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微信打击公众号刷量 实为硬广投放平台铺路?

  • 2016-10-02 10:09:02
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      一夜之间,因为“刷量工具”失灵,无数风光的公众号开始现形。“平时阅读量一两万,现在一两千”的现象在互联网圈子里疯传。微信营销圈子里的“皇帝新衣”终于被揭了出来。

      微信团队在最新的回应里写道:“随着平台的壮大,刷阅读量、刷点赞数已经成为一条较为成熟的黑色产业链,平台与黑色产业链之间的技术对抗一直存在,并且在不断升级。”

      

     

      (媒体曝光的部分公众号9月28日前后阅读量对比)

      “确保平台的真实、公正和公平。”这是微信官方提到的打击公众号刷量的最重要理由。

      而有消息人士向亿邦动力网透露,微信此次对公众号刷量“下狠手”,还有一个原因是为其即将发布的公众号硬广投放平台做铺垫。

      上述人士称,已经有少量微信公众号参与了该硬广投放平台的内测。而一位广告主则向亿邦动力网透露,微信这一平台确实正在内测,其已经申请内测资格,但目前还未通过,对于平台细节信息知之甚少。

      亿邦动力网就此事向腾讯广点通内部人士求证,截至发稿未获得回应。

      2015年,微信朋友圈出现了第一批商业广告。“广告,也可以是生活的一部分。”微信广告的这句slogan曾经引起无数转发,本来让人厌烦的广告,似乎到了微信这里,接受度更高了。

      据了解,微信广告主要包含两大类:一是公众号广告,二是朋友圈广告。其中,公众号广告的收费方式CPC(按点击收费)和CPM(按曝光次数收费)两种,而朋友圈广告主要是CPM收费。

      “虽然广告主倾向于投入产出比更高的CPC模式,但对流量主来说,CPM无疑是利润更高的收费方式。”一位自媒体创业者这样评价道。他介绍,接受硬广投放后,每个月可能增加一两百万收入。

      

     

      (此前微信官方的公众号广告中很大一部分是按CPC收费)

      实际上,此前已经有很多知名公众号通过文末植入的方式进行推广,其收费方式是典型的展示型广告,更多考虑品牌曝光,不按照点击收费。被称为“毒鸡汤教主”的咪蒙,一条微信推文广告的收费高达25万,比起CPC收费模式里一个点击几毛钱的收入来说,这完全可以称得上“躺着赚钱”。

      

     

      (几个微信大号的广告收费情况)

      而在这些躺着赚钱的大V里,充斥着不少靠刷量“蒙骗”广告主的公众号。一旦真实流量数据被曝光,其“好日子”也将宣告结束。

      

     

      (图:网红或者大V的广告更多是按展示收费的)

      “微信打击公众号刷量,让虚假大V现形的直接结果是:大V失去广告主信任,广告主会倾向于找微信官方投放硬广。”一位行业人士向亿邦动力网分析道。

      实际上,微信推出官方硬广平台,这一做法与当初新浪微博的发展线路极为相似。一位广告行业人士介绍,新浪微博最初也捧红了一批大V,通过广告赚得盆满钵满,而新浪微博却成为“路人甲”。很快,新浪微博发布了自己的广告交易平台。

      2013年上半年,新浪微博正式推出“粉丝通”“粉丝头条”等信息流广告,作为投放大V的精准营销工具。这也标志着,新浪微博终于可以从大V的广告中分一杯羹。

      而如今,靠广告发家致富的公众号们,或许也将面临与微信“分利”的局面。

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