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运营抖音的企业品牌号,具体都需要哪些步骤?

9妹 /2019年09月09日 14:48/ 分类:教学视频/阅读:371
随着抖音的大火,各大企业纷纷入驻抖音,那么企业入驻抖音运营自己的品牌号,具体要怎样操作要注意些什么呢?跟9妹来看看吧。一、抖音品牌视频识别1、品牌识别当用户的规模、使用习惯、人群画像等都充足的情况下,...

  随着抖音的大火,各大企业纷纷入驻抖音,那么企业入驻抖音运营自己的品牌号,具体要怎样操作要注意些什么呢?跟9妹来看看吧。     

  一、抖音品牌视频识别

  1、品牌识别

  当用户的规模、使用习惯、人群画像等都充足的情况下,如何去运营就显得尤为重要,就如同微信当时推出公众号、朋友圈广告一样,只是此时的抖音在视觉场景营销上,形成了不一样的用户记忆点。

  在用户对视频化的表达的接受度越来越高时,品牌内容营销的核心表达方式在视频上也会随之增加比重,抖音短视频作为2018年第一季度苹果AppStore下载排行榜冠军,其差异化的短视频UGC内容独树一帜。

  品牌可以以官方认证的企业身份,在这个领域里以视频为载体来跟年轻的用户沟通,从而达到对品牌的宣传目的,而很多品牌的识别有的时候也只是简单的通过一个LOGO、一句文案、一条视频、一个活动来打动了年轻的用户,在年轻用户中广为传播,在目前日趋年轻化的前提之下,通过用户喜欢的渠道去进行传播才是正确的方法。    

  2、抖音企业号展示

  蓝V的认证标识以及企业的品牌logo头像、认证的名称等,都会在用户接触品牌时增加品牌的权威性,而同时抖音对于抖音认证过的企业号在进行关键字搜索时相关的关键字会被置顶推荐,这种推荐即可见抖音对于企业号的重视,也可以对于企业号发布的视频内容带来二次流量。

  二、抖音品牌信息矩阵打通

  当品牌在抖音或者头条的账号认证通过以后,抖音短视频、今日头条、火山小视频之间的权益与身份是同步的,但是当企业在进行跨平台搭建企业号的时候,不论是从微信微博还是到抖音企业号,官方号在发布的作品上要保持特点与平台符合,但是内容风格以及主题要保持不同平台的同一品牌之间的协调性一致,不会使用户产生落差感。

  三、抖音品牌转化的多元组合

  此次抖音企业号相当于是给认证用户一个特权,链接跳转服务和垂直销售转化组件,在短视频吸引用户关注之后,探索转化是抖音在不断帮助企业提升的部分,通过链接跳转服务可以把想放的链接、宣传内容(比如官网)都放上,为品牌或产品呈现提供更多展示机会和访问量,而销售转化服务则可以赋予每一个行业的垂直转化组件,便于实现营销一传播一转化行为。

运营抖音的企业品牌号,具体都需要哪些步骤?

  四、品牌粉丝管理与数据分析

  对于品牌方来讲,尤其是在大多数的受众群体都是年轻人的情况下,那么如何了解年轻人在看什么,喜欢什么,是现在的品牌方都感兴趣的内容,明白年轻人对什么感兴趣,然后引起年轻人对自己品牌的兴趣,从而形成转化。而现在,抖音已经形成了独有的一二线城市年轻生态,90、00后已经成为抖音的主要用户,并且抖音也对品牌方提供相关的营销洞察与粉丝数据管理数据,让企业在了解用户上更得心应手。

  五、抖音号的玩法解析

  玩产品

  小米手机的抖音认证企业号中,短视频内容大都以产品功能、亮点为创意根本。

  玩标签

  通过发布系列内容形成用户对品牌的标签化认知,比如:小米就创作了系列定期去“撩”线下柜台MM的短视频,还有奥迪推出的系列剧情式短视频。

  玩热点

  在抖音中有很多热门的话题、热门的玩法、热门的音乐,企业号也可以选择适合的"拍同款",那个“桃最娘子"就是这样的方式在运营抖音企业号。

  玩达人

  达人参与品牌的内容创作中,这样的玩法实现上不难,达人号直接参与创作是一种方式,可以植入产品,这种已经比较常见了。也可以自行发起挑战邀请达人参与、以及线下一起参加品牌活动一起玩抖音创作。

  玩音乐

  抖音上音乐已经成为很重要的流行指标,趣味音乐成为众多抖音达人模仿拍同款,品牌主也可以通过“玩音乐”的方式创造一首自己的趣味音乐,引爆流行。

  玩特效

  在抖音的玩法中,特效成为网友很喜欢的方式,短短的视频中可以有各种特效玩法,比如:用贴纸的,还有拍摄技巧的,以及变幻莫测的特技效果,这些玩法企业号也可以玩起来;

  玩仪式

  品牌参与抖音创作,最好为产品创造一些仪式感,比如内容中有一些仪式感,且与产品符号、品牌调性相符,同时又易于在抖音传播。

  六、品牌参与抖音企业号有哪些注意事项

  1、趣味且实用,拒绝低俗模仿

  品牌创造内容最好有趣,这也是在抖音上比较容易传播的内容,当然类似餐厅或者快消品推出的吃法类的实用短视频也大受欢迎,那企业结合自身特点就可以创作很多内容。

  2、巧妙结合热点,拒绝跟风无底线

  热点话题、热门内容等可以参与,对于官方企业号有别于一般用户推出的作品,所以对于版权、底线一定要注意,针对地图规范使用、历史人物、竞品攻击等要提前做好规范步骤

  七、申请企业号的步骤

  1、登陆抖音官方网站(www.douyin.com),注册登录后点击"企业认证",或直接登陆抖音企业号认证平台(renzheng.douyin.com)。

  2、上传企业相关资料,填写相关信息,支付审核服务费。

  3、提交完成注册流程,等待认证通过。

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