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自媒体人 如何学会抓热点

9妹/2018年06月27日 13:59/ 分类:运营教程/阅读:968
自媒体人如何学会抓热点?本文是关于热点的一些小分享如何策划一个热点事件,可能大家会有看过这样的文章,所以我这个只是分享下如何策划一个热点事件的6大内容,讲不好不要介意哈~更多资讯尽在96新媒体:http://ww...

  自媒体人如何学会抓热点?本文是关于热点的一些小分享如何策划一个热点事件,可能大家会有看过这样的文章,所以我这个只是分享下 如何策划一个热点事件的6大内容,讲不好不要介意哈~更多资讯尽在96新媒体http://www.96weixin.com/

  

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  其实热点的事件是可以被策划预知的,只要掌握热点事件的规律,炒作一个热点事件不是难事。这样我们将从日积月累,内容规划,传播规律,传播数据四个角度,理解认知如今的热点事件

  首先 每到一个时间 总会有热点事件

  其实 我们可以看出每个热点事件,有些是突发,有一些是策划的,还有的是有规律的。每到一些固定的节日,活动,热点都会被一些见惯不怪的事件占领

  举个例子 杜蕾斯大家可能都知道吧

  每一次热点事件出来,杜蕾斯都能在第一时间发布一张带有调侃性又和他们品牌相关的图片出来

  我认为这个离不开他们整个策划团队的,以及团队的积累和执行力

  展开来分析,第一是好团队,一定是各个技术岗位都齐全,比如设计师,文案,策划

  第二是团队的积累,每年都会出现的热点,都有哪些的角度和方式在贴合热点做传播,相应的图片,文章,段子,都会分类归类,然后整合成一个可以快速发布的 通稿 ,只要稍微修改下就可以发布出去

  第三是团队的执行力,看到热点,快速反应,快速修改素材库里面的内容,抢先一步发布。你们会发现杜蕾斯很多的热点微博都即使是在半夜也会第一时间发布

  这就是杜蕾斯成功的秘诀之一

  2.哪些内容会被人们乐意分享和传播

  很多文章告诉我们,好的内容想要被传播,一定要有一个好的标题,这些文章培养了大量的标题党,但是很多内容很烂,光靠一个标题骗来的阅读量,又有什么意义?

  1)民生类 这个话题关系到我们日常生活。生老病死的方方面面。很多人都离不开它,所以这种内容会很容易形成口碑,不管大人小孩 都可以发表几句观念

  2)公益类 这个主要方面是在老人儿童,环保,宠物丢失,这个能激发每个人心里的 “善”正如腾讯推出的微信放4丢失预警计划一样,它可以充分利用每个人的传播力和 传播范围,帮助求助者找到丢失的人。每个人都喜欢做些力所能及的好事

  3) 权 ,色 ,钱 ,这三个充满诱惑力的关键词,每一个动作都很容易成为热点,人人痛恨腐败,所以反腐人人称赞;没有人不爱钱。所以抢红包让微信上了一个新高度;美女就更不用说了,眼球经济,注意力经济 这个可能是人最初始的欲望

  4)学习类 偏长的图文形式,可以让读者全面掌握一个事情的来龙去脉的详细信息,这类内容目前在微信里面传播得较多

  5)娱乐类 能够帮助别人打发时间,博人一笑。比如明星八卦,搞笑视频,小卡4秀 笑话段子,等。像qq空间经常发发现那些推广的搞笑小视频

  6)新技术的展现 一个新的功能,或者新的体验都能让用户参与进去 体验一下,给用户带来新鲜感和兴奋感,这种内容大家都会想去试试,而且愿意分享,比如之前利用重力感应技术的H5小应用,就比一个类似PPT模板的H5传播得更好

  我们通过案例来看,微信朋友圈经常出现一些美女的图片,大家都爱看,但是过于暴露的图片,大家则不愿意去传播

  我们策划下,让这些美女做“不该做”的事情,形成巨大的反差,比如一群衣着挑逗的模特在帮助环卫工人扫地上的炮竹废料,人们就觉得有话题了

  再比如 之前有个段子,把一个美女在小区楼下卖猪肉的图片,描述成小区的阿姨都说自己的儿子孝顺,将家里的冰箱装满了猪肉

  这两个案例,一个是某摄影机构的策划,一个是某艺人经纪公司的策划,结合了“色”,并给予它巨大的反差,让人们愿意去传播,背后再去做一些“揭秘”的软文,达到推广的作用

  3.你必须要知道传播数据的真相

  我们在分析热点事件的时候,或者在复盘一个成功的传播案例的时候,往往会量化一些数据,比如阅读量,转发量,参与人次,百度指数,等等

  而这些数据淘宝里面的商家都有解决方案。所以,很多时候你不明白,一个阅读10W+的微信文章,你可能要找很多大号帮你转,耗费十几万元,但是淘宝的某某店铺告诉你,500元就能做到。

  说这个目的,我不是要去揭秘某某某做了假数据运营,相反,我倒是很建议,做运营推广的都去了解下这个里面的产业链和运作手段和规律,有些时候是需要些 水军 的帮忙。需要些假数据来营造一个欣欣向荣的景象。但前提是你必须有货有料,你的内容和策划确实不错。利用一些数据手段,只是节船出海而已

  4.热点时间的传播规律

  我们来讲一讲热点事件的传播规律。曾经记得,在微博最火的时候,杜子建老师讲的最多、研究最多的也就是传播规律了,在他的公司墙上,有一张大图,密密麻麻的解读了所有事件传播的节点、步骤和规律。

  我们需要长期的观察、积累、尝试,再对比,量变引起质变。这边总结了一个热点事件传播规律,包含7个步奏

  1)首发渠道 最开始传播的渠道一定要选好,要注意两个地方,一是这个渠道的覆盖人群是不是和你想要做的事情吻合,二是 渠道一定要有基础的粉丝量,这个我想大家都有自己一定基数的粉丝了,完成从0到1的冷启动

  2)集中转发 这个是关键的一步,一是要多渠道转发,二是时间上的集中,才能形成效果。渠道上,尽可能地覆盖所有行业,貌似我们群的渠道基本都覆盖了吧,让不同行业的意见领袖都能参与传播中来

  利用朋友圈1000粉以上的账号,来完成这件事情是很好的选择。时间上,规定在2个小时内,所有渠道集中转发,注意是两个小时,不能放宽到1天以上

  3)制造多版本 如果你一开始只是一个图文混排的微信稿件,你尽可能需要去做一个视频版,音乐版,或者其他另外人物角度的版本,从不同角度和侧面去深化你的内容创作

  4 PR 这个时候,一些总结性 盘点性的第三方声音要出来,告诉大家这个事件为什么这么火,原因是什么

  5)跟进者或者借势者 PR稿出来了,会有一大批段子手出来调侃调侃,会有一大批的品牌出来,把你的素材ps成他们发logo或者广告语。就像王健林的 赚他一个亿。不管怎么样,你的话题已经被娱乐化了,你就成功了。如果他们没有主动参与进来,代替他们,自己制造一些图片,营造他们在参与的假象

  6)大众媒体报道 到最后的阶段,一定是一大批自媒体从各个角度写这个事件,也一定是各大电视台,电台,报纸,杂志,网络媒体愿意报道传播的素材,而且这些是免费的

  7)最后一步就是看一个热点火到什么程度,就看他有没有被请上“快乐大本营”或者“春晚”,接受全国人们的批评

  5.小苹果歌曲炒作案例

  mv推出不到2周,就位列酷狗热榜的TOP10最热第一,也是酷我,网易云热歌的第一名等多项第一

  从萌妹子到广场大妈,从杀马特到小正太,从广东校园到北方爷们。众多网友上传了自己模仿或制作的小苹果舞,各种风格各种个性的,有乖萌可爱也有疯狂搞笑的

  小苹果的成功与他背后的团队努力是分不了的,我们简单分步骤分析下小苹果是如何炒作的

  小苹果刚推出的时候,没有那么火,无非是找点关系,上一下各大音乐网站,优酷视频的推荐位,这是第一步

  然后他们找一些新浪微博的大V,比如“全球搞笑精选”,“留一手”等人转发,这样的大号找了一大批(找一两个是没有用的),这是第二步

  第三步是最厉害也是最关键的一步,炒作团队找了各种类型的舞蹈爱好者,在各个应用场景,跳小苹果的舞蹈,比如健身操,大妈广场舞,学校的课间操跳小苹果,等等,把这些有意设计成感觉是某个用户用手机拍的,然后多个账号,传到视频网站,再利用第一第二步的手段再推一下,就形成一个欣欣向荣,口口相传的假象

  那一年 筷子兄弟上了大本营 ,而小苹果也成了年度神曲

  6. 策划一个热点事件的注意事项.

  1)不是所有的热点都时候借势营销,把握尺度很重要。 所有的事情都讲究一个底线,不是所有的话题都适合追热点,不是所有的热点都可以消费,有些话题就不要轻易触碰 如政治话题,灾难话题,等,这些话题的公众情绪复杂,争议较大。如果轻易挑逗公众情绪,偷鸡不成蚀把米倒也是小事,引火烧身搬石头咂脚就不好玩了,小聪明反而引来大麻烦。就像近期的穆雅斓针对乐天事件

  如果实在要借势营销的话 建议简洁地表达,或者结合实际行动来借势也可以--如灾难事件 立刻宣布 我企业捐款XXXX万元,用于救灾,肯定一片点赞

  不用做广告,大家都会帮你宣传了

  2)无节操的跟风借势宣传,会令人反感

  比如,马航事件,据说有楼盘专门召开头脑风暴,借势炒作,甚至打出“惊现马航残骸”的广告噱头来吸引关注,全然不顾遇害者家属的感受

  又比如 优衣库试衣间视频,许多公司像吃了春药一样莫名兴奋,于是我们看到各种无节操无底线的广告,全然忘了这个社会应该有的道德底线

  来源:百家号

  作者:林少


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