传统媒体向新媒体转型,如何做出新媒体的「新」?

9妹/2019年01月31日 10:12/ 分类:运营教程/阅读:678
传统媒体转型和新媒体创业有很大区别,应该尝试能扬长避短。近些日子接触了一些北美和国内的传统媒体,都有遇到不小的转型难题。...

  传统媒体转型和新媒体创业有很大区别,应该尝试能扬长避短。更多资讯请登录http://www.96weixin.com/

  近些日子接触了一些北美和国内的传统媒体,都有遇到不小的转型难题。常见的困惑是将纸媒移动到微信平台和微博上流量不如同质新媒体平台可观,收入相比于之前也大幅下降了。从2014年开始的APP和微信公众号井喷加大了尝试转型后的竞争,压缩了信息提供的价值。事实上,传统媒体至今仍保持着相较于新媒体传播的优势,更高的社会知名度和信用背书。转型中要尽量扬长避短,运用好纸媒的优势拓展新领域。

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  整合现有媒体资源和行业人才开展广告和企业公关业务是个不错的选择。浙报集团入股的腾讯大浙网就是个很好的例子,传统纸媒和门户网站的收入比例逐年降低,颇有起色的是强强联合的媒介代理业务。纸媒的社会信誉度相比于新媒体冷冰冰的报价单,更容易梳理出一整套社会化营销的体系。由70后主导的大型企业更愿意合作的是有数十年传媒领域声誉的知名媒体,而不会倾向于直接对接近年才新兴的一些90后创业公司。和奥美等广告公司原理相似的是纸媒的品牌溢价,能够更好的说服甲方促进项目的顺利。整合优势企业客户资源的同时,积极与新媒体平台合作梳理自己的媒介体系可以是一条不错的转型道路。

  和在互联网浪潮下遇到困难的纸媒相对应的是,以好声音为代表的电视节目获得了更大的成功。借助流量较大的浙江卫视频道,中国好声音成功将自己打造成了一个跨越平台界限的超级IP:视频门户首页置顶,各家媒体争相报道。纸媒也可以尝试做IP塑造的转型,比较好的例子是打造诸如“天下霸唱”的写作型Kol等。前些日子拜访了腾讯大浙的一位频道总监,和我提起近年来新人媒体素养的下降。她和我说在纸媒时代,记者基本不容忍自己在新闻稿中出现错误,而现今新媒体平台的报道中却时有纰漏。传统纸媒的行业素质事实上不逊于新媒体,如果能尝试做一些胆大心细的互联网化转型或许能获得意想不到的成功。

  媒介投资和出版业也是值得尝试的方向,传统媒体可以考虑在自己熟悉的领域投资一些新兴媒体,借助自己的优势孵化他们。图书市场也是一个在互联网浪潮下生存下来的幸运儿,近年来读者版权意识逐渐增强催生了电子书市场的发展。用户会愿意花一些钱买“阅读豆”,在读书类APP上买自己喜欢的书:而不是像前些年一般在论坛上求资源,“不免费不买”。前些天回答了一个“纸媒是否会被取代”的问题,答案下也得到了很多知友的反馈。愿意在读书上花钱的人仍旧不在少数,而电子书的便捷和纸媒的质感形成了良好的互补而非竞争。传统媒体在出版领域具有的优势可以和新媒体进行良好的合作,或许可以碰出意想不到的火花。

  新媒体的“新”,其实就是在于它具有交互性与即时性,海量性与共享性,多媒体与超文本,个性化与社群化。

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  新媒体是相对于传统媒体而言,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

  在遭遇互联网新媒体冲击的过程中,传统媒体曾经进行过多次的新媒体转型尝试,有的做数字报,有的做新闻门户或者新闻社区,也有做新闻客户端的,每次的新媒体尝试往往都赚够了眼球,都没能在实质性的收益方面取得实质性突破,没有找到可持续发展的全新商业模式。

  如今,随着移动互联网技术的进步,移动终端的普及,特别是移动互联网在人们日常生活中的占比越来越高,使传播介质得到更好的延生和狂扩展,给人们带来高效和有趣,能充分填补人们碎片化的时间。

  其实新媒体的出现并不是代表纸媒就要走向衰落,传统纸媒拥有内容生产方面的核心优势,其中对于纸媒用户群体的传播影响力深厚,借助其传统内容优势确立下来的,对于读者生活潮流的影响,消费价值观的传播,能够为用户提供个性化的、差异化的生活消费解决方案,并通过移动互联网的方式最终实现这种价值传播的真正价值。

  然而互联网新媒体与传统媒体相比,除了传播信息这一点是相同的以外,其它的全都会发生彻底的改变。我们必须认识到,这次互联网技术与传统媒体的融合,创造的是新“物种”,而不只是简单的进化、改良了。

  但要注意的是,传统媒体要转型新媒体,先不说能不能转,首先要解决转向哪里的问题,然后是如何转的问题,说白了就是要搞清楚你从哪里来,要到哪里去。媒介融合是大势所趋,但也容易使传统媒体迷失自我。

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  在影响力日渐衰微的今天,传统媒体需要充分发挥自身的优势去积极布局,拓展影响力,为转型发展争取更大的空间,为此,可以参考一下以下几点:

  一 从纸媒到电子报纸

  关于报纸的电子版,从报媒的整体角度讲,报纸的影响力需要更开放的信息扩散渠道,因此收费的模式可以改为免费模式,提供高效的传播性;可以与大型门户网站建立转载协议;可以打造信息服务平台,成为最有价值的内容提供商,更好地挖掘自身内容的价值。

  二 掌握企业评价话语权

  传统媒体,尤其是行业媒体,要充分整合行业专家和权威的话语优势,建立企业产品、技术、服务等方面的评价体系,树立一个良好的品牌形象,借此提高行业企业对传统媒体的关注度,提高品牌效应。

  三 积极进行传统媒体和各类新媒体的融合发展

  用发展新媒体的眼光来发展传统媒体,让传统媒体能借力新媒体强化自身发展和多元化的括展,充分运用新技术、新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点,走出一条传统媒体转型的和谐发展之路。

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