3步带你快速了解品牌定位！

　　“定位”这个词相信大家都不陌生了吧，不管是产品定位、品牌定位还是用户群体的定位，我们在运营和营销过程中都会有遇到过，而96编辑宝http://www.96weixin.com/今天想要与大家分享的是关于到底品牌定位是什么，又该如何去做。

一、品牌定位

　　品牌定位就是针对品牌层面做出的竞争区隔，精准的品牌定位可以让品牌在众多竞品中脱颖而出，吸引消费者自动的聚集，关注的同时产生认知偏好。不少企业会在推广之前提前做好品牌的定位，针对目标市场建立一个独特的认知联想，并在后续通过一系列的手段来强化这个认知的形成，从而减少品牌的推广成本和用户的记忆成本。

　　其中与竞品形成鲜明对比后，能更好的帮助用户理解品牌的意义。常见的品牌定位属性有：①产品独特性;②市场价位的相对性;③消费人群的特定性;④品牌认知的差异化。

二、怎样去做品牌定位

　　1、自我认知

　　首先要明确品牌对于用户具有的价值。其实就是我是谁?为谁提供服务?能够提供怎样的服务?例如奔驰，它是历史最悠久最具创新性的汽车制造商;只为追求身份和地位的成功人士提供服务;提供外形动感时尚、构造独特精致、性能卓越、享誉世界的高端轿车。这就为品牌构建了一个相对完整的轮廓，更好的帮助用户去理解品牌。

　　2、市场受众

　　确定目标用户群体，因为不同的用户群体他们的需求也各不相同，所以需要分清市场受众，才能找到不同的用户群体该用哪种方式进行宣传。

　　3、竞争品牌

　　在做自己品牌的时候，需要去考察其他的竞品，这样才能更好的找到自己与其他竞品之间的区别，不论是优点还是缺点。每个品牌对于自己本身的优势都有着高于其他品牌的理解，所以在与竞品竞争时，通过打造差异化特征，才能具有压倒性胜利。

三、品牌定位的方向

　　1、领导者的定位

　　定位理论之父杰克·特劳特说：“成为第一”是进入心智的捷径。多数品牌都喜欢用行业领导者的身份来定位自己的品牌，NO.1的头部效应能够很好地让品牌增加在用户心中的重量。当然这样做的前提是品牌自身具备雄厚的市场实力。

　　2、细分品类定位

　　对于新品牌来说，在与资深品牌竞争时是很难具备优势的，这时候就可以考虑细分品类。就像杰克·特劳特在《定位》中写道的：“你如果不能再某一方面争得第一，那就搞出一个能使你成为第一的名堂来。”比如说海飞丝主打“去屑”，那清扬便主打“男士去屑”;爱玛定义自己是“电动车的领导者”，那雅迪便新定义自己为“更高端的电动车”。这就通过一个细化的特征标签来形成差异化，实现与竞争对手的曲隔。

　　3、类比定位

　　说白了就是紧跟领导者的步伐，比如说“茅台”，作为国内最具影响力和知名度的酒品牌之一，一直以来都是“酱香酒”领域的标杆。于是郎酒旗下的“青花郎”便打出了“中国两大酱香白酒之一”的称号，借助茅台酒的影响力来衬托自身的产品价值。

最后

　　以上就是关于品牌定位的所有内容了，将自己的品牌与上述内容相结合，并灵活的去运用，相信大家也可以做好自己的品牌营销，希望本篇文章对于做品牌营销的朋友们能有所帮助和启发。

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