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后微信时代,不花点钱做朋友圈广告你都不要说你懂吸粉

  • 2016-05-07 16:25:07
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    2016年之后,朋友圈广告投放标准不断降低,广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条,并进一步降低“查看详情”页的制作门槛:在广告投放端为客户提供多样化的H5页面模板,帮助广告主提升广告素材质量和制作效率。

    借助朋友圈视频广告“小视频+长视频+H5”的组合广告模式,广告主能够有效传达品牌核心信息,并在与用户互动过程中深化品牌价值,树立在细分市场中的品牌优势。

    未来,朋友圈广告可能成为广告创意比拼的最大舞台。

    那企业怎样在朋友圈投放广告并取得预计收获呢?且听所长一一道来。

    一、投放步骤

    根据微信公众平台官方网站提供的消息,朋友圈广告投放功能包括以下几个步骤:

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    1、前期准备:

    准备工作开始前,企业需确定推广的产品在已开放的行业类目内(几乎所有正规行业都已开放)。

    投放朋友圈广告前,须完成微信广告主账户开通的工作,包含注册公众号、微信认证、开通广告主功能 三个步骤,平均耗时5个工作日。

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    2、方案审核

    方案包含广告投放计划、外层方案(外层图片+外层文案) 、详情页内容、分享文案等四项内容。

    提交方案后,腾讯会在两个工作日之内进行审核,并安排人员跟进。

    3、方案制作

    方案可使用公众号图文消息和H5页面

    需要提醒大家的是,H5页面须部署于腾讯服务器,按前端工作流使用前端通用库基于规范进行开发,并完成自测。

    开发完成后,广告主需要提交以下内容:

    外层方案:外层图片(jpg/png文件,限300kb内)和外层文案(word文件)

    详情页内容:公众号图文消息正式链接或H5页面代码包+自测表。

    由腾讯进行页面部署验收,通过后将配置广告demo由广告主进行确认。

    验收耗时由H5页面开发质量决定,使用公众号文章耗时最低。

    4、广告上线

    验收通过后,广告主便可申请上线。

    a. 选择上线时间:广告上线时间点由广告主确定,一般为11:00 或者 17:00 上线。

    b. 预览确认:上线前,广告主可提供一个不超过50人的预览白名单。上线前一小时内,预览白名单用户将收到广告。

    预览白名单用于广告上线前作最后确认,仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支持手机号或者QQ号。

    c. 正式上线:预览确认无误后,广告按时正式上线。

    5、效果跟踪

    广告主投放完广告后,在3个工作日后会收到一份广告结案报告。

    结案报告会就投放的广告给出数据,并提供每天广告的执行情况。

    具体包括:效果总结、整体投放效果、受众分析、舆情分析和广告执行详情。(具体案例请后台回复“效果”二字查看)

    二、案例分析

    从朋友圈广告上线开始,最成功的朋友圈广告无疑是宝马中国投放的《史上最炫酷贪吃蛇》。

    相信很多人的朋友圈都收到过这则广告:

    后微信时代,不花点钱做朋友圈广告你都不要说你懂吸粉

    在长视频中,宝马以贪吃蛇“过关斩将”的趣味形式,充分展现小排量车的优越性能与宝马车主的时尚活力,传达宝马“小排量,大乐趣”这一驾乘主题。在朋友圈二次传播的助推下,整个长视频观看次数超过70万次

    三:朋友圈广告文案创作

    1.文案简短

    受制于朋友圈本身,朋友圈广告一般都为推广语+图片(短视频)。广告内容是比较含蓄的品牌宣传视频、新产品上市曝光,大型发布会等。

    这需要寥寥数语表达主旨,内容或简洁明朗或悬念丛生。总之,就是要用一句话+图片(短视频)吸引足够注意力。

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    2.制作精良

    朋友圈广告投放是需要专业广告公司进行制作的,不论创意还是表现形式,都不是一个非专业广告人士可以完成的。

    所以,越是制作精良的广告,越会收获更多关注,而粗制滥造,只会导致企业品牌认知度降低,从而起到反作用。

    3.广告推送频次低,且不重复推送

    微信的朋友圈广告推送频次是极低的。一般情况下,大家数天才会收到一条企业广告。

    当朋友圈被瀑布流内容冲刷过后,不会看到先前曾经看到过的广告(即便并未点击查看详情)。

    这保证每一位用户每条广告只看到一次,低频次的广告推送,保证了用户朋友圈不会被广告淹没。

    而这意味着:尊重用户

    4.尽可能增加互动

    如果你在刷朋友圈的时候,发现大家都在为一条消息点赞和评论(当然点赞活动除外),你会多看一眼这条朋友圈吗?绝大多数人会这样。

    用户可以对朋友圈广告进行评论。这些评论会在很大程度上降低受众对于广告的厌恶,甚至有时候当受众对广告完全没兴趣的时候,好友的评论反而“勾引”受众点开广告。

    我们还是来看宝马于去年投放的广告。有朋友圈称只有收入达到某种水平的用户才能够看到宝马的广告,收入达不到的只能看到大众的广告。所以朋友圈里一片晒宝马广告的,极大的增加了宝马广告转发度和曝光度。(所长个人觉得这背后有推手)

    现在,微信朋友圈广告并没有让受众感到厌烦,反而比较期待偶尔不定期的看到一点令人惊喜的广告创意和文字。

    朋友圈广告,一定会成为未来广告发展的趋势。

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