微信朋友圈广告是怎样的

  • 2016-06-09 10:11:33
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    微信朋友圈广告是怎样的

    朋友圈是基于微信社交关系链的更丰富的信息内容分享与原创的平台。

    当前,每天朋友圈内仅分享链接内容次数已经超过30亿次。

    微信朋友圈广告是怎样的

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    覆盖20-29岁年龄段的优质用户

    微信用户的使用年龄最多集中在20-29岁

    用户群覆盖绝大部分中高端人群

    可以有效触达具有较强消费能力的中产阶级以上人群

    微信朋友圈广告是怎样的

    日常使用中,76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享微信已经融入用户的生活,成为用户感官情感的延伸

    媒体形式

    朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理,广告本身内容将基于微信公众账号生态体系,以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向的同时,通过实时社交混排算法,依托关系链进行互动传播。

    微信朋友圈广告是怎样的

    微信朋友圈广告是怎样的

    微信朋友圈广告是怎样的

    精选第一批高质种子用户

    广告引擎从“高活跃度”、“常参与广告互动”两个评分维度精选了一批高品质种子用户作为广告的第一批的曝光对象以他们为点,挖掘出一批和他们兴趣相同的较高质量好友。

    微信朋友圈广告是怎样的

    让好友为广告主“代言”

    好友看到广告A,若对广告A点赞或评论,

    你看到广告A的概率提升,

    好友与广告的互动会有无法替代的信任感

    微信朋友圈广告是怎样的

    1、整体效果:规定时间内完成预期定向曝光,其点赞、评论、点击、分享、关注效果均高于历史平均 水平;

    2、互动效果:第一个“旅游”类广告,内容讨好用户,其点赞、评论率较高,共有10万人点赞,近18万 次评论;

    3、传播效果:破万人转发朋友圈,近万人转发给朋友,整体转发率在历史广告中排名前10;

    4、舆情分析:广告评论中,较多用户受到触动,有超过30%的用户讨论旅游,提到“广西/旅行/想 去”等,用户表达“喜欢旅游类广告/广告精准”,可以看出,用户对旅游类广告热爱度较高;

    微信朋友圈广告是怎样的

    媒体刊例

    2016年微信朋友圈信息流媒体刊例

    微信朋友圈广告是怎样的

    媒体案例

    一.公关事件类

    1,搭乘微信朋友圈本身的事件性营销获得微信本身推广力度。

    2,制造良好公关话题素材,适用企业品牌的公关营销。

    效果亮点:较高评论和品牌关注

    宝马:BMW 为悦而来

    将宝马首批投放微信朋友圈事件与内容本身巧妙结合,将广告本身也变成了公关软文。

    广告上线17小时即获得曝光4600万,点赞/评论数700万次,新增粉丝20万。

    二,借势明星类

    1,适合一定影响力明星代言的品牌

    2,以明星为切入点可以显著提升关注度

    3,充分挖掘明星自身话题点,结合品牌诉求的创意可以在提升品牌好感的同时带来话题性传播。

    效果亮点:高好评率和转化率

    英菲尼迪:完美出逃

    周迅和高圣远公布婚讯后,首次合作品牌广告,新婚夫妇话题本已是十足,以二人爱情故事为主线的微电影更是引发广泛话题探讨。

    30%的详情转化率,高于均值150%。

    三,节庆营销类

    1,借势节庆热度,可以吸引广泛受众和特殊受众关注。

    2,成功的节庆营销,本身即是一次公关事件。

    3,充分结合节庆习俗的创意更便于二次传播,深度洞察节庆受众心理的创意更易获得点赞和好评。

    效果亮点:高详情点击和分享量

    可口可乐:团圆年味,就要可口可乐。

    借势中国最重要的节庆的高关注度,中国风的元素大打“团圆”概念。详情页直接引流团圆年主题微信表情下载。

    2天曝光达1.2亿,130万+微信表情下载量,并在春节好友中使用,发送1200万次以上,获得扩大化传播。

    四,社会话题类

    1,借势普遍关注的社会话题。

    2,话题点具有普适性,能广泛引发社会关注和共鸣,简短精炼却朴实深刻的文案较能触动人心。

    效果亮点:高点击和品牌关注

    OPPO:炫出挚爱,至美一拍

    以亲情为话题切入口,引发情感共鸣,简单互动带动参与。

    总曝光2.55亿,点击量1.45亿,曝光-点击转化率是同期项目的3倍,品牌获得增粉22万。

    五,创意互动类

    1,创意的体现可以使内容,也可以是投放方式。

    2,创意需建立在深刻的受众洞察基础上。

    3,创意性的内容需要别出心裁的文案构思和简单、新颖有趣的互动;创意性的投放需要深度挖掘受众的媒介习惯。

    效果亮点:高评论和点赞

    海飞丝:“我不屑“

    基于90后的生活态度的洞察提出”我不屑“主张,漫画画风也巧妙迎合年轻人喜好。

    直接评论及点赞次数2天达440万,历史投放项目第一,是均值的2.5倍。

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