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如何让你的文章上“朋友圈热文” 看完这篇就够了

  • 2016-07-16 10:36:45
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      上周三(15日)开始,微信悄悄上线了“朋友圈热文”的新功能:当你在微信消息和通讯录页面进入搜索框后,除了出现“朋友圈”、“文章”、“公众号”三个选项外,还多了一个朋友圈热文。

      

     

      说是“悄悄”,不过是微信并未发布公告说明,但运营圈从来不缺善于发现的双眼,互联网、科技类的公号早已发布了各种版本的分析、评论和推测。此前,新榜也发布了《“朋友圈热文”:微信公众号的又一次“去朋友圈化”尝试》的文章。话题很热,一篇文章似乎不够,新榜又邀请西瓜助手产品总监Sanvy再写了1篇,而这篇文章将从技术层面以及微信搜索引擎优化的角度分析如何让你的文章上“朋友圈热文”。

      ● ● ●

      基于内容特征和用户画像的个性化推荐

      “朋友圈热文”的推荐主要基于微信对用户行为习惯的深入分析:在用户的选择的基础上,会优先推荐用户关注的公众号文章和好友阅读过的原创文章,同时也会精选整个微信平台上的优质文章。

      概括来说,“朋友圈热文”就是基于内容和用户画像的个性化推荐,这里面有两个主体,内容和用户,联系这两者的东西就是“标签”。所谓“标签”,简单来说就是通过大量的数据分析提取内容和用户特征里的关键词。

      打开微信搜索框,不难发现,这里已经有很多根据用户的阅读习惯和偏好设定的用户标签,而朋友圈热文正是基于这些标签的综合内容推荐。

      

     

      上图是微信给我们女同事的搜索框下贴的标签,“育儿杂文”、“时尚美容”,“朋友圈热文”也正是基于上面这两个标签中给她推荐了相应的文章。

      我选取其中一篇,对该文章的内容特征做了提取和分析(分析工具为:西瓜公众号助手),分析的详细结果如下图,该文阅读的女性比例远远高于男性,占80.24%,在文章阅读族群分布中,宅男宅女、家庭主妇、时尚女性居多,基本符合“时尚美容”标签用户的属性。

      

     

      从这个例子中,我们能简单得出“朋友圈热文”推荐的简单原理:根据微信积累的用户和内容数据,给每个用户和内容贴多个标签,通过匹配用户和内容的标签,将内容精准抵达用户。

      讲清楚原理,那就可以具体问题具体解决了。如果想你公号发布的文章冲上“朋友圈热文”,那一定要明确以下几件事:

      要知道你的公号发了什么,你要的用户是什么。公号运营需要清晰地知道自己公号所发内容的特征,同时,你也要能具象地描绘出自己希望抵达的哪些用户。只有明确内容特征,并让所发的内容和与微信的用户标签趋于一致。

      给你的公号内容定位,最好能总结成3-4个主关键词关键字。这些关键词就相当于人为定的“内容标签”,每篇文章都围绕关键字的主题来编写

      主关键词之外,尽量多添加关联关键词。具体的关联关键词如何编写,可以参考百度,在百度中搜索一个主关键词,你可以查看结果页面中“相关搜索”所展示的关键词。例如你在百度里搜索“时尚”,拉到页面底部,你会看到“时尚杂志”、“时尚网”、“时尚用品”等等

      

     

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      基于公众号权重的推荐机制

      在WEB时代,搜索引擎的搜索结果排名是基于网站的权重,相同或者类似的内容,网站权重越高,网站内容的排名就越靠前。微信的文章搜索及朋友圈热文推荐排序也是跟公众号的权重息息相关的,所以为了提高文章被推荐的几率,提高公众号的权重也同样重要。

      

     

      朋友圈热文中公众号的权重基于以下几点:

      基本权重指标:认证号权重高于个人号,原创号的权重高于非原创,用户关注的号及用户朋友关注的号权重更高,与公众号粉丝数没有直接关系。

      粉丝活跃度:粉丝活跃度越好权重越高,粉丝活跃度包含:文章打开率,粉丝消息及留言互动频率,留言内容的点赞率,阅读原文的打开率等。

      关键词匹配度:公众号名称与公众号简介的关键词匹配度;公众号名称及描述的关键词与内容关键词匹配度;匹配度越高,权重越大,但是切忌堆砌关键词。

      公众号搜索频率:如果公众号经常出现在用户的搜索结果中,并且被点击关注,也可提高公众号的权重,所以可以在在关键词描述中加入热门关键词及公众号定位特征关键词,让公众号更容易被搜索到。

      当你的公众号及文章权重足够高,你的文章就会进入“朋友圈热文”的推荐,最终的推荐顺序是随机的,与公众号权重没有直接关联。当然不要忘了,“朋友圈热文”是优先推荐用户关注的公众号的文章、用户好友阅读过或用户好友朋友圈中的文章,所以优质且有粉丝吸引力的内容还是核心竞争力。

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      基于数据的内容质量判断

      当文章内容特征都与用户画像特征一致,且公众号权重都足够高时,判断文章是否被推荐就变得简单。主要有以下3点

      阅读数的横向对比:单篇文章阅读数高于这个公号的一定数量的其它文章阅读数,可能存在某种比例,例如高于50%的文章,则被推荐的可能性会高。

      转发分享比例:单篇文章的分享转发数达到一定比例时就会被推荐

      用户互动频率:点赞数、评论数、评论被赞数等比例都可能成为微信推荐的决定因素。

      上文提到“朋友圈热文”中推荐过的《就在陈妍希最狼狈的时候,陈晓爱上了她》,下面是这篇文章被推荐前后的阅读量对比:

      

     

      微信的搜索推荐机制暂时还是基于机器算法,并没有引入广告过滤以及防作弊机制,所以,你可能还会在“朋友圈热文”中看到不少广告内容,这个算法后续应该会被不断的优化。

      在封闭的公众号体系下,被“朋友圈热文”推荐也会成为一种有效的涨粉渠道,所以大家在编辑内容的同时,应该尽量考虑和加入一些能被推荐的元素。优质的内容固然重要,但是公众号是需要被好好地运营的!

      * * *

      本文作者Sanvy,西瓜助手产品总监。西瓜助手是一款智能的公众号运营辅助工具,同时还提供专业的公众号“诊断”功能。

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