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自媒体平台那么多 没有最好只有最合适

9妹/2018年05月12日 13:52/ 分类:运营教程/阅读:479
如今的自媒体平台越来越多,让人眼花缭乱。如此一来,一方面自媒体人的选择更多了,不必单恋一枝花。另一方面是平台选择的烦恼,到底是专攻一个平台,还是多平台同步?这是一个关乎工作量与效率的问题。首先多平台同...

  如今的自媒体平台越来越多,让人眼花缭乱。

  如此一来,一方面自媒体人的选择更多了,不必单恋一枝花。另一方面是平台选择的烦恼,到底是专攻一个平台,还是多平台同步?这是一个关乎工作量与效率的问题。

  首先多平台同步,看似只要进行一次创作就可以进行全平台复制,只花了点时间成本,但往往是时间花了,运营效果并不是很好。

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  一、选择平台需要考虑什么?

  内容平台看似一样,但所谓术业有专攻,优势各有不同,规则也各有千秋,每个平台的用户群体也不尽相同,那么如何在这些平台中找出最佳的选择?

  从自媒体定位和自媒体平台特点进行双向的分析,从而找出合适自己的平台。

  1. 自媒体定位

  你的自媒体定位是什么?是为了传递资讯?还是直接为了销售转化,或是品牌宣传?

  2. 自媒体平台特点

  明确了自媒体定位之后,我们要选取符合定位的自媒体平台。所以要对自媒体平台特点进行分析,最后选择出黄金搭档,集中精力去推。

  二、几个自媒体平台的特点

  1.头条号

  特点:月活数最大的综合性的自媒体平台;采用平台算法推荐,优质内容(算法认为的)取胜;支持原创功能;用户多分布在二三线城市。

  优势:文章审核快,易通过;流量大;文章可为公众号引流。

  劣势:竞争激烈。

  2.企鹅媒体平台

  特点:腾讯推出的自媒体平台,主打qq端的推送,天天快报、腾讯新闻等。

  优势:文章容易通过。

  劣势:流量一般。

  3.百家号

  特点:综合性的自媒体平台。内容在百度新闻呈现,并被百度搜索和百度其他产品线收录;但一般没有得到推荐的文章阅读量不高,曝光量不足。

  优势:文章较易通过;收录快;平台收益高。

  劣势:广告内容审核严格;流量较小。

  4.一点号

  特点:综合性的自媒体平台。采用推荐制,支持一键导入文章;但不要在投稿内容里面植入公众号广告信息,会被当软文处理,可以在文章末尾注明带上来源。

  优势:平台流量较大。

  劣势:文章较难通过,审核时间相对较长。

  5.搜狐号

  特点:综合性的自媒体平台。采用推荐制,根据文章本身质量及流量表现进行自动化推荐,优质内容有机会上头条。

  优势:文章易通过,审核速度较快;百度收录快,排名靠前,SEO首选;可以在投稿文章中带上来源信息。

  劣势:流量较小

  6.大鱼号

  特点:综合性的自媒体平台。以UC客户端和UC头条为分发媒介,文章以信息流的方式,推荐展示给潜在用户。如果有其他平台为基础,申请uc订阅号成功的概率不是很难。企业资质直接申请,很难通过。

  优势:平台收益高。

  劣势:对广告内容敏感,易屏蔽;流量不高。

  7.网易号

  特点:综合性的自媒体平台。文章主要展示在网易新闻客户端。

  优势:文章通过难度一般。可以适当出现品牌名,微信号等。

  劣势:流量情况:一般

  8.凤凰号

  特点:凤凰网推出的自媒体平台,再有一定自媒体平台的前提下,申请通过率一般,没有优质内容的企业资质,申请通过率底。流量一般,太久没更新可能会被下线。

  优势:文章容易通过。

  劣势:流量一般。

  9.简书

  特点:适合美文、时尚、旅游、历史等领域的高质量内容的发布,采用主编审核和专题投稿的方式,发布文章时可以向适合的几个专题投稿,扩大曝光量。

  优势:文章容易通过,审核速度较快。

  劣势:百度收录快;流量小。

  10.知乎

  特点:适合高知领域的内容,比如经济学、金融、互联网、科技、科学、心理学、饮食、旅游、家居、汽车等领域。

  优势:文章易通过;可引流公众号。

  劣势:较为小众。

  11.淘宝头条

  特点:仅限有白名单的大V达人开放,以文章的形式进行展现,小二审核通过后才会展现,对于达人的要求比较高。

  优势:流量大,爆发性强;收益高,直接的销售转化。

  劣势:流量不稳定,持续性差。

  三、根据内容选平台

  下面胡桃君理一理不同的内容较为适合的发布平台。

  1.内容资讯

  企鹅号/头条号/一点号/大鱼号

  以上平台都是比较适合发送单纯的内容资讯,比如生活攻略、娱乐八卦等泛内容型的资讯,或者是运营干货、职场知识专业型的资讯。

  从阅读量方面来讲,头条号的数据都不错,阅读量和转发量都比较可观,但是今日头条49.8%的用户为三线及以下城市用户(2016年数据),所以比较不适合发布干货性强的,相对理性和深奥的文章,相反文风相对直白,轻松,简洁易懂的文章在头条号会比较受欢迎。

  而一点号、大鱼号、企鹅号等更适合发布针对追求高品质生活的内容。所以说这两个平台将会是资讯内容的主战场!

  2.企业品宣

  百家号/搜狐号/网易号

  大多数传统企业做自媒体是出于推广品牌的需要,很多企业都以为做了自媒体就能天天10W+,这个目标不可谓不远大。

  但想要做品宣建议做百家号、搜狐号、网易号还有知乎这样的自媒体,因为这些平台因为其资历较老,权重较高,容易被搜索引擎收录。

  除了自媒体平台,很多行业网站也是企业品宣的必争之地,大部分行业网站都会有投稿渠道,在上面发布文章,能够提高企业在行业中的声量和名气。

  3.电商营销

  淘宝头条/京东自媒体/社群

  要进行电商的销售转化,有两个平台就不能错过啦,那就是两大电商巨头旗下的电商自媒体——淘宝头条和京东自媒体,最近电商内容化是电商巨头们都在发力的。

  如果利用淘宝和京东自媒体,可以在很多环节引导用户加入社群,或添加个人好友,实现用户管理的目的。虽然头条号等自媒体平台也可以在文章内插入商品信息,但是整体来说远不如倚赖于电商平台的内容平台转化力强。

  

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  不过与公众号与社群相比,这些自媒体平台欠缺粉丝忠诚度和用户管理机制。即便你在自媒体平台的文章有百万阅读,但由于平台的开放性,用户对于内容的关注度要大于平台和品牌,知道品牌的也许就寥寥无几。

  所以自媒体适合引流和推广,而公众号和社群适合沉淀和转化!所以我们可以对两者进行结合,从其他自媒体平台入手积累用户,在一定阶段后,再考虑向公众号和社群引流。

  所以自媒体平台那么多,没有最好的,只有最合适的。


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