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你所知道的新媒体常识,都是错的!!!

9妹/2018年12月12日 14:44/ 分类:运营教程/阅读:977
​现在网络发展迅速,网上流传的各种网络词语已经深入到我们的生活中,但是不能盲目的相信一些说法和定义,要慎重仔细的考虑一下。...

      现在网络发展迅速,网上流传的各种网络词语已经深入到我们的生活中,但是不能盲目的相信一些说法和定义,要慎重仔细的考虑一下。

现在的新媒体行业非常火了,很多人也盲目跟风想从事新媒体行业,其实现在流行的很多新媒体常识都是错误的,流传的很多新媒体概念都是鱼龙混杂,误导了很多想创业和对新媒体感兴趣的年轻人今天小编就和大家说一下那些误导大家的新媒体常识吧!

今天带你从几个关键节点的热门词汇,谈谈那些被误会的新媒体。

第一个关键词:严肃的内容=干货?

很多新媒体创业者在写文章的时候总是喜欢写上“干货”之类的,但是读起他们写的内容,感觉没有那么“干”,没有那么实用,让人非常难懂,只是在大篇幅的讲述一些专业知识,所以很多人就理解成为这种非常严肃、难懂的东西就是“干货”,其实不是这样的。

那么问题来了,干货到底是什么呢?干货是那种能够带来一定价值,给人们的生活、工作带来帮助的内容,而不是那种非常难懂的文章内容。现在以微信公众号的文章来举例,为什么能够引爆,为什么能够到10万+,100万+甚至是更多呢?内容是基础。最大的影响是用户的分享,当分享到一定边界的时候,突破这个边界数,尤其是KOL参与了分享之后,这个就会成几何级数的增长。如果只有一个人看了你的文章,或者是100、1000个人看了你的文章,但是他们没有分享,这个过程中你是达不到传播的效果的。

假如说我们有一个微信公众号,有10万个粉丝,一般的阅读率是在5%到10%,这是正常的数据,如果是创业公司运营写的那些非常艰涩难懂的,正常的打开率应该只有0.5%到1%。如果运营的人告诉创始人,他写的那些所谓的干货,超过了10万+,或者是远远超过了你的粉丝数,那肯定有水分。

在传播里面是有层级的。一次传播,二次传播,三次传播。当你有10万粉丝的时候,你PUSH给了他们是一次传播,一次传播只是第一个起点,更重要的是二次和三次传播,也就是这些人愿意把他们看到的东西分享出去,这是最最关键的。

所以干货并不是那种非常严肃难懂的知识,干货表现形式可以是非常轻松的,非常有趣的,或者是观点非常犀利和独特的。

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第二个关键词:逗逼=有趣?

很多人都会把逗逼认为成就是有趣的意思,实际上并不是这样的,这两个词并不能那么简单的进行转换。

就拿90后逗逼著称的A站B站那些用户来说,随着这群体快速的增长,大家越来越觉得娱乐化是一个大的趋势,或者是大家经常用的一个词,逗B是一个趋势。

而你们知道最火的B站上的视频是什么样的吗?说起B站大家第一想到最火的应该就是二次元像是暴走大事件等。但其实B站上最火的,有1千多万点击,同时有60多万条留言的,并不是那么二次元的东西,就是千本樱,一个女孩子弹古筝的一个视频,从头到尾没有没有任何搞怪、二次元的地方,但是为什么在二次元这个里面引爆了视频的传播呢?这就是大家对所谓的逗B,所谓的有趣产生了巨大的误解。

我们曾认为逗逼一定要恶搞,比如说快手上粗糙模仿的二人转等等,事实证明并不是这样,刚才我提到的这个古筝视频,这个女孩子弹古筝的过程中,就是把弹古筝的节奏加快,有点象PAPI酱一样,仅此而已,后面有一只小猫配合她。而用户看了这个视频之后,觉得很有意思,所以大家就非常关注,并且传播,所以她创下了B站的记录,但是这个记录有没有打破。至少是B站上面最火的视频之一。

最近非常流行一句话:“我感觉身体被掏空”,这句话在朋友圈里谈得很火。大家可能觉得这是一个很逗B的事情,这么一个正式的合唱团的人去演唱一个歌,是他们自己写的,自己编的曲,演唱这么一个不正式,或者是一个看上去不高雅的东西,从而引爆了整个传播的节点。这也是很多人对于有趣的巨大的误解,我们真正说的有趣是高级的,绝不是低级恶搞。美国有一个特别著名的演员,说:你控制了谁的笑声,你就控制了他的人生。

所以有趣是非常难的事情,这就是为什么暴走大事件能够出来,暴走大事件一集的点击量应该是2千到3千万,迄今很少有节目超越,因为他们不仅有趣,他们输出了有价值观的有趣,这是非常重要的。

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 第三个关键词:流量=粉丝?

现在各个新媒体人都很关注自己有多少流量,所以很多人都会定义为流量就是自己的粉丝,其实并不是这样的,流量只是浏览你的一个数量,并不是你的粉丝。粉丝是你的关注者的数量。如果是有10万粉丝,30万,50万,甚至是100万粉丝,立马就成为一个大V了,就会有各种广告变现等等。

如果一个视频的流量非常高,这些浏览的人会不会去关注发视频的这个博主,成为他的粉丝呢,有可能会,但是绝大多数时候是不会的。

所以我们不能说这个视频的流量就是这个视频的粉丝!

在我们的分析里,这种流量叫做即时流量,即时流量是没有深度价值的。这种即时流量,没有办法沉淀,没有品牌,没有输出价值观。所以它大多属于是无效流量,是没有办法得到非常好的变现的,而且不能给社会给他人提供有价值有思考有用的东西,看了之后就看了,立马抛之脑后。

所以这种流量是不会沉淀的。真正能够获取粉丝的是有效流量,在你看了这个内容后,你想找到这个人,这个人到底是怎么回事儿,上百度搜,我要关注他,要看他以前的东西,这才是叫做粉丝。

第四个关键词 围观=网红?

网红这个词现在非常流行了,有很多年轻人很多事情都是跟网红学,大家现在在各种活动现场,都能看到一些身体发育的很好的妹子,拿一个自拍杆开始直播,有一些人围看、打赏、点赞。很多人就会给她下定语说她是网红,我们在做《胡说七道》时,需要全球各地的年轻人参与,接触了一些专职的模特,但其实他们既不是也无法成为网红。但是,一位精通中英法德等语言的非洲妹子,成了人气非常高的人物,颇有网红潜质。她们最大的区别是,是否有人格魅力。

7月份互联网上被大家围观的最火视频的是什么?这是个很不幸的事件,就是北京野生动物园的伤人事件,这个传播量到了10亿的量级,这个视频的点击量也是非常高的,但我们能说老虎就是网红吗?你会成为它的粉丝吗?

网红是要求这个人具有一定的人格魅力不管他发的内容是哪方面的,必须要有一定的价值,而且三观一定要正确。不要以为价值观这个东西很虚的,即使是像教别人怎么吃喝享受生活,这也是价值观,总之一定要有持续性的价值观的输出,一定要对受众有人格的魅力,而且能够持续的吸引到他。这个是非常重要的。

它为什么这么火?它其实是构建了一种生活美学,但是特别有意思的事情是,它迎合了渴望这种生活方式和水平的受众群,这群人他会觉得这个东西是与他渴望美好的未来,与他的情感,与他的内心是高度契合的。所以一条的相关传播量,相关的数据,现在变得非常的高。但是真正关注他的人是想拥有这种生活的人,而不是已经拥有这种生活的人。它构建了一个生活美学,它有态度,它有价值观,它有人格。

只有这样,才叫网红,而不是说凭着自己的身材,或者是凭着自己的一些逗B的事情,比如说我刚才提到做些猎奇的吃灯泡的视频来博眼球,所以围观和网红并不能划等号。

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第五个关键词:关注 = 社群?

现在还有一个特别热门的概念就是社群,社群这个概念现在已经说得很多了,甚至现在有做成功学的人,站出来说如何打造一个成功的企业社群之类的,很多中小企业会交钱来做。把这个概念真正做大的是罗辑思维的,很多成功学的培训人就闻风而动来做这个事情,有很多人在和我沟通和交流的时候,他们说“你看我们的企业社群是做得很成功的”,或者是“我们的协会社群做得很成功”。

他们理解的社群是什么?比如说开一个会,或者是拉一个微信群,一个QQ群,一个线下的聚会,但是真正的社群是什么?真正的社群是成网状结构的,而不是单向的,我们所谓的微信或者是其他的微信群,或者是协会是单向的,网状结构是人和人之间,是成连接性的,他们有共同的价值观的,成员之间真正是有交互的,是有交流的,这是社群的最基本的一个定义和特征。

最后一个关键词:人人= 媒体?

其实根本就没有媒体,在现在这个时代人人都是媒体

按照我们现有的规律,按照我们对媒体的定义,现在的媒体都已经消失了。大家现在都是看手机,已经没有人看电视、看报纸了。所以已经没有媒体了,但是所有的人都成了传播的节点,所有的人都成了制造内容的节点,我们已经进入了人人皆媒体的时代。

另外,越是资讯纷飞的年代,越不能盲目的遵从或者是迷信现在市面上的任何的新的概念和说法,包括我今天说的。

 

 


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