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2016年微信公众号运营的八大发展趋势

  • 2016-09-09 10:23:18
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    2016年微信公众号运营的八大发展趋势

    一、中小企业大力推进企业品牌公众号的运营步伐

    如果说2014/2015中小企业对公众号还处于观望和试水阶段的话,那么2016年,中小企业就已经走过了这个阶段,已经可以开始发力了,通过1-2年的运营,已经发现了其中的甜头,一大批中小企业会跟风般的一拥而上,已经在运营的企业品牌公众号,在2016年必然加大资金和人力的投入力度。

    2016年微信公众号运营的八大发展趋势

    ▲上面的统计图表是2015年12月份最新的微信营销统计,无资金投入的中小企业占比达到47%,意味着有一半的中小企业在公众号上面是没有投入什么资金的。

    还有一个现象不得不注意,各大知名人才招聘网站关于新媒体运营和微信运营人才岗位的数据也是日益增多,在每个岗位的薪资待遇方面也几乎于传统的电子商务相关职位的工资匹敌,这说明一个问题,说明企业在这一块的需求日益旺盛。

    二、集团公司、外企、政府机构加速进入

    这是一个不争的事实,想当年有几家知名企业能看得上淘宝,看得上阿里巴巴的,但如今呢?还有谁没有进驻天猫,没有进驻阿里巴巴的?包括外企微软、戴尔,还有淘宝的司法拍卖(政府),微博也一样。

    集团公司、知名品牌,在电子商务和移动互联网领域不是没有嗅觉到,而是不愿意做第一个吃螃蟹的人,有资金,有人力,有资源,当看到一个新兴行业起来后,并且有十足的把握胜券在握的时候,只需要一声令下,一夜之间粉丝上百万那是轻易而举的事情,他们只需要在传统市场已经布下的渠道上摇臂一呼,就像2015年那些大鳄涉足微商一样,不需要吸粉,不需要推广,短时间内遥遥领先同行业前三甲,就这么简单粗暴。

    2016年微信公众号运营的八大发展趋势

    ▲在中纪委公众平台上线之前,其实已经有很多代表政府的公众平台已经上线了,只是没有大肆宣传而已。

    其实,PC互联网发展是如何走向,移动互联网也一定会朝这个方向去发展,在微信公众号这一块,他们不是不该缺席,而是应该出场了。

    三、获取用户的成本会更高

    现在获取一个活蹦乱跳的真粉,大概成本在3-5块钱,如果想要搞10万粉丝,那得花费30-50万人民币啊,你敢投吗?

    其实你投与不投,这个市场已经成型了,随着官方的各种营销手段的监管,以及用户自身的市场被教育,再也不是当年的那么小白,成本上升是自然的事情。就连僵尸粉的市场价也是一个月翻几倍,所以2016年微信用户的获取成本一定会更高,不会降下来,就像房价一样,人口越来越多,土地越来越少,这房子能便宜的下来吗?

    四、粉丝开始大面积的向微信群和线下沉淀

    这个在前几年做微信公众号的时候,就有一些人已经在用这种方式了,但是还有相当大一部分人不知道这些巧妙的粉丝沉淀的技巧和方法,还是把眼光放在公众平台上面,其实不然,跟用户产生感情和粘性,增强用户的信任,还是得跳出公众平台那个笼子,我们需要制造更多与粉丝互动,甚至是面对面互动的机会。

    2016年微信公众号运营的八大发展趋势

    ▲微信公众号+微信群,2016年这种营销模式将被大量应用,凡事有公众号的基本上都有自己的粉丝群或者是自己的社群和圈子。

    五、订阅号的政策会逐渐放宽

    服务号属于火力全开,顶配了,但是订阅号却一直没有能把所有功能开放给所有用户,而是根据用户主体和公众号的运营能力开放了相应的接口功能。

    2015年微信公众平台在订阅号上面做了很多的文章,说是完善还不如说是开放了很多的功能,自定义菜单的全网开放,公众号认证的名称政策放宽,原创声明的大量邀请,文章语音的部分开放,留言功能的部分开放,微信支付的部分开放等等。

    根据我的经验判断,我大胆预测,2016年微信公众号这些地方可能会放宽政策:

    1、文章评论(留言)功能的全网开放;

    2、原创申请入口的全网开放;

    3、页面模板功能的全网开放;

    4、个人主体公众号的认证通道开放,自定义菜单外链的功能可能还是会收到限制,但是可以指定能链接到何处,比如微店等;

    5、降低开通流量主的用户数量限制,或许所有公众号用户只要达到10000就能开通流量主功能;

    以上只是个人假设,但是微信团队可以看到,能帮我们实现,我们这些运营者一定千恩万谢,一定会更加拼命的做自己的公众号。

    六、营销工具的整合和自有化

    这个预测 确实有些离谱,如果2016年没有实现,就当聊聊天,就当喝高了吹牛的!!

    不过根据我的经验判断,这种可能性不是不可能发生,你想啊,阅读量下降,粉丝粘度下降,关注度疲软,作为公众平台的搭建者,是要提供一个连接,提供一个零部件,让第三方公司来发挥,可是当第三方公司无法挽回这个局面的时候,我在想,腾讯官方一定不会插手不管这件事,如何解决?

    或许会像淘宝一样,淘拍档一样存在,只是淘宝出了官方的跟淘拍档一样的服务,不是取代,是共存,当然很显然,80%的人会选择官方,而官方出面,这事就好办多了。如果把这些什么微网站,微会员,大转盘,小游戏、微积分、每日抢到、抢红包等等作为官方的功能插件呢?不需要漫天遍地去寻找,微信公众平台后台就给你自动推荐出来,这样好不好?相关应用会不会大幅度的提升?会不会在一定程度上增强了运营者和粉丝的互动和粘性呢?

    七、逐渐打破闭环,让流量走出去,让用户走回来

    这个又是一个大胆的假设,但是这些假设都是有一定根据,微信公众号成于封闭,败也可能于封闭。如何打破这个闭环,如何跳出公众平台这个圈子?

    今日头条的头条号里面的所有文章内容,如果被推荐就会在今日头条的首页被显示。那在阅读量低迷的公众号里面呢?能否有这样一个机制,也把我们的优秀文章给推荐到外面去,当然只限腾讯自己的平台,比如腾讯新闻,腾讯QQ空间等,腾讯新闻首页是否可以放一个微信公众号栏目,每天打开QQ弹出那个迷你新闻窗口上面是否可以自动推荐一些我关注的公众号内容呢?

    当然可以,作为运营者来讲,我们乐意,希望看到有这么一天。

    八、公众号的应用在二三线城市开始变得受欢迎

    2016年微信公众号运营的八大发展趋势

    ▲一二线城市的微信渗透了已经高到70%以上,而三四五线城市30%左右,有巨大的微信营销市场空间。

    虽然没有官方数据对三四五线城市公众号的运营状况统计,但是从微信的渗透了也能看出这些城市的未来需求。而2016年,也是最关键的一年,如果你觉得一二线城市做公众号已经是血雨腥风的话,可以考虑到三四线城市发展,因为那里才刚刚起步。

    不过这些城市之所以微信渗透了不高,是因为普遍意识和行为习惯还没有被影响和改变,所以如果涉足这些城市,那得有充足的心里准备,或者你去就是开荒的,很辛苦,很难熬,但是一旦挺过来,前途一片光明。

    2016年微信公众号运营的八大发展趋势

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