内容创业者 2018年的路如何走

/2018年05月15日 16:29/ 分类:运营教程/阅读:0
短视频的风起、今日头条对原创作者的扶持政策、网红的千万级收入等等等等;吸引着一波又一波的人投身内容创业的红海中。目前市场上,小清新文艺风已有“日食记”千万粉丝大号;脱口秀段子类型中,“papi酱”已成为其...

  短视频的风起、今日头条对原创作者的扶持政策、网红的千万级收入等等等等;吸引着一波又一波的人投身内容创业的红海中。

  目前市场上,小清新文艺风已有“日食记”千万粉丝大号;脱口秀段子类型中,“papi酱”已成为其代名词;如果要走“泥石流”风格,这条野路子上也早已饱和。总体来说流量红利完全过去,如果不是占住了位置的头部内容,再要在常见通用的领域里获得大量用户难度大很多。

  

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  另一方面,人民日报发文点名批评资讯推荐算法,有网信办约谈存在内容低质低俗、缺乏服务资质违规转载新闻信息的今日头条、凤凰新闻客户端。从某种程度上来说,内容创业仍然是舆论口碑冰火交加的浪尖之上的舞蹈。

  但无论如何,2018开年,内容创业的热闹景象仍在继续。那么创业者们又该朝哪个路径发展呢?

  AI技术为内容创业开辟新道路

  今日头条的“标题优化助手”、百度百家号的“百度写作大脑”等等。事实上,用人工智能完成独立撰写新闻对于各大内容平台来说已经算不上什么新鲜事了,内容技术的兴起意味着,只会写字的内容创作者将会越来越难以为继。

  中关村天使百人会创始人肖庆平认为,对于一个人或几个人组成的内容创作团队而言,自己养活自己并不是特别难,难就难在他到底可以做多大。如果没有一定规模,很难实现商业化变现,这也是单体内容创业者难受资本青睐的原因,此外,随着大数据、人工智能等技术的进步,内容与技术有机融合也是一个很好的机会。

  监管严苛程度继续提升

  在网络内容高速发展的“大时代”背后,监管和自我监管也越来越严格,这为内容创业者及公司带来了更大的挑战,内容行业淘汰赛正在加速进行。

  《网络视听节目内容审核通则》的发布,让相关创业者和业界人士尤为关注。有业内人士指出,从互联到物联,在这个不会停歇并更快速迭代的时代,政策监管逐渐趋严,短视频、直播、自媒体等各个领域可能也正在经历着最艰难的瓶颈突破期。

  《通则》的出台,有利于引导内容创业者制作高质量的视听节目,减少创业过程中投机行为,也在最大程度上减少了网络内容创业中的逆向选择行为,总体上有利于鼓励创业者聚焦高质量的网络内容。

  北京电影大学教授、中国电影教育研究中心主任刘军认为,新兴的网络内容创业公司在技术和内容新鲜度上都有自己独特的优势,但在短期内可以靠内容的刺激性来博得眼球、扩大市场、追求变现,但这样并不能长远健康的发展。另外,几乎所有的用户从心理上都更喜欢高质量的、具有审美属性的内容,从观众角度考虑,网络内容公司也该拥抱监管,让社会各界人士对内容制作出点子,长久地获得观众的点赞和资本的欣赏。

  最后的话题永远都要回归“优质内容”

  《故事长沙》创始人周晟认为,最难的地方应该是IP化,成为IP,可以有沉淀和更多发展空间。

  在内容创业的大潮之下,全国内容创业的共同痛点:“那就是真正的好内容怎么凸显,如何让好内容能够真正地传播出去,又如何让好内容拥有跟它价值匹配的多元变现模式。”

  据新媒体问卷网调查显示,超过八成的用户认为泛信息需求已经被满足了。而有超过一半的人认为,自己的个性内容消费还没有被完全满足。 此项调查表示,细分垂直领域的内容仍然存在空间。有超过40%的用户明确表示,他们愿意为满足自己的内容需求而付费。

  当前来看,内容定位越细分越垂直越好。越是小切口,发展潜力会越大。定位切入口小意味着对应的读者群很精准,同一赛道的竞争者少,如果具备持续的优质内容产出的能力,往往能快速收割该领域红利做到头部。

  有人说内容创业的春天快结束了,也有人说才刚刚开始。在“刻画”出品人苗炜看来,如果要说一个时期结束了,那结束的是原始社会、草莽时代结束了,没有门槛的内容创造期结束了。而开始的时代则意味着我们开始筛选、沉淀,开始建立生态秩序了。用户是在召唤好内容的,市场也是。

  总的来说,我们已进入一个内容过剩的时代,但真正的优质内容永远都是稀缺的。

  生活等于梦想加情怀加上美,美很关键,加上你愿意为之付出,这些都是很好的内容。而内容创业者要干的事情,正是一个寻找填充生活的好内容。内容创业者如果能拥有好的内容,并持之以恒地进行原创,在下一个潮流到来时,你也许就是站在风口的那个人。


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