公众号
新闻
娱乐
游戏
科技
搞笑
情感
提交微信
微信号
地区微信号
微商卖货
微信营销
提交微信群
微信TAG
运营
资讯
加粉
营销
头像
表情
名字
开发
微信帮助
微信网页版
微信下载
微信公众平台
微信编辑器
微信导航WeiXin
公众号首页
精彩微信
提交个人微信号

微信图文阅读来源分析

  • 2016-10-31 14:29:06
  • 一起加入96微信网(www.96weixin.com)微信导航平台,快速开展微信推广获取更多用户关注。

    微信图文阅读来源分析

    2016-10-29 唐晓涵 唐晓涵

    昨天在【唐晓涵写书参谋团】里,有小伙伴提问:如何分析微信图文阅读来源?“其他来源”是指什么来源?

    没错,微信公众号图文数据分析功能优化后,文章阅读来源更加清晰直观,每天查看图文阅读量,这些文章的阅读构成,也成了运营主不可缺少的功课。

    这些数据的确能带给我们清晰、直观的指引,概知道公众号整体的运营状况,哪个阅读渠道好,哪个需要调整,测试某一个调整是否可行等等。

    更重要的是,我们通过分析阅读来源,可以推测出读者的阅读场景,知道他们是在哪个渠道看到文章的,方便运营主更精细化运营!

    那么,这些阅读来源构成具体是什么情况?分别是什么渠道?

    今天利用周末,试着分析一二。

    如图:从这个数据,我们可以知道,微信图文阅读来源主要包括:会话、好友转发、朋友圈、历史消息页、其他五大项。

    微信图文阅读来源分析

    其中,会话,一般是最常用的,包括推送、预览、手动回复,没想到预览也算吧?

    好友转化,包括转发给单个好友,推送到群,晓涵的朋友圈里,有个微信群资源丰富的好友,8个微信号,近三千个微信群,直接曝光人群近9万,利用软件群发,一篇文章只要标题取得好,真实阅读量光靠群发都至少上五千,我给他这种方法取名叫:暴力群推法。

    朋友圈,包括转发到朋友圈,发链接到朋友圈,朋友圈的阅读来源如果足够大,说明这篇文章质量不错,也是最健康、有效的传播方式,特别是读者主动转发到朋友圈的行为,说明在靠优质内容自动裂变。

    什么样的文章容易被读者转发?

    可以参考晓涵的前文七点说清楚:读者为什么会转发你的文章?

    历史图文,包括关注后查看、未关注查看,所以我的个人公众号菜单栏里,直接把历史消息设置到菜单最左侧,也是通过后台数据发现,这是一个有效的途径,能方便新关注的人,一眼看到对他有帮助的文章。

    关于,微信图文阅读量的“其他”来源,晓涵为此还专门到知乎去查询了一番。

    当时得到的答案是,“其他”大部分来自搜狗搜索结果的展现,搜狗有微信搜录板块,里面的图文模版会按照一定的算法,列出所有公众号发出的文章,大概是按时间先后顺序来分的。

    因为晓涵的文章,一般是全网自媒体矩阵同步发布,像微博、微博、今日头条、知乎、简书等都有覆盖。

    因此,除了搜狗微信搜录的之外,百度和其他搜索引擎的收录,产生的阅读量,也会被计入其他的来源。

    目前,搜狗对于微信的收录是比较好做的,百度等其他网站会因微信内容同质化严重,且微信链接是动态链接的原因,他们不喜欢,也不太愿意收录微信文章。

    微信官方,可能也是希望威胁你图文独家在搜狗搜索引擎独家展现,也不希望微信图文沦为seo的工具,所以一直对此其他渠道有所隐藏,并不计入微信图文底部的阅读数。

    比如,你看到晓涵的公众号的文章阅读量,都是微信客户端内的阅读量,并不包括外网,搜狗等,那部分数据我的后台还是很大的。

    因此,对于,“其他阅读量来源”,微信团队也给了官方解释:

    目前其他阅读来源合计包括了微信内多个阅读量不大的场景,如自定义菜单、自动回复、文章中内链点击、微信搜索等等,后续随着某些阅读场景的数据增长,我们会再进一步细化并展示给公众号。

    首先,可以确认的是阅读来源分析里的“其他”是来自微信内多个阅读量不大的场景。注意,是统计微信内的阅读。

    那么,按照微信官方的解释“其他”阅读来源,除了自定义菜单、自动回复、文章中内链点击、微信搜索外,还有哪些来源呢?

    晓涵通过搜集和分析网络资料,以及发挥无限想象力,总结出以下“其他”微信阅读场景:

    1、微信搜索,在微信里搜索到的“相关文章”,一般通过搜索“关键词”是可以找到想要的文章,如下图你搜索“唐晓涵”试试。

    微信内搜索文章

    2、微信菜单,包括引用图文素材、引用历史消息

    菜单栏的“文章”即历史文章

    3、页面模板,包括引用图文素材、引用历史消息。

    4、关键词回复,关键词自动回复时引用图文素材。

    很多运营主都会使用关键词寻找,帮助读者迅速找到他想要看的内容。

    如下图,去唐晓涵公众号输入“微信三个新功能”,可以得到一篇历史文章的推送《浅析微信三个新功能》。

    5、图文内链,公众号文章内链点击。

    这个你也经常在我的文章看到:“请参考晓涵的前文”,然后加入超链接。

    如:想了解新媒体营销与传统营销的区别,请参看前文:四张图说明传统营销与新媒体营销的区别!

    6、微信收藏,阅读微信收藏内的文章。

    7、阅读原文,图文页阅读原文点击。

    简单有效,较常用,不过大概因为我是很少点击阅读前文的读者,所以在自己的号里也较少用到这招,今天试试,点击阅读全文,可以查看《浅析《万达集团新媒体投放蓝皮书》》。

    8、朋友圈热文,文章被推荐到微信朋友圈热文。

    9、微信页卡,包括图文页下广告点击、原创文章被转载后点击。

    关于微信运营、新媒体营销,有什么问题,欢迎在后台后者下方留言提问。

    你的问题有可能会是下一篇文章!

    更多有价值的文章:

    四张图说明传统营销与新媒体营销的区别!

    企业新媒体人格化的模型与套路!

    10万+好文章,就是要“情绪化”!

    四张图告诉你:如何提高文章点赞率!

    公众号运营常犯的12个低级错误!

    2016年第115篇原创 写书训练营第70天日更

    作者唐晓涵(微信:mamahuhu-sz)品牌推手,自媒体,2014年创办深圳冲格新媒体。

    冲格新媒体--专业的品牌整合营销服务商,为企业和个人提供品牌策略、视觉设计、整合营销、互动传播等定制服务。

    新客户体验价:网络新闻投放99元起,营销软文800元起,微信大号广告投放1k起,单次推广引流服务3k起,微信微博运营5K起、logo设计6k起,营销网站建设8k起...

    10年互联网品牌营销经验、2000+主流媒体、10000+微博微信大号、十万水军资源、6亿受众全面覆盖。

    网址:www.chongge.net

    微博:@冲格新媒体

    小编推荐:

    0  发布