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如何做好公众号内容运营

  • 2016-11-08 09:17:51
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    如何做好公众号内容运营


    定位

    为保证公众号文章推送不脱离公众号运营的大目标,在进行文章推送之前,必须对自己的公众号有一个清晰明确的定位。定位决定了微信公众号面向的目标客户,目标客户决定了推送的文章内容。

    公众号进行文章推送都有一定的目标,一般为拉新、促活、留存中的一个或者几个,文章的选材可根据不同的目标来定。

    内容规划

    内容规划非常重要,每一个月都要把下一个月的内容规划好,这样经营公众号很轻松,对于读者来说,可以长时间的通过公众号,详细了解一个行业里的专业知识,而不是杂乱没有连系的文章内容。

    内容形式差异化表现在语音推送,视频推送,长期性干巴巴的文字内容的推送会容易引起读者视觉疲劳,试着用语音或者视频的展现形式来组织内容,如果能做成互动游戏、H5等形式更好。可以尝试爱豆子找不同功能,兼具游戏和营销的目的。

    明确了公众号的定位,了解了用户偏好,就划定了未来推送文章的大概范围,但仍然需要在这个范围内得出最后的文章。无论是原创还是转载,都可以通过竞品分析来挖掘值得写作发表的素材。收集多个竞品的文章,并加以分析,无论是转载还是基于该题材的创作,都可以获得可观的阅读到达率。

    你不可能每篇都自己原创,但是你可以招募一些投稿者,从中选取一些优秀的稿件推送。另外也可以跟那些写原创文章内容的作者,相互的合作,你帮助他们推广他的文章和公众号,他也帮助你推广公众号和文章。

    如何做好公众号内容运营

    让粉丝产生依赖。根据用户调查,培养阅读习惯,固定推送时间和频率,这样长期读者就会形成习惯,到了时间就会主动去阅读公众号里面的内容。或者开展系列专栏,形成连载形式,也就是采用内容分批推送形式,粉丝有习惯等待的心理。

    内容运营是持久战,如果老板在短期内给你定了KPI,你可以拒绝!一般公众号初期的运营就有至少5个月的时间过度,更何况还要做好内容了。也有3天粉丝破万的方法,你可以通过各种线上线下推广活动、营销活动,带动粉丝增长,但是如何将这些粉丝转化为活跃粉丝?如何降低取关率呢?用心经营公众号的运营者在乎的是粉丝的质量,不是数量。最终还是要靠公众号运营者坚持创造好的内容、有价值的内容。

    最后,也需要时常回顾曾经的内容,总结评估上阶段运营效果,以便在下阶段的内容运营更顺利。不断在实践中,吸取经验,弥补不足。

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