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朋友圈泛滥,为什么企业运营不好公众号?

  • 2016-10-09 10:49:04
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    朋友圈泛滥,为什么企业运营不好公众号?

    微信公众平台自2013年6月份推出以来,受到企业、媒体甚至个人的高度关注,其公众号申请数量,一直呈高度增长趋势,截至目前为止,据相关数据统计,已注册的公众号达到上千万。

    从现在的数据来看,企业对于公众账号的热情,完全不亚于当年的企业网站建设。如今,可以说50%以上企业有自己的企业网站,但60%以上有自己的微信企业公众号。

    数据是庞大的,但运营是糟糕的。

    据了解,企业公众号使用率不到50%,真正把公众账号运营好的企业更是少之又少。很多企业为了搭上互联网的新风潮,盲目跟风,纷纷开通自己的公众号,更有不少公司一次性开通好几个公众号。

    很多传统老板,在自己的商业思维里,根本没有网络营销的基础,更没有微营销的概念。即便在这个微营销热潮不停,自媒体泛滥的时代,他们也难以融入,好比汽油飘在水面一般,貌合神离,这是经商的基因所致。著名经济学家吴晓波曾说,未来要将企业交给80后,因为他们基因好,懂电脑,思维高远,抱怨少。

    曾几何时,有多少年轻小孩被老板压着开通公众账号,最终却让公众账号长满荒草,遗弃在角落,甚至连账号密码都早已忘记,绑定的邮箱是哪一个也完全记不起。

    菜鸟后院大菜在写这篇文章时,也回忆了一下所接触的关于公众号运营的事例。记得有这么些企业:做工业门的,做岗亭的,做工业模具的,做大型医疗设备的,他们在做网站时,要求建站服务公司帮他们免费开通公众号。

    我就想问问老板们,咱每天请一帮孩子弄一些文章在公众号里,然后给所谓的用户推送,还时不时的分享到朋友圈,意义何在。除了证明,你的企业每年都在过年检,还能释放什么信息给用户或者朋友圈的人们。

    大菜拙见。微信是个好东西,微信公众号也是个好东西,企业会使用公众号,更是件好事情。但是企业公众号的运营应该是因企业而异,合理运用,而不是让其泛滥成灾。

    举几个例子。

    1、如果你的企业是做培训的。那么,你可以每天推送一些关于培训以外拓展阅读知识,当有课程通知、报名通知或者其他公告时也可以顺带发送出去,我相信,你的用户会很高兴你们提供的信息化服务,并且他们都会是忠实的粉丝。

    2、如果你的企业是做项目的。那么,你可以针对你的用户发送项目进度报告,用户可以自助跟进,可以随时提问,岂不美哉。

    3、如果你的企业是做产品批发的。那么你定期公布新产品信息,提供订单申请,甚至结算等服务,岂不是更能链接你与订货商的关系。

    企业运营不好公众号的原因,菜鸟后院大菜认为有以下几点

    1、企业老板的思想禁锢。

    很多老板以为,开通公众号就高大上,就可以带来更多客户,殊不知,公众号开通之后是需要花时间运营的,是需要花钱推广的。

    2、没有做好定位。

    不少企业都喜欢开通订阅号,一味的给用户推送毫无价值的信息,却不知运用公众号给用户提供服务。

    3、没有好的运营思维。

    为什么这么说呢,很多企业生搬硬套别人的成功,却不知道运营是要靠思维的,培训行业可以靠不断推送精美文章,吸引潜在用户。工业模具行业可能吗?答案显而易见,没有一个个人会因为看到企业写的关于工业模具做得多么出色的文章之后,而去买你的模具。

    4、不够坚持,浮躁。

    这是很常见的一种失败案例。比如网络营销行业,其实是可以通过不断的给用户提供营销知识,然后搞一些线下活动,慢慢运营起来,积累人气,最终转化成用户。但又有多少这类企业能坚持下来呢,他们多半发现效果不明显,就自己放弃了。

    事实证明,很多自媒体公众号运营的非常成功,他们阅读量10万+,粉丝100万以上。如果想运营好微信公众号,向他们学习吧!

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