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微信杀入直播继微商后 你的朋友圈要被一大波网红占领了

  • 2016-07-27 16:29:55
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      摘要:对直播疯狂着迷的扎克伯格诠释了他对直播的定义,“直播就像在你的口袋里放了一个电视机摄像头,所有手机用户都可以向全世界的人进行直播。当你参与到直播的互动中,你会感觉到是用一种私密的方式进行交流。”

      

    微信杀入直播,继微商后,你的朋友圈要被一大波网红占领了!

     

      直播进入“百团大战”阶段,有很多人问:微信何时做直播?如今,微信终于按捺不住、呼之欲出,或将进军直播的下半场。据悉,腾讯旗下微信事业部目前正在谋划布局相关工作。

      张小龙曾说,微信的价值观是“用完就走”,不绑架用户的时间。而微信不论以何种形式推出直播功能,都违背了初心。那么,微信为何在这个时候又选择进军直播了?

      「双管齐下,布局直播全产业链」

      直播有多火?如今国内外各大社交平台都纷纷加入直播的大战中,国外有FaceBook、Twitter等,国内有QQ、微博、陌陌。就连扎克伯格都说,“直播是目前最让我感到激动的事,我被直播迷住了。”

      在国内外直播大战进行得如火如荼的时候,作为社交巨头的微信不可能无动于衷。此前,有分析称,微信之所以迟迟未见动作,一方面是腾讯在研判战局盘算着何时祭出这终极一招;另一方面,微信也在谨慎思量,直播这种媒体属性很重的形式如何嵌入一款私密社交应用中。

      按照当前直播的发展趋势来看,当国内外所有的主流社交平台都集体转向直播,微信在这个时候选择奋起直追、杀入直播,显然已是有自己的布局考虑。

      中企哥梳理了一下目前腾讯对直播的布局。

      据不完全统计,仅腾讯内部,就已经孵化了六个直播平台,分属不同的事业部。其中,腾讯直播、企鹅直播属于网络媒体事业群(OMG),而NOW直播、QQ空间直播、花样直播则归于社交网络事业群(SNG)旗下。在互动娱乐事业部(IEG)内部的企鹅电竞也有直播功能的上线。

      同时,腾讯也投资了多家外部直播平台,包括了秀场类的呱呱直播,电竞游戏类的斗鱼直播、龙珠直播以及教育垂直领域的红点直播。

      一方面,腾讯将斗鱼、龙珠等收入麾下,另一方面推出NOW、花样直播、腾讯直播、企鹅直播等产品。就在5月底,还在QQ空间加入了直播功能,如今又将进军微信直播。

      从早期腾讯对各大直播平台的投资布局,到最近传出的要在微信中推出直播,可见腾讯直播布局之大,并且也有着自己清晰的逻辑:投资其他平台和自主研发两手并举,双管齐下。

      中企哥细思,腾讯这是要整合直播的节奏?“投资收购+自主研发“的战略组合,这明显是在布局一盘大棋,难道是要实现直播生态产业链的完整布局?不久的将来,经过腾讯整合之后的直播产业链会越来越完善也未可知。腾讯内部人士也证实,“基本上是在各事业部的框架内,新组建了一批团队,大家先各自跑着,到后期有几条线跑出一条明确的方向来,资源整合是迟早的事。”

      「微信会如何玩转直播?」

      对直播疯狂着迷的扎克伯格诠释了他对直播的定义,“直播就像在你的口袋里放了一个电视机摄像头,所有手机用户都可以向全世界的人进行直播。当你参与到直播的互动中,你会感觉到是用一种私密的方式进行交流。”

      那么,接下来微信能够实现扎克伯格所说的“向全世界的人进行直播”吗?微信又会怎么玩转直播?有了战略目标的微信是否会借鉴国外Facebook Live“全民均可直播”、让楚巴卡大妈成为火爆全美网红的做法?或者也像小扎,不惜重金力邀明星和知名媒体机构入驻?亦或是参考微博、QQ、陌陌的直播模式?

      据业内人士的分析,与Facebook相比,微信更加封闭,不太可能实现“所有手机用户都可以向全世界的人进行直播”;与微博相比,主打熟人社交的微信也不会为名人、明星大开方便之门,毕竟Facebook还只是调低了新闻信息在Newsfeed中显示的优先级,微信则直接将微信公号折叠了起来;QQ空间和微信朋友圈比较相似,然而微信并没有QQ空间的广场模式,也不会向全体用户强推TFboys、吴亦凡等明星直播,普通人的直播也缺少了一个公开展示的平台;被微信放弃已久的陌生人社交应该不会因为直播的出现而被重启。

      微信世界里的每个人都有一颗主播的心,比如在朋友圈发照片、视频,其实都是在展示自己的世界,直播的切入,恰恰将很多社交场景引入了朋友圈。但中企哥认为,如果在朋友圈做直播,视频的长短值得商榷。本来,每个人的朋友圈就是一种碎片化的阅读以及生活场景的消遣,倘若将网红Papi酱将近90分钟的直播引入朋友圈,应该不会有太多人会在朋友圈看一个长达多小时的直播。微信并不在乎用户的停留时间和粘性,这一点明显是有别于其他社交平台的。

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