登录】【注册投稿

微信工具大全 微信编辑器 帮助中心 广告联系

96微信|微信营销教程、资讯、运营技巧的资源网站

热门关键词: 微信编辑器  编辑器  钻戒  重口味  请输入关键词

为什么他们没能引爆朋友圈?

来源:姑婆那些事儿 作者:admin 我要投稿 人气: 发布时间:2016-07-17
摘要:这两天相信大家都被网易的 我要上头条刷爆朋友圈了吧! 虽然这并不是一次原创推广的模式,但无碍于其对人心的成功袭
 

为什么他们没能引爆朋友圈?

这两天相信大家都被网易的 “我要上头条”刷爆朋友圈了吧!

 

为什么他们没能引爆朋友圈?

 

虽然这并不是一次原创推广的模式,但无碍于其对人心的成功袭取。

 

1,抓住了人性爱炫的特点,让普通人也能过一把明星瘾;

 

2,随机出现的“大事件”,既营造出惊喜又充满趣味;

 

3,玩法简单,不烧脑。

 

这些无疑都给予了一个普通人好好秀一把的理由。当然,这次内容传播,真正能被誉为成功,还在于其与网易新闻这一产品存在密切的关联性,而不像很多活动本身传播不错,却对品牌产品的记忆没有什么帮助。

 

当然,今天一鸣君可不是来专门讲网易这次推广的,现在再来看看下面这则内容。

 

为什么他们没能引爆朋友圈?

 

怎么,是不是都不想看下去了,这篇文章是一个轻乳酪蛋糕上市的推广文,且不说这样大段的文字,已经让人忍无可忍,真要仔细看起来,尼玛蛋糕跑哪里去了?只字未提有木有、卖点本末倒置有木有。而且看完这些内容,是不是有种跟我有什么关系的疑惑呢?这样的内容又凭什么获取传播率呢?

 

我想作为一名有理想的策划、文案,我们一定期望从自己手中出去的是第一个、而非第二个内容吧~~但我们究竟该怎么做呢?

 

那么现在热身结束,就让我们进入正题吧!

 

为什么他们没能引爆朋友圈?

 

一鸣君每天因为工作的原因,会接触到大量的文案及活动。正是由于这个职务之便,一鸣君渐渐发现那些传播质量不佳的内容往往都会犯一些相似的错误!所以这次,就将这些大家容易掉进的坑逐一点出,希望能对小伙伴们有所帮助~~

 

为什么他们没能引爆朋友圈?

快来对照一下你的文案有木有入坑吧!

 

一如何定义一个失败的内容

 

先简单说说,我们如何定义一个失败的内容吧。

 

现在标题党很流行,标题党确实能够带来不错的点击。但是我们认为,单纯的高点击并不意味着成功,而能诱导更高比例的分享才是真正的好内容。通过平台数据对比,失败案例与成功案例之间,分享率的差异大导致辐射人群数量又差了一个量级。

 

为什么他们没能引爆朋友圈?

 

无法让用户分享的内容,就是一个失败的内容。

 

二战5渣的那些内容

这些战5渣的内容怎么老在我朋友圈出现?

 

一点击诱导缺陷——说好的标题党、图片党呢!

 

通过总结可以发现,那些点击量很低的项目,标题往往进了这些坑:

 

1,没有抓到受众G点——用户不会因为你的自嗨就被感染,标题要让读者感觉其中的内容是与他相关的,才有看的欲望。例如下图中的标题,就显得有些自说自话,你是不是全五星,与我有什么关系呢,而且这标榜自己也太明显了吧!

 

为什么他们没能引爆朋友圈?

 

在一鸣君看来,这个标题更应该从产品能解决人们什么实际问题出发——例如结合产品的需求特点,从“上下班无聊”这个场景进行切入,转变成“上下班有TA,你还会无聊吗?”效果显然会更好。

 

2,缺乏合理的悬念制造——抓热点、造悬念现在已经成为一种标题的主流,但如果没有抓对人们的好奇心和窥视欲,那结果也是极其糟糕的。

 

例如下图中的标题,是想抓住“感恩节”的热点,并且也用疑问句制造了一个悬念,但是仔细想想就会发现~~我们需要给自己过不过感恩节寻找理由吗?需要吗?需要吗?是不是给人多此一举的感觉!

 

为什么他们没能引爆朋友圈?

 

相比之下,下面的这个标题就成功多了,单身女生与卧室,是不是引人无限遐想呢,无论男女都想好好窥探一把吧!其浏览量比“感恩节”高出了12倍之多。

 

为什么他们没能引爆朋友圈?

 

3,利益没有直截了当——在这个福利漫天飞的时代,礼品不吸引人都没人要看,更何况是要把自己的礼品隐藏起来,那制造的不是悬念,只能是一场传播悲剧。既然要利用人性的贪欲,那就尽情的展现吧!

 

为什么他们没能引爆朋友圈?

 

例如下图中的标题,就直截了当的表明赠品,同时礼品具备一定的品牌知名度与广泛的受众需求(这样受众更能感受到礼品较高的价值),同样是送礼,但其吸引点击效果相比上图那篇高出了7.7倍!

 

为什么他们没能引爆朋友圈?

 

而在缩略图上则会犯以下错误

 

4,缩略图字太多或缺乏吸睛力——在手机端如此狭小的缩略图内,要塞进十几个字,有谁能够看清?就如同下图那样。另外那些习惯于放LOGO图的,也应该谨慎为之,别急着暴露自己的广告性质,把软广变成了硬广。

 

为什么他们没能引爆朋友圈?

 

缩略图的正确姿势,应该是结合产品或内容主题,选择能够引人遐想的图片,从而增强标题的悬念感,才能真正发挥作用。就如同下面这个案例那样,通过一双美腿,既不低俗,又能充分与标题呼应,成功勾引目标群体的点击兴趣。

 

为什么他们没能引爆朋友圈?

三分享诱导缺陷

信息、活动同质化严重——活动、文案似乎都是一个模子里刻出来的,审美疲劳了,分享又如何会积极?如果你想偷懒,那受众也会懒得看你。

 

为什么他们没能引爆朋友圈?

 

再来看看,同为理财类项目,这家公司就跳出了上面那些雷同的活动形式,改成了互动性更强的H5游戏,并且设置了较为丰厚的奖励,在平台上获得了远超同行5倍以上的分享成绩。

 

为什么他们没能引爆朋友圈?

 

纯广告——朋友圈拒绝不好玩的硬广告。现在的用户都机智到能自动屏蔽文章广告内容的地步了,软文质量要求越来越高,如果品牌信息还在生硬的露出,企图强奸朋友圈, 那结果一定是事与愿违的。要知道,多发广告是会被拉黑的~~

 

为什么他们没能引爆朋友圈?

 

将广告以讨人喜欢的方式呈现,才更能为人所接受。例如下图中的案例,这是一个汽车类的公众号,其目标人群主体是男性,那么如何在众多类似的公众号中脱引而出呢?

 

是的,除了汽车,游戏无疑是男性们最喜欢的娱乐项目,这是一种对受众人群兴趣的洞察,于是其巧妙的结合了这两大兴趣点,通过举办赛车电子竞技比赛的形式,成功将自身的广告信息合理的融入其中,消除了受众的抵触心理。其分享率超出我们平台平均值的5.6倍。

 

为什么他们没能引爆朋友圈?

 

内容与受众缺乏关联性——千万别让用户对你的信息产生“与我何干”的感觉,比如很多客户给到的文章,竟然是一篇公司新闻稿,话说你们公司出去干了些啥,与看你文章的用户有关吗?

 

为什么他们没能引爆朋友圈?

 

同样,介绍产品时,也别总是就事论事,而是要考虑你的人群特点、他们用了你的产品能解决什么问题。就比如平台上的一个相机APP,并没有像其他的产品那样逐一罗列自己的功能,而是通过教给受众一系列有趣的拍摄技巧,顺势点出APP中的那些功能,让妹纸自拍更美,完全戳中了广大女性用户的内心诉求。

 

为什么他们没能引爆朋友圈?

 

篇幅过长——用户的碎片时间与上千字的文案本身就是个矛盾,信息越多,越无效!

 

排版美观度不足——字太多而图太少是非常致命的缺陷,会让读者望而生畏,导致秒关。另外缺乏重点引导也会让用户不知所云、失去耐心。良好的做法应该是图文并茂、甚至图片为主导,对于要说的重点,可以通过字体、颜色的变化来快速吸引注意力。

 

为什么他们没能引爆朋友圈?

 

这种文章,你有看下去的欲望吗?

 

操作流程复杂、体验差——这是很多公司在活动设计时都会忽视的大坑,要知道每多一个流程都会损失大部分受众,而一个打不开的链接,或不能让人一眼看懂的操作界面,就会让用户彻底放弃。

 

例如我们有一个理财类的客户,就是由于产品无法自动派送红包,需要通过专用链接下载APP后,再添加工作人员微信号,在APP后台截下注册图,通过人工验证领取红包。别人一步完成的事情,其要通过四步才能完成,效果可想而知是有多么糟糕。

 

这里还要特别提醒那别要做APP下载的,弄个应用宝链接吧,我们已经碰到太多被微信屏蔽的下载链接了,钱都打了水漂。

 

请牢记:千万别让用户迷失在复杂的流程跳转里!

 

为什么他们没能引爆朋友圈?

 

 

 

四优秀的文案都很美好

 

 

 

优秀的文案都很美好,但是失败的文案各有自己的奇葩。

 

为什么他们没能引爆朋友圈?

尾声:作为一名有理想的策划、文案,祝愿大家的作品,有朝一日也能在一夜之间刷爆朋友圈,不用多久,就会offer如雪花、粉丝遍天下、money轻松赚,从此迈向人生巅峰!想想还有点小鸡冻呢~~

 

为什么他们没能引爆朋友圈?


责任编辑:admin
栏目分类

96微信门户网

本站非微信官方网站,文章内容只限于参考!
本站所有文章内容资源均来源于互联网!

如有侵权请及时联系,核实后及时删除!
投稿联系邮箱:56790468@qq.com

◎2015 96微信网版权所有 皖ICP备13019945号-3

用微信扫一扫

96微信号