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97年少女单月撩粉15万,内容创业者拿什么“走路带风”?

  • 2016-10-02 11:02:47
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    作者:张恒 何美晶 来源:新榜(ID:newrancn)

    从3月底正式运营公众号,5个月的时间,粉丝突破44万,其中8月份单月涨粉达到15万,“我走路带风”就这么在哀鸿遍野的公众平台上漂亮地扶摇直上。而其背后的灵魂,竟然是一个97年的摩羯座少女宋澍泽。

    没有扶持资源,没有重金推广,宋澍泽靠一篇篇10w+引发了诸多同龄人的共鸣,也俘获了一票自己的粉丝。“我走路带风”某种程度上具备内容创业研究标本的价值,因为她让我们意识到,原来被主流社会视为小朋友的95后已经开始发出自己的声音。

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    叛逆的人生

    造就了有故事的女同学

    宋澍泽比第二次约定的时间早到十分钟到。一件宽松的黑色长体恤遮住了热裤,这让她身材显得更加修长,身高1米7的山东姑娘很清楚如何发挥自己的天然优势。肩上一个Gucci的黑色小挎包,怀里抱着苹果三件套 Mac Book、iPad Air 以及 iPhone6 Plus,清一色的深空灰。单从外表来看,宋澍泽也不是没有故事的女同学。

    第一次约定的时间是早上10点,因为作息不规律,早上按下闹钟后,宋澍泽又昏昏沉沉睡去,再醒来时已经睡过头。重新约定下午五点,这次宋澍泽早到了十分钟。在宋澍泽的作息表上,一般早上6-10点是休息时间,黑白颠倒,每天只睡4个小时也是宋澍泽做公号以来的常态。

    今年秋季开学之后,宋澍泽的身份是青岛理工大学大二的学生。但是宋澍泽说:“现在对学习没有兴趣,公众号才是当下要干的正事”。

    “不务正业”并不是高考之后过度放松的结果,宋澍泽的厌学和叛逆从上初一就开始了。小学期间成绩优异,但初一第一次考试拿到班级第一、年级第四之后,突然发现了比学习更有趣的事情,宋澍泽说:“当我的同龄人还在跳皮筋的时候,我已经开始抽烟、喝酒、唱K,拉着小手看电影了。”此后的几年间,玩儿,就成了宋澍泽生活的主旋律,至今依然如此。

    但是她也有认真得可怕的时候。稀里糊涂上了高中之后,第一次考试提升了700多个名次,老师对成绩真实性的质疑,让宋澍泽憋着一口气要证明自己。此后几个月,宋澍泽像换了一个人一样,上课认真听讲,晚上宿舍10点半熄灯后,还要躲在被窝里背文言文,记英语单词,做数学题,熬夜到凌晨三点半,睡两个小时起床去教室上早自习。拼了几个月,她考到了年级前35名。

    不过好景不长,宋澍泽又对学习失去了兴趣,继续玩儿。高考前校长、老师三番五次到她家里劝说,宋澍泽才回到学校,又用功了一段时间,考上离家不远的青岛理工大学。度过大学第一个无所事事的学期后,宋澍泽发现做公众号好像挺有趣的。

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    8月份30篇10w+

    单月涨粉15万

    虽然早就注册,但宋澍泽从2016年3月底才开始全心打理公号“我走路带风”,截止到8月31日,粉丝已经突破44万。从新榜数据回采功能收集的数据来看,五个多月的时间里,“我走路带风”共发布254篇文章,诞生了87篇10w+。

    无论是描写恋爱的苦涩、异地恋的相思、还是女孩子的风情万种,青春期的爱情观是“我走路带风”的公号主线。晚上9点-10点,是“我走路带风”推送时间,“过了9点半大家的情绪就会慢慢变得沉重起来,夜晚是一个容易矫情的时间”,宋澍泽挑选的时间点正好是年轻人睡前需要心灵抚慰的时间节点。

    新榜采集的数据显示,整个8月份的31天中,“我走路带风”有30篇收获了10w+的阅读量。文章的主题基本围绕年轻人的恋爱观、金钱观、价值观展开,鲜明个性在题目中显露无遗,例如:《好看的女孩子自带烧钱属性》《只要还牵着你的手,我就会相信爱情》《你送的礼物太便宜了,我们分手吧》。

    独特的风格遇上热点之后往往产生爆炸式反应。《王宝强:我买得起爱马仕,却买不起爱情》,借力王宝强离婚热点,当天发布后两个小时达到100万阅读量,最终阅读量突破300万,收获点赞数7156个,评论总点赞数22346个,这也是“我走路带风”目前为止最好的单篇数据。

    仅八月份一个月的时间,“我走路带风”粉丝从30万涨到近45万。宋澍泽说涨粉仍然是未来一个阶段的关注重点,在贪玩的同时,她也给自己定了“小目标”,每个月要涨粉10万,争取在明年三月份一周年之际粉丝量达到100万。

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    UGC模式

    轻松带动用户阅读量

    “我走路带风”公号内容由三部分组成:头条发布宋澍泽撰写的情感文章;二条“风声”是每日互动话题的固定模块,采用UGC模式,内容完全由粉丝创作。这也是宋澍泽表示唯一不会卖的广告位。三条内容被戏称为“干货”,其实是每天一个好玩的段子,格调轻松幽默。

    UGC模式一直是自媒体人在内容生产过程中,努力尝试的一种路径,核心价值在于去中心化的交互,实现用户的表达互动需求。每天二条文章最后会公布一个互动话题,根据粉丝反馈,从中精选出15-20条留言编辑成为第二天的“风声”。

    二条的“风声”和三条的“干货”都是“我走路带风”尝试和粉丝互动、让粉丝有参与感的努力。其精髓在于话题的选择,既要让粉丝有话可说,又要有趣,同时还要是同龄人身边有大概率发生的事情,只有这样才能引发共鸣。例如8月20日“干货”发布的《如何鉴定绿茶婊》这篇内容,打开之后是这样的:

    没有道理可讲,但是又能让人会心一笑。因而“我走路带风”二条和三条的内容对粉丝也有很强的吸引力,目前平均阅读在五六万,也不乏冲击10w+的案例。在头条基本保持10w+以上的情况下,非头条打开率也都在10%以上,远高于绝大多数公众号的活跃度。

    整合粉丝生产内容的碎片式精华,保证了公号内容的趣味性,带动公号流量;赋予受众充分的表达权,提升用户的参与感、满足感;保持与粉丝的互动,增强了粉丝的黏性和忠诚度;满足粉丝的个性化表达需求,为粉丝提供了一个发声渠道。这些都是“我走路带风”的启示。

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