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微信图文阅读来源分析

来源:未知 作者:admin 我要投稿 人气: 发布时间:2016-10-31
摘要:微信图文阅读来源分析 2016-10-29 唐晓涵 唐晓涵 昨天在【唐晓涵写书参谋团】里,有小伙伴提问:如何分析微信图文阅读来源?“其他来源”是指什么来源? 没错,微信公众号图文数据分析功能优化后,文章阅读来源更加清晰直观,每天查看图文阅读量,这些文章的

微信图文阅读来源分析

2016-10-29 唐晓涵 唐晓涵

昨天在【唐晓涵写书参谋团】里,有小伙伴提问:如何分析微信图文阅读来源?“其他来源”是指什么来源?

没错,微信公众号图文数据分析功能优化后,文章阅读来源更加清晰直观,每天查看图文阅读量,这些文章的阅读构成,也成了运营主不可缺少的功课。

这些数据的确能带给我们清晰、直观的指引,概知道公众号整体的运营状况,哪个阅读渠道好,哪个需要调整,测试某一个调整是否可行等等。

更重要的是,我们通过分析阅读来源,可以推测出读者的阅读场景,知道他们是在哪个渠道看到文章的,方便运营主更精细化运营!

那么,这些阅读来源构成具体是什么情况?分别是什么渠道?

今天利用周末,试着分析一二。

如图:从这个数据,我们可以知道,微信图文阅读来源主要包括:会话、好友转发、朋友圈、历史消息页、其他五大项。

微信图文阅读来源分析

其中,会话,一般是最常用的,包括推送、预览、手动回复,没想到预览也算吧?

好友转化,包括转发给单个好友,推送到群,晓涵的朋友圈里,有个微信群资源丰富的好友,8个微信号,近三千个微信群,直接曝光人群近9万,利用软件群发,一篇文章只要标题取得好,真实阅读量光靠群发都至少上五千,我给他这种方法取名叫:暴力群推法。

朋友圈,包括转发到朋友圈,发链接到朋友圈,朋友圈的阅读来源如果足够大,说明这篇文章质量不错,也是最健康、有效的传播方式,特别是读者主动转发到朋友圈的行为,说明在靠优质内容自动裂变。

什么样的文章容易被读者转发?

可以参考晓涵的前文七点说清楚:读者为什么会转发你的文章?

历史图文,包括关注后查看、未关注查看,所以我的个人公众号菜单栏里,直接把历史消息设置到菜单最左侧,也是通过后台数据发现,这是一个有效的途径,能方便新关注的人,一眼看到对他有帮助的文章。

关于,微信图文阅读量的“其他”来源,晓涵为此还专门到知乎去查询了一番。

当时得到的答案是,“其他”大部分来自搜狗搜索结果的展现,搜狗有微信搜录板块,里面的图文模版会按照一定的算法,列出所有公众号发出的文章,大概是按时间先后顺序来分的。

因为晓涵的文章,一般是全网自媒体矩阵同步发布,像微博、微博、今日头条、知乎、简书等都有覆盖。

因此,除了搜狗微信搜录的之外,百度和其他搜索引擎的收录,产生的阅读量,也会被计入其他的来源。

目前,搜狗对于微信的收录是比较好做的,百度等其他网站会因微信内容同质化严重,且微信链接是动态链接的原因,他们不喜欢,也不太愿意收录微信文章。

微信官方,可能也是希望威胁你图文独家在搜狗搜索引擎独家展现,也不希望微信图文沦为seo的工具,所以一直对此其他渠道有所隐藏,并不计入微信图文底部的阅读数。

比如,你看到晓涵的公众号的文章阅读量,都是微信客户端内的阅读量,并不包括外网,搜狗等,那部分数据我的后台还是很大的。

因此,对于,“其他阅读量来源”,微信团队也给了官方解释:

目前其他阅读来源合计包括了微信内多个阅读量不大的场景,如自定义菜单、自动回复、文章中内链点击、微信搜索等等,后续随着某些阅读场景的数据增长,我们会再进一步细化并展示给公众号。

首先,可以确认的是阅读来源分析里的“其他”是来自微信内多个阅读量不大的场景。注意,是统计微信内的阅读。

那么,按照微信官方的解释“其他”阅读来源,除了自定义菜单、自动回复、文章中内链点击、微信搜索外,还有哪些来源呢?

晓涵通过搜集和分析网络资料,以及发挥无限想象力,总结出以下“其他”微信阅读场景:

1、微信搜索,在微信里搜索到的“相关文章”,一般通过搜索“关键词”是可以找到想要的文章,如下图你搜索“唐晓涵”试试。

微信内搜索文章

2、微信菜单,包括引用图文素材、引用历史消息

菜单栏的“文章”即历史文章

3、页面模板,包括引用图文素材、引用历史消息。

4、关键词回复,关键词自动回复时引用图文素材。

很多运营主都会使用关键词寻找,帮助读者迅速找到他想要看的内容。

如下图,去唐晓涵公众号输入“微信三个新功能”,可以得到一篇历史文章的推送《浅析微信三个新功能》。

5、图文内链,公众号文章内链点击。

这个你也经常在我的文章看到:“请参考晓涵的前文”,然后加入超链接。

如:想了解新媒体营销与传统营销的区别,请参看前文:四张图说明传统营销与新媒体营销的区别!

6、微信收藏,阅读微信收藏内的文章。

7、阅读原文,图文页阅读原文点击。

简单有效,较常用,不过大概因为我是很少点击阅读前文的读者,所以在自己的号里也较少用到这招,今天试试,点击阅读全文,可以查看《浅析《万达集团新媒体投放蓝皮书》》。

8、朋友圈热文,文章被推荐到微信朋友圈热文。

9、微信页卡,包括图文页下广告点击、原创文章被转载后点击。

关于微信运营、新媒体营销,有什么问题,欢迎在后台后者下方留言提问。

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作者唐晓涵(微信:mamahuhu-sz)品牌推手,自媒体,2014年创办深圳冲格新媒体。

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