。我看他回头又苦恼地发朋友圈说,真的不喜欢自我介绍这个环节。

    早在大学期间,里里主修的是萨克斯管,但由于更喜欢互联网而选择了转行。目前在长沙某互联网企业从事产品策划,此前还做过新媒体运营。

    2015年6月5日,微信公众号文章开始可以添加音乐。“当时我就想,为什么不做一个专门分享小众歌曲的公众号呢?”第二天,里里就在“靡音”上发出了第一篇微信文章,推荐Damien Rice的《Cold Water》。

    “我个人理解的靡音,是好听,小众,节奏秒杀,旋律秒杀,声音秒杀,选歌标准就是好听,大众没听过,多听听不厌。”里里告诉新榜,他的私藏曲库中目前有2000多首歌,算上古典音乐有上万首。

    2015年7月10日,微信公众号文章新增语音功能,可在文中添加录制好的语音,“靡音”的荐曲范围也随之拓宽。“之前很多歌找不到,每天都会发脾气,砸键盘,不过我没有暴力倾向啊哈哈。”

    ▲“靡音”的粉丝互动很频繁,文章内容也时常以回答粉丝的疑问开头

    不过,每天找到称心如意的那首小众歌曲,仍然没有想象中那么轻松。有时候,他翻来翻去地听也不觉得满意,在一首歌上就要循环很多遍,每天听的歌不下50首。此外,由于担心粉丝会听厌,选歌的种类也要从各种风格中轮换。

    “有一次傍晚6点就写好了文字,却花了5个小时去选歌。”里里说。

    为了不让内容显得单调,里里除了音乐推荐,也在逐渐强化文字的内容。主要是写故事,多围绕情感、生活和职场。“坦白说,我并不是一个文笔很好的人,至今为止也没有写出令自己满意的文章,很多时候都是写着写着就烦了,又全部给删掉。”

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    新增7000条消息,

    差点逼疯“活的公众号”

    在长达一年多的时间里,里里每天早晨醒来第一件事就是翻公众号阅读。

    不过并没有进展,在这次爆文之前,阅读最高的一次也不过3000,时常在700-900徘徊。

    “其实挺打击人的,心里默念最多的一句话就是“没事,今天继续”;,偶尔阅读好的时候,比如破1000,心里就会说“嗯,果然爱看”,至少四位数比三位数好看多了。”里里说。

    在《你好,五年后的我》一文中,里里这样告诉五年后的自己:五年前,你精神压力有点大,经常做出一些人“无法理解”的事情,比如你写不出文章时会选择躺在地上,文章写完你会选择跳舞。五年前的你以为这是一种自我发泄的方式,但别人可能不这么看,我希望五年后的你不再是这样,要不然你真是神经病了。

    最近几天,“靡音”推文的阅读量都在3-5万,也有一篇拿下13万阅读。对于这样突如其来的变化,他反倒说心里没有太大波动,因为内容并非原创,觉得纯属运气使然。话虽如此,作息时间却接连波动了好几天。

    由于养成了回复消息的习惯,这几日瞬间涌来的成千上万条消息,差点逼疯了里里这个“强迫症患者”。

    8月9日发出《你好,新朋友》后,后台显示新增7000条消息,里里回复到凌晨2点半。“我本想把翻唱那篇的9000条留言也回掉,但经过那一晚,我怕了.......消息不怕,来一条回一条,评论的话.......看心情吧,哈哈哈哈。”

    正如“靡音”的公号介绍是“陪你的时间不多,但一直在”,“靡音”因此被粉丝称为“活的公众号”。这或许也是他能在这次翻唱推荐中吸引18万粉丝的重要原因。

    廖佳琳版《Rolling in the deep》出自爱奇艺出品制作的原创综艺节目《十三亿分贝》,廖佳琳在原曲中加入了湖南宁乡方言,用湖南宁乡花鼓戏唱法重新演绎了一遍。据近日新闻媒体报道,这首歌的播放量已超1000万次。

    这首翻唱完全颠覆了原作,听上去提神醒脑过耳不忘,本身就很适合朋友圈的传播,也容易成为爆款。

    从新榜每日持续监测的24万样本数据来看,近一个月内提到“廖佳琳”的微信文章有132篇。最早一篇来自是爱奇艺官方公号“爱奇艺”,推送于8月5日。此后,“新宁乡”“宁乡圈”等多个宁乡本地公众号都有参与推送。但在微信上爆炸式传播,则是在“靡音”的推荐之后。

    除了“靡音”,截至目前通过推荐这首歌斩获10w+的只有“潮音乐”和“娃哈哈”,后者点赞数和相应传播力都远低于“靡音”。

    一方面,由于“靡音”此前的粉丝画像湖南居多,更容易在周边引爆传播;另一方面,可能还是因为“靡音”长达一年多的调性积累,以及个性化的打造,使得被这篇非原创文章吸引来的新朋友,转了一圈看看之后,愿意留下来,跟里里交个朋友。

    ●●●

    暧昧的公众号音乐版权,

    里说不忘本心

    随着更多的粉丝涌入,里里对“靡音”也有了更新的规划。“以后会加上乐评这一块,内容会有新的路线,现在想法还在脑子里,正在慢慢梳理。”

    虽说“靡音”的诞生纯属里里的爱好,但不排除成立团队的可能。除了这些,里里目前考虑更多的问题,是关于音乐类公众号的版权。

    一篇文章就拿下了570万阅读,对于一个公众号的内容发展来说,其中利弊还值得考量。

    从新榜每日持续监测的24万样本数据来看,影视音乐榜上新榜指数在800分之上的音乐类公众号仅有十多个,900分之上更是屈指可数。

    音乐类为什么不容易出大号?对800分以上的音乐号进行大致观察似乎能得出,目前音乐类公众号普遍存在一些类似的问题,比如内容呈现形式单一、专业性欠缺、人格化公众号偏少、版权问题处理模糊,对原创音乐市场的挖掘方面也存在较大缺失。

    大多数音乐号的内容,都集中在歌单推荐、歌词曲谱、音乐及歌手故事、情感鸡汤等。专业的乐评内容也非常欠缺,或者说非常小众。排名时常在首位的“QQ音乐”还能通过猜歌送绿钻来赢得用户,更多的音乐号能利用的资源有限,显得势单力薄。

    虽然,除了800分以上账号,也存在一些新榜指数相对较低,但调性颇高的账号。比如“橄榄古典音乐”,垂直于古典音乐,除了做古典音乐推荐,还有音乐知识、盘点、演出预告等诸多版块。不过,优质的音乐号相比其他类别公众号来说,还是偏少。

    去年7月,国家版权局下发“最严版权令”,探索收费模式,要求各网络音乐服务商于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下架。如今已实施满一年。

    近来,腾讯数字音乐部总经理吴伟林在接受新闻媒体采访时表示,现阶段互联网平台做付费音乐的目的还是打击盗版,推动行业产生新的商业模式,建立健康的产业链,想要达到欧美的正版水平还很难,版权正规化的道路才刚刚起步。

    从某种程度来说,当前一些音乐类公众号身上,也有国内数字音乐版权市场的乱象投射。

    据上海大邦律师事务所律师熊磊之介绍,与文字作品相比,音乐作品侵权更为复杂,从词曲到再创作,涉及的人更多、具体的著作权种类也更多。古典音乐由于创作时间久远,涉及侵权的情况较少,但对于时下流行的音乐、节目,还是需要谨慎对待。

    此外,熊磊之告诉新榜,公众号在未经授权的情况下使用翻唱音乐节目,并通过商业运营获得盈利,有可能会涉及到对词曲作者以及演绎作品权利人方面的多重侵权。“侵词曲作者的著作权(更具体来说就是表演权),翻唱人如果同意那么不侵演绎作品的著作权,否则还侵演绎作品的著作权。”

    比较谨慎的做法,还是事先找到作者,或委托中国音乐著作权协会获得授权。

    换言之,假如“靡音”日后想要通过单纯的音乐推荐来做商业盈利,版权将是横在路中央的主要问题。“如果有盈利,只要这个音乐对盈利有贡献就算侵权。类似的案例是,商场的BGM如果没授权,是算侵权的。”熊磊之说。

    不过,目前国内的环境对此确实还没有完美的方案,两千多万公众号对各类内容的运用所涉及的侵权问题,全部解决几乎是难以实现,只能由运营者一再小心。可以肯定的是,随着公众号价值愈增,其中风险也会越来越大。

    里里说,他的考虑是以后会尝试跟音乐人合作,比如做一些歌曲首发。“国内其实有很多优质但只被一小部分人知道的音乐人,不应该被埋没,我想他们也想被更多人知道他们的作品,这个点以后也是自己发展的一个方向。”

    ▲里里

    同样是在那篇《你好,五年后的我》文章中,里里还说过这么一段话:

    五年前的一天,你的公号突然火了,来了很多人。注意,我是说你的公号火了,不是你人火了。你原本打算这个公号只是作为自己的一个爱好,但现在来了这么多人,你可能要花时间想更多的事情。

    在火的过程里,发生了一件让你意识到这世上依然有热心的人存在的这么一个事儿,并且毫无保留的愿意教你一些东西,我不求你今后也会去毫无保留的去帮助别人,但我希望你要一直有这么一个本心。

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    里里推荐给你们的一份小歌单,下班后以葛优躺姿势欣赏最佳:

    Tenenbaum(The Paper Kites)

    Lights Frightened The Captain(Stars As lights)

    Equality 7-2521(7AND5)

    Go It Alone(Beck)

    Set UsFree(Jeremy Lister)

    High Vaults(Patrick Bishop)

    - The End -

    本文由“新榜”(ID:newrankcn)授权转载。新榜(www.newrank.cn)是内容创业者服务平台,涨粉、变现、运营、观察,新榜给你不一样的思路。

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