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为什么说97%的集赞活动都是在浪费生命?

来源:姑婆那些事儿 作者:admin 我要投稿 人气: 发布时间:2016-07-17
摘要:来源|三十八度五 作者|二马菌 为什么是97%不是99%,也不是80%? 我怎么知道,反正我也没调查过,瞎编个数据标题党一下呗。百分之多少不重要,重要的是我已经把的结论已经下了。 大多数的集赞活动都是「劳民伤财」闲得蛋疼的形象工程,之于运营目标毫无帮助。 很多

 为什么说97%的集赞活动都是在浪费生命?

来源|三十八度五

作者|二马菌

 

 

为什么是97%不是99%,也不是80%?

我怎么知道,反正我也没调查过,瞎编个数据标题党一下呗。百分之多少不重要,重要的是我已经把的结论已经下了。

大多数的集赞活动都是「劳民伤财」闲得蛋疼的形象工程,之于运营目标毫无帮助。

很多传统行业的微信运营人员在做微信活动时,非常热衷于搞集赞活动。第一他们没有技术支撑,没办法做一些复杂的需要开发的活动。第二,点赞活动组织起来十分简单,不需要耗费太多的精力。第三,这样的活动参与门槛低,很多人都愿意玩,效果可能不会差。

事实上也是,这样的集赞活动组织起来的的确是简单。只需写一篇微信软文,告知用户关注公众号,回复关键词,提取活动宣传软文并分享到朋友圈,集够XX个zan,截图反馈到公众号后台就可以免费领取XXX豪华礼包。

活动召集令一下去,用户立刻玩得热火朝天。不到一天时间,立刻就有几百人,上千人完成任务。一下子,好像就拉了很多粉丝进来。然后,你继续搞,玩得很嗨。结果一个不懂事的用户默默的按了右上角的投诉,呵呵呵,还不容易自嗨起来的高潮就被封条吓得立刻阳痿。

侥幸没有被封,你觉得粉丝涨了,老板一定很高兴,结果第二天一看,妈蛋,好不容易吸来的粉都取关了。你骂骂咧咧,「这帮孙子,拿人东西就走,真不是个东西!」。

这也不能怪用户,毕竟他们为了拿到这奖品冒着被朋友拉黑的风险给每一个人群发消息,帮忙集zan。好不容易东西到手,他们恨不得一秒钟之内把这个公众号给取关了。

有的就幸运多了,发现通过集zan活动进来的粉丝都没有取关,还好好的躺在那里,老板看了,甭提多高兴了,立刻给一个大写的zan。但事实上,你并不知道,吸引进来的那些基本都是专业靠这个生存的水军。集团化操作,流水线式的办事工序。上百张截图,一会儿功夫就给你弄到,没有做不到,只有你想不到。

也有人尝试让别人推荐自己的公众号,集zan够多少就可以获得红包的。但事实上,这样的动作并没有给公众号带来多大的吸粉效果。

由此,我们看到,绝大部分的集zan活动都是在自娱自乐而已。花钱赚吆喝,图的是转化。但很显然,这样的活动是达不到我们的目的的。而且,甚至是眼球都没有赚足。

当你参加了这个活动,邀请朋友帮你点zan的时候,朋友并不关心你发布的到底是什么内容。朋友在做这个动作的时候,只是在想着,要卖朋友一个面子,帮朋友一个忙。而不是看到你这个活动实在是太赞了,不由自主的点个zan。

点zan是很难转化的,它连结的只是点zan者和求zan者之间的情义。并没有通过点zan这个动作达到用户的传播和裂变。而且,更多时候,大家都是排斥点zan活动的。敢怒不敢言,这是大家对此类活动的无奈。

那么,是不是就说明点zan就没有任何意义了呢?如果你不怕被封号,事实上,这类活动还是有一定的品牌曝光价值的。操办的好,甚至也可以带来很大的业务订单转化。

表面上,我们看到很多集zan活动好像是在不停的送送送。但事实上,很多此类活动的奖品本身就是免费的,就是希望送出去让人过来体验的。例如,有些亲子游乐园,通过集zan送出免费亲子票,吸引目标用户过去之后,在现场售卖各种物品,表演游乐门票等,赚得一大笔钱。当然,还有一些旅游机构通过集zan活动,送出一些景点门票,然而交通费用需要自理,指定过去某个商场购物消费,指定在某个饭店吃饭等。说是免费送,实际确实诱导消费者过去消费,狠狠宰你一笔。

 这样的操作方法,集zan活动的确是可以给你带来很多订单转化。但实际却又是在不断的消耗你的品牌公信力,让你的目标客户一个个远离你而去。

事实上,我认为集zan活动虽然很难用来做效果转化,但却很适合用于做品牌曝光的。

虽然我们知道这种集zan活动很难带来实际的业务转化,但假设成百上千,甚至上万的用户都在疯狂的做一个同样的动作,都在霸屏刷你的宣传海报。很快,你的影响力就潜移默化被营造出来了。这样的动作让你积累了很足够的话题,为你下一个质变打下了良好的基础。

但如果你认为立刻能给你带来什么变化,还是死了这条心。

最后,我还是要提醒喜欢搞集zan活动的同仁们,微信对于此类活动基本是零容忍态度。

那么怎么样策划和操作这种集zan活动才能做得有效果呢?二马菌觉得,撞枪口的事情还是少干的好,毕竟没有集zan,就没有伤害。

 

作者:二马菌,高级品牌策划人,互联网实战型资深运营,非著名自媒体人。原创号:三十八度五(ID:almadness),分享二马菌原创运营手记,职场及人生感悟。

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