新媒体运营工作者必须思考的几大问题!

9妹/2019年01月30日 11:01/ 分类:运营教程/阅读:730
前段时间,微信团队公布了一组数据。数据显示,截至目前(2018年5月),微信公众号注册量已突破2500万,公众号月活跃粉丝也已突破8亿大关。这一数据标志着微信生态已经到来。...

  前段时间,微信团队公布了一组数据。数据显示,截至目前(2018年5月),微信公众号注册量已突破2500万,公众号月活跃粉丝也已突破8亿大关。这一数据标志着微信生态已经到来。而另一组数据则显示,微信月活跃公众号350万个,仅占总数的15%,也就是说,8亿月活跃粉丝集中关注着仅15%的微信公众号,而真正能靠公众号盈利的,也是这15%公众号的运营者。更多资讯请登录http://www.96weixin.com/

  那么,8亿用户集中活跃在350万微信公众号这一现象对运营者们有什么影响呢?首先月活跃公众号数量少是好事,因为竞争对手变少了。竞争对手如果没**掉,被耗死也是件不错的事,坚持是最好的竞争方式。但它同时又是件坏事,公众号数量越少,说明运营者的信心降低了,用户的关注度也降低了,公众号的价值也就跟着降低了。

  我们都知道,做任何一件事情都会出于一定的原因和目的,运营公众号也是同样的道理,那么2500万注册量这一巨大数字背后的运营者们是什么心态呢?首先,大多数人都是抱着盈利的目的来的,一些大号如咪蒙、十点读书等单篇广告费便要几万十几万,仅靠打广告便能赚个盆满钵盈,这可能比朝九晚五的上班族还要强一些,正是在这种高利润的驱使下,越来越多的人入驻微信市场,抢占市场份额。其次,微信公众号因其具有操作性、灵活性及美观度强的特点,成为很多人打造个人品牌、抒发感情的首选。

timg (5).jpg

  上述两点直接导致了大批人马涌入微信公众号市场的结果,也就出现了2500万注册量这一壮观场景。然而,我们也应该看到那仅350万活着(月活跃)的账号,那么剩下的2150万公众号“倒闭”的原因是什么呢?笔者认为主要原因有以下两点:首先,关注度不够,影响力上不去,这是导致众多公众号“倒闭”的一个重要原因。这3500万个公众号里,有七成以上是个人账号,而个人账号发展最大的困难便是受众问题。由于运营主体的交际范围有限,也造成了对公众号辐射范围的限制,如果写不出爆文,文章便失去了被主动转发的可能性。其次,运营者耐心降低。随着经济社会的发展,人们的生活节奏越来越快,能够留给一件事情的时间越来越少。微信公众号从注册到做大盈利,其发展是一个长期的过程,而大多数人则没有这一耐心去等待,这也就造成了“弃号”现象的出现。

  本人进入新媒体行业已有一年有余,曾运营及现运营官方、个人公众号共四个,在此想跟诸位分享一下本人对公众号推送内容的几点看法。

  首先,在做公众号之前,我们必须要思考这么几个问题:我这个号受众是哪一部分人?是大学生?宝妈?还是中年人?这一点必须要明确,如果连自己的受众都不了解,推送的内容便不会对了受众的胃口,受众也就不会买帐去主动宣传公众号了。其次,做公众号一定要牢记“以受众为本”这个五字口号。如果你做公众号的目的在于自娱自乐,那么请忽略这一条,而如果是打算扩大影响力,实现盈利,那么公众号推送的内容,一定要具有普世价值,而不可以是个人感情的抒发,因为受众不仅仅只会关注你这一个公众号。所以,如果你的内容太过私人化,他们就会取消关注去选择同类公众号中更优质的那一个了。拱手把粉丝让给竞争对手,得不偿失。第三,人是视觉动物,我们见到帅哥美女都会多看几眼,同样,受众见到排版精美的公众号也会多看几眼。“始于颜值,陷于才华,忠于人品”这句话在公众号领域同样适用。颜值即排版美观,才华即内容质量,人品即公号三观。第四,跟热点是与受众进行良性互动的一个重要途径,因为热点是与受众交互的一个绝佳平台,也是运营者与受众产生共鸣的一个重要媒介。这便要求运营者要具有强大的新闻洞察力,能够及时、准确的发现和把握热点,并内化为自己的内容,实现热点的“二次输出”。第五,也是最重要的一点,推送频率,就跟你对好友列表里僵尸好友的感觉一样,你会喜欢半年推送不了几篇的公众号吗?我想你的答案是“不会”,所以,推送频率也决定了你的公众号能够留住多少粉丝。

  再好的内容如果无人问津便也失去了其存在的意义。我们强调做内容,同时也要注重做营销。那么,作为个人公众号运营者,我们应该如何进行宣传,尽最大努力扩大公众号影响力,进而达到盈利的目的呢?首先,每篇文章转发空间、朋友圈,这是最常见的营销方法,当然也是体验最差的方法;其次,利用微信裂变的方式举办活动,这是2017年以来新兴的一个营销理念,主要通过举办活动赠送奖品等方式,吸引受众扫码关注公众号,并获得专属二维码,邀请规定数量的好友扫描自己的专属二维码关注公众号后获得奖品,以此类推,达到一传十十传百的效果。用最少的资金获得最大的关注量。具体可参考拼多多、携程抢票、免费赠书等活动。但是这一理念对活动的创意性要求较高,需要运营者们根据具体情况去不断尝试和探索。

  不要相信“微信公众号红利期已过”这种观点,因为持这一观点的人,大多是自己没有找到正确的方法去运营公众号的人,而要想真正实现盈利,借鉴大号的营销模式是必要的,同时实际操作也是必不可少的,理论与实际相结合,最终找到适合自己的营销思路,最终取得运营的成功。

阅读:730
2014-2017 96新媒体 All right reserved. 版权所有 琼ICP备17000490号-2