一篇文章搞定公众号底部自定义菜单!

  • 2016-10-11 09:59:20
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    都说企业微信公众号难做,不仅要玩得了创意文案,还要能策划得了病毒活动,不仅要做得好用户运营,还要能输出销售业绩,不仅要画得了用户画像,还要能分析大量数据.....

     

    但是,难归难,一些非常重要的我们还是能做好的,但是往往这些特别重要的东西却被忽略了。

     

    比如微信公众号自定义菜单就是其中一个,设计好微信公号的菜单,就是做好微信公众号最直接最根本的一步。

     

    那,如何给你的公众号做一个受欢迎的底部自定义菜单?

     

    推荐给大家一篇比较用心的文章,内容全部来自于大量公众号的案例分析,有理有据,总有一种是能给你带来些许灵感的。

     

    文 | 池志炜

    微信公众号:自在园ID:Free_Garden

     

    花了点时间抽取了经常更新的53个公众号来分析它们的自定义菜单功能都如何设置。我把它们的菜单项归纳为7种类型,如下:

     

    1、自我介绍:关于我、我们

    2、活动:招聘会、考察、交流、培训班

    3、合作:投稿、联系我们、设计咨询

    4、电商:商城、店铺、

    5、文章:精选、近期、历史、推荐、资讯

    6、社群:互动社区、论坛、微信群

    7、广告:推书籍、推作品、推公众号

    8、空格:菜单为空

     

    这53个公众号,共有159个菜单项(每个公众号3个菜单项),1个没有设置置底的菜单。5个只用了2个菜单项。统计后,占比见下图:

     

    文章分类遥遥领先;合作的需求很大;活动跟电商有不少;社群还没有受到重视;打广告的还算比较少;竟然还有浪费菜单项的,直接空的。

     

    下面具体看看这几种类型的作用:

     

     

    1文章分类:改善阅读体验

     

     

    出现这种类型的原因应该是微信公众号缺少分类功能,更符合碎片化阅读的场景。读者查看时需要在历史记录里翻阅这么多文章,一篇篇往前翻,多费劲,而且还只能按时间来排序,缺少个提纲挈领的目录。

     

    所以大小公众号往往为了避免碎片化阅读的弊端,吸取结构化阅读的优点,用菜单功能做了分类文章的功能,具体用“往期文章、必读、导读、精选、好文、最新资讯”来实现索引功能。

     

    除了用菜单功能实现文章分类外,还有设置链接到一个轻应用的方式。可选的有白鹭引擎最近上线的一款青雀的产品,有赞也不错,罗辑思维用的就是它。还有未来微信即将上线的应用号也是值得期待的。  
    2合作:备选项

     

     

    寻求合作类,期望着粉丝主动联系。大部分是企业公众号采用的形式,这种形式适应于粉丝特别活跃,公号威信十足的情况。但是粉丝想联系自然会留言,更何况微信置底自带留言啊,完全没必要在这里浪费一栏。

     

    把合作这类型用在菜单栏里的公号还不少。建议此项功能仅作为备选项,可以不单独占据一个菜单项,还是腾出点空间放其他更有价值的功能吧!

     

     

    3活动:变现方式一

     

     

    这边主要是线下活动、培训班类。公众号组织线下活动,让粉丝们互动,认识行业大牛,提升技能。此类活动有免费的跟收费两类,免费的公众号大概是个人兴趣,纯公益,多见于个人公众号。收费的当然是抱着盈利的目的了,垂直领域里蛮多的各类培训班、交流会议、专业考察。

     

    活动,易于打通线下线上,粉丝也较为活跃,而且还帮助公号变现了,再开开脑洞,从活动衍生出其他产品也是可能的。

     

    4电商:变现方式二

     

     

    卖卖卖,以内容为主的公号似乎对这个并不感冒,比例还是比较低。这是微信公众号的标准变现方式吗?对大号来说,是的!看看罗辑思维的玩法,卖卖卖,啥都能卖,开脑洞地卖!第一栏是推荐书籍,第二栏是商城,最近在推papi酱。连介绍如何拍卖papi酱的处女广告植入都可以收个8000的门票费,玩得真high。

     

    对于小号,做着玩的公号们,还是专心经营内容,适度地探索下电商模式也是可以的。

     

     

    5广告:变现方式三

     

     

    书籍推荐、作品推荐、公众号推荐,还是举罗辑思维的例子,它是直接留了一栏专门推荐书籍,再如一些设计类公号留了一栏推荐一些设计项目,还有一些公号推广其他公众号的。对于公众号互推这种形式,跟刷淘宝信誉一样,对整个生态链不一定是个好事。

     

    当然,打广告的前提也是得有大流量啊!所以,没大流量之前,广告的变现方式适度尝试即可。

     

     

    6社群:潜力股

     

     

    这个做的还比较少,大概是需要借助外部链接,还有论坛等来实现吧。推荐下兴趣部落。

     

    微信公众号无须额外开发,便能将相对应的兴趣部落配置到微信公众号中,并且支持微信用户登录,用户可以点击跳转到与该公众号相关联的兴趣部落,直接进行查看、回复话题等操作。

     

    兴趣部落与微信公众号打通后,微信公众号不再只如以往般向用户推送消息,还能为其粉丝提供与拥有共同兴趣的用户聚集及互动的平台社群的潜力还是很大的,拭目以待。

     

     

    7自我介绍:备选项

     

     

    这个感觉没必要,关注微信公众号时的页面就有关于本公号的简要介绍,用户没留意到也可以去翻阅历史文章大致了解。

     

    完全没必要在菜单栏这么明显写个“关于我”,占据一个好位置。我比较欣赏高级点的做法,把本号的特色融入菜单项的名称里,让氛围说话。

     

    1、比较好的例子是:动画学术趴三个菜单是:理论透写、提笔创作、记忆失真。没有一个字是自我介绍的,但看菜单就能知道这号很学术。

     

    2、还有一种是个性类型的,像坑甲方设计帮:坑人、坑己、坑社会。一直在强调“坑”。

     

    当然,实在想不出招了,就老实点直白点来个“关于我”或者直接链接到官方主页。

     

     

    8其他

     

     

    个人公众号可以用个性的方式表达。如黄的世界,“约见”功能。

     

    还可以是一些指南、教程功能,个人文章目录等。

     

    个人公众号与企业公众号菜单项的区别:

     

    企业多活动、培训、卖卖卖、多图文、原创转载、领域不限;

     

    个人多研究、教程、单图文、原创、重垂直领域。

     

    想开个人公众号,都可以学学:

     

    动画学术趴:理论透写、提笔创作、记忆失真。

    真叫卢梭的地产观:做买卖、干活了、来聊天。

    黄的世界:最热文章、约见老黄。

    InsLab:编程指南、绘画指南、资源索引。

    Iris喵星球:绘画类、宠物名牌。

    自在园:新景观、编程教程、关于我。

    建筑八卦女:软妹的文、同城活动、奇怪的人。

    坑甲方设计帮:坑人、坑己、坑社会。

     

    最后,用张图总结下我所关注的53个公号的菜单特点:

     

    附上本文研究的公众号清单:

     



     

    另外,木木再给大家分享一个思维导图,你会发现,其实社会化电商类、行业/垂直自媒体类、自媒体类和企业对外展示类的菜单框架侧重点是很不一样的。有的促销基因比较重,有的内容基因重,有的互动基因重,不是所有新媒体都要把内容放在第一位。

     


    实例解读:

     

    比如农业电商“维吉达尼”,创始人曾经是深圳晶报公益周刊的主编刘敬文,他在新疆建立农民合作社,将新疆的干果等优质食品整合到一起,通过搭建淘宝与微信服务号进行售卖,每年销售额上千万。而连接用户与农户的,就是农户故事、讲顾客的故事(猫周刊)、明信片(互动工具)、维厨房(教你怎么吃的指南性信息)。


     

    行业/垂直类自媒体需要传递出的核心内容:分类汇总的内容精选。比如壹读新媒体的核心是视频内容,其他全媒体的内容只是辅助,真正的业务线在于视频服务,于是壹读的菜单框架是这样的:

     

     

     

     

    最后,再给大家推荐几个公众号的菜单设置:

     

    杜蕾斯:互动游戏

     

     

    深圳万科:我是业主

     


     

    西单大悦城:我要服务

     

     
     

    南方航空:服务功能

     


     

    简里里:求助

     


     

    财经早餐:新闻资讯

     


     

    东风日产:粉丝福利

     


     

    优衣库:每周必买



     

     

     

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