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不能不知道的 2019年新媒体运营的8大趋势预测!

9妹/2019年01月30日 10:18/ 分类:运营教程/阅读:655
比如抖音凶猛,半年暴涨数亿用户,成为内容创业者追逐的新风口;比如15秒小视频的网红塑造能力如此之强,现象级红人你方唱罢我登场。...

  对于内容创业者来说,过去的2018年跌宕起伏。

  比如抖音凶猛,半年暴涨数亿用户,成为内容创业者追逐的新风口;比如15秒小视频的网红塑造能力如此之强,现象级红人你方唱罢我登场;

  比如微信大改版,至今从业者尚无法完全消化其深远影响;比如社交裂变蔚然成风,制造了几个神话,但也引来了几多白眼;比如围绕小程序的创业轰轰烈烈,但大部分人又一次发现并不是自己的主场……

  化已是生活本身,对于新媒体人,对于创业者,已经是不言自明的真理。因而陪伴变得更加重要,这是我们在变化中可以依赖的为数不多的确定感。

  今天我们就来谈谈2019年的新媒体趋势判断以及新媒体运营指南。

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  一、公众号打开率持续下降,社群将成为标配

  “社群”这个词已经火了好几年,看起来不再是新媒体领域的“新玩法”,为什么大家突然又重视起来了?

  1、随着微信大手笔改版,公众号打开率持续走低,运营者必须在社群引导忠实粉丝共同传播一篇文章,提升文章传播效果;

  2、淘宝、京东等平台的流量越来越贵,商家必须尝试建好自己的流量池,才能充分降低运营成本。

  现在已经有人在说“2019年是社群真正爆发的一年”——虽然这种说法略带夸大,但是如果你要做新媒体,社群确实是你绕不开的一环。

  那么,如何做好社群?下边这张图是我在线下讲社群课时的课程大纲,其实也是社群营销必须做好的细节工作。你可以按照这4个模块去研究、尝试。

  二、抖音增长放缓,多平台布局将成常态

  上边我谈到了“公众号打开率持续下滑”;其实,数据下滑的不止微信公众号。知乎、今日头条、简书等平台,都有过风光一时的经历,但现在,都在尝试创新与自救。

  可能会有人说:“不对啊,抖音不是越来越火吗?”抱歉,经过一年多的爆发式增长,抖音用户增长也开始放缓了!

  以往做新媒体,我们都知道“抓住一个上升期的平台,就可以抓住流量”,所以2013年左右很多新媒体人都在做的一件事是“开通微信公众号,想方设法把微博粉丝引导到微信公众号上”。

  但是2019年,你要做的不是抓住抖音或者抓住今日头条,而是把你的内容发在微信公众号、今日头条、知乎、喜马拉雅、抖音、爱奇艺等多个平台。

  三、小程序一夜成名难度加大,贴合场景才能生存

  和抖音类似,“小程序”也是2018年新媒体领域火爆的名词之一。在第五届世界互联网大会上,腾讯总裁马化腾表示:“目前超过150万开发者加入到了小程序的开发中,小程序应用超过100万,已覆盖200多个细分行业,日活用户超2亿”。

  2018年初,“头脑王者”“跳一跳”等爆款小程序一夜成名,让所有人觉得小程序的玩法无非“抓眼球、求爆款”;但是下半年,依靠引导分享的博眼球式小程序,常被官方警告或下架。

  微信小程序推出的初衷是“用即用即走的方式激活线下的弱连接场景”,因此在2019年,如果你还想运营小程序,你的打法需要从“抓眼球、求爆款”转变为“抓场景、做连接”——找到痛点场景、用小程序解决痛点,用户才有可能会反复使用。

  譬如,消费者经常吐槽“排队要排一中午”的***,就在线下广泛推广其小程序“i***”,潜移默化中布局其小程序的用户增长。

  四、短视频趋于精品化、创意化,草根单打独斗将难以生存

  在上述“抖音增长放缓,多平台布局将成常态”中,我谈到短视频赛道用户增长整体放缓。不过,在这里要划重点:增长只是放缓,没有停滞;短视频依然是新媒体人明年需要重视的赛道之一!

  很多刚做抖音的伙伴找我吐槽,说:“我看有的抖音涨粉超容易,录制一段演讲或者上传几张翻页照片就涨粉几十万,可是我怎么不涨粉?”

  你要知道的是,做抖音,最大的流量来自系统推荐;随着抖音用户及内容的持续增加,抖音官方对大众化的简单视频推荐会越来越少,对有创意、有质量的短视频推荐会逐步增加。

  那么,2019年,抖音等短视频平台如何涨粉?答案是:精品化、矩阵化。

  精品化,即:你的视频脚本、你的拍摄设备、你的后期制作等,最好由专业的团队完成。

  矩阵化,即:押宝一个账号风险过高,你需要运营多个账号,互相引流、尝试多点开花。这一点,需要向洋葱学习——

  目前洋葱集团旗下网红粉丝用户超过1亿,旗下账号有办公室小野、七舅脑爷、代古拉k、李一檬EMOO 、大嘴博士、铲屎官阿程、办公室小作、苏豪同学、爷爷等一下、慕容rich……

  五、线上线下融合的OMO,成为很重要的趋势。

  线上线下融合的OMO,还是很重要的大趋势。遗憾的是,去线下开店,对大多数内容创业者而言,依然遥不可及,线上流量积累和品牌的塑造,还不足以支撑线下发展。

  从构想到初步探索积累实战经验,内容行业金字塔顶端的玩家,依然会投身OMO大潮,一条、日日煮、日食记、十点读书……包括有赞线下店,头部玩家的线下玩**继续升级,但也会踩上更多坑。

  OMO的大趋势里,更多内容创业玩家会选择“轻量路线”——利用自有品牌和和线下店铺、玩家合作,但绝不只是快闪店,而是一种长期的共生和共赢。

  随着线上流量瓶颈到来,OMO还会涌入更多平台级玩家,比如抖音和快手。

  六、知识付费崛起并继续延伸

  某种意义上,“知识付费”已经完成“教育用户”的阶段性历史使命,用户已经开始接受互联网不等于免费,好内容需要付费的消费理念。

  内容付费是更广义的概念,包含知识付费、知识服务和在线教育,但又不全是。某种程度而言,“知识付费”是在线教育的某种不完善形态,教育的核心需要互动、评估、反馈,而不是简单的发教材给用户自学。

  七、内容生产者会专业机构化,个人创作者机会大挑战大

  就内容创业的主体而言,内容生产者会专业机构化,个人创作者成为撰稿人加入机构的机会更多,靠自己做号成为一个网红的机会和可能性更渺茫。

  MCN将持续发力,远远优于单个网红的单兵突破。机构积累的品牌、粉丝、经验、广告资源等,都是壁垒。2019年,新兴平台依然会诞生许多现象级网红,很快各家MCN会闻风而至,纳入麾下。

  MCN越来越成为平台和红人之间的链接和服务者,MCN市场会越来越成熟,掮客让位于专业实操人士,模式、资源、经验的配比会更平衡。但不可忽视的是,经纪业务本身存在极大不确定性,2019年会有更多达人和机构的矛盾凸显,小的撕扯一直都有,但是大的反噬未必。

  八、你还需要关注一些小趋势:

  1、移动互联网时代,滑屏正在改变用户消费内容时的心态和习惯,用户已经接受下滑带来的“爽感”。创作者需要洞悉变化背后的“内容生产逻辑”,更符合滑屏消费的内容,是大趋势。

  2、漫画式内容会更受市场欢迎。漫画比纯文字内容表现力更强,比短视频更灵活,传播性更好,更容易诞生爆款,也更容易打造IP。而且很重要的是,文字内容已经过剩,短视频某种程度也已过剩,而好的漫画内容,依然稀缺。2018年越来越多的爆款漫画内容,只是开始。

  3、私域流量更受重视。移动互联网人口红利消逝,线上流量越来越贵的大背景下,特别是企业新媒体如何运用社交媒体平台,运营好自己的私域流量,低成本触达核心用户,会备受重视。

  4、精细化运营会更重要,内容创作和内容运营的分工配合格外具体,新媒体内容从推送出的那一刻开始,仅仅只完成了一半的使命,好内容固然重要,运营的分量越来越重,怎么把好的内容有效传播出去,是2019年内容创业团队的重头戏。

  5、缺人,新媒体行业优质人才短缺更严重。从内容、运营到产品,既有丰富新媒体经验,还需要能带团队,善于管理的人,特别是有网感、文笔好、善于利用大数据总结提升的复合型内容人才,可谓一将难求。

  6、主管部门的监管常态化,适应环境变化,一方面新媒体从业者会提高底线意识,另一方面,更多内容团队会建立类似传统媒体的“三审制度”,规避不必要的风险。内容创业可以凭借自己的努力从0-100,但是也有可能瞬间清零。

  7、对小而美的内容创作者而言,全域流量依然很重要。对更长尾的新媒体而言,广告营收下降,对内容平台的补贴和版权分成的依赖会提升。

  针对这些趋势,新媒体行业的规范和发展已经更加清晰,但是新媒体人的运营之路却愈发艰难。

  头疼的标题、永远找不着北的选题、一批批飘过的热点、0成本的10W+考核、涨粉与取关、创意的枯竭等等......

  总结:大风口已经过去了,声势浩大的内容创业者之春不复存在,不会再有更激动人心的消息。活下去,打磨自己,才能等到下一波机会的到来。

  编辑:全赢智业唐亦宇


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