产品为什么要做签到 有哪些方式

/2018年06月12日 16:34/ 分类:运营教程/阅读:409
近期在即刻看到一网友说,他不是很喜欢钉钉的“签到系统”,因为领导能看到谁是第一个走的,谁是最后一个走的。更多资讯尽在96新媒体:http://www.96weixin.com/于是就出现了“攀比式加班”的现象,谁下班了都不想...

  近期在即刻看到一网友说,他不是很喜欢钉钉的“签到系统”,因为领导能看到谁是第一个走的,谁是最后一个走的。更多资讯尽在96新媒体http://www.96weixin.com/

  于是就出现了“攀比式加班”的现象,谁下班了都不想第一个走,没事就在办公室划水,但凡有人走了,其他人就哗啦啦全跟走了。

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  评论里有人这样评论:“钉钉为客户服务,客户越顺心钉钉过的越好,可是员工们又不是它的客户,它也就不在乎普通员工过得怎样了。”

  嗯,这签到确实有点违人性。

  现在很多产品都有“签到”系统,那么,为什么要做签到功能?有哪些签到能让人眼前一亮?怎样的签到才算好的签到?

  接下来跟大家分享下关于产品签到的一些思考。

  一. 产品为什么要做“签到”?

  1. 活跃

  简单来说,就是通过物资和精神激励等方式来促使用户每天使用产品,培养用户习惯,从而提升产品的活跃度。

  2. 营收

  现在很多产品的签到功能跟商城挂钩,一定程度上能拉升营收。

  比如说,通过天猫淘宝的签到,可累计一定的积分后优惠折扣购买商品;通过《王者荣耀》的签到获得免费的新英雄/皮肤体验卡,能刺激玩家体验新英雄,从而在某一程度刺激玩家付费购买新英雄,拉升营收。

  3. 促分享

  其实签到也算一种“仪式感”,朋友圈经常能看到KEEP用户的健身签到图、薄荷阅读的“ 100 天读完 4 本书”的倒计时记录图。

  通过签到来记录自我成长,营造一种仪式感,从而刺激用户对外分享,让产品获得更多曝光,某一定程度上也能拉新。

  二. 有哪些“签到”方式?

  1. 游戏化签到

  签到的方式千篇一律,有趣的签到万里挑一。

  游戏的有趣性、及时反馈性、炫耀性、挑战性等机制,很容易让用户沉迷其中,所以越来越多的签到也加入了游戏化元素。

  举个栗子,36Kr有个晨读打卡的功能,用户每天支付 1 元即可参与晨读打卡,次日早上5:000-08: 00 为晨读打卡时间,用户在期间成功打卡,即可随机瓜分当日奖金池内全部奖励金。

  由于经常有人忘记次日早打开,因此参与打卡的用户基本是稳赚的,还有几率抽取高额奖金。

  这种签到模式类似变相赌博游戏“ 1 元夺宝”,抱着“万一抽中我”的赌博心理,支付 1 元即可参与iPhone、冰箱等高价产品的奖。

  

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  另外,支付宝的蚂蚁庄园同属于游戏化签到,每个人都可以领养一只小鸡,通过饲养小鸡就能让小鸡产生爱心。蚂蚁庄园每收集放一定量的爱心,即让一个患病儿获得医疗救助。

  借公益之名,以游戏化的签到方式,吸引用户使用支付宝。

  

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  2. 物资激励型签到

  有个好友分享了一个案例,他运营的产品是工具型产品,用户用完即走,打开频率很低。为了提高用户的活跃度,他弄了一个“签到抽iPhone7”的活动,每天签到就可抽奖一次,吸引了蛮多用户每天参与抽奖。

  物资激励型签到,这是大多数产品的签到手段,模式简单粗暴。

  你来签到,我给你物资奖励。奖励可以为游戏金币、积分、抽奖机会、实物等。音乐类、购物类、新闻类产品就喜欢签到送积分,游戏产品签到就喜欢送金币。

  

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  不过,靠物资激励的签到往往不能让用户“持久”,积极性可能在短时间内下降。为什么呢?

  因为运营要讲究性价比,物资奖励有限,大部分用户只能通过签到拿到价值较低的物资,拿到高价值物资有一定的门槛,比如累计长时间签到,超人品的运气。

  虽然网易云音乐的签到也属于积分激励型,不过做的挺走心。每天的签到页面会显示一句“网易云用户的评论”,并推荐一首歌。效果还不错,蛮多用户表示为了每日一签而来顺便签到。

  

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  3. 精神激励型签到

  1996 年网上有一首很流行的改编歌词《同网的你》,有一句歌词是这样的:“那时候天总是很短,一晃就到了十点半,你只考虑何时才能升级,哪怕视力再降个0.1。

  简单直接的精神激励被国内的PM们熟练掌控,当年很多人挂BBS升经验值、后来有人升级QQ等级、到游戏里的各种勋章称号、再到如今的为明星疯狂刷榜的贴吧、微博、寻艺榜单。

  优越感、存在感、成就感、认同感…… 这都是人人都想要被满足的精神需求。

  通过不断签到,给用户一些精神上的激励,并让这些精神激励被其他人看到,极大的满足了用户的炫耀感,让他们看起来跟其他人不一样。

  

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  4. 产品驱动型签到

  有些产品没有做签到功能,但本身产品却自带“签到”特性。

  比如,网易蜗牛在推出时,主打“每天免费读书 1 小时”,额外时间才需要付费阅读。在这个碎片化的时代,大多数人的每天阅读时长远不足 1 小时。

  因此网易蜗牛基本就是“免费”阅读产品,登陆即可领 1 小时免费时长就是这个产品的“签到功能”,吸引很多用户每天自行登陆。

  

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  这就是所谓的产品驱动运营,产品本身就有让你每天签到的基因。不过,前提是产品能很好的满足你的某一个需求,用户体验要好,不然自带的签到基因也是毫无价值可言。

  再比如,我挺喜欢即刻在每早推送的“一觉醒来世界发生了什么”,告诉你昨天有啥大事件发生; 36 氪的“早报.听新闻”,满足我在上班路上听新闻的需求;得到每天定期更新“免费专区”,让不付费用户也能每天听到干货。

  三. 我理解的好签到

  1. 有进度条

  在知乎看到一个问答帖:为什么现在很多男生不追女生了?下面有个高赞的回答:看不到进度条。同理,大部分人没能坚持签到,是因为看不到进度条。

  很多游戏的签到就挺好,签到页面会罗列所有你这周内的签到奖励,明显的展示了进度条,每 7 天算一个签到周期,每天登陆给小奖励,连续 3 天给中等奖励, 7 天登陆还有一个大奖。

  给玩家一个短期目标和长期目标,让他们看到获得奖励的路径,这样就能有效的调动玩家的积极性。

  2. 有惊喜感

  非产品驱动型的签到行为大都比较无趣,要偶尔给用户糖吃。惊喜感可以从变更签到奖励,签到后的卖萌文案、抽奖、积分翻倍等。

  以上就是关于市面上大多数产品的签到方式,个人偏向于推崇产品型签到,自带签到基因。


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