万达这三个新媒体营销案例,专治各种不服!

9妹/2019年01月31日 09:52/ 分类:营销教程/阅读:789
时不时滴,微信后台就会蹦出这样的留言,“万达玩互联网思维能玩得动吗?”“万达根本没有互联网的基因,靠什么跟这个时代拼,省省吧。”...

  导读

  什么才是好的新媒体营销方式?怎样才能有效地“变现”?更多新媒体资讯请登录http://www.96weixin.com/

  今天万达君就和你们分享三件事,全是新媒体营销的干货,并且也是你们最关心的“变现”最好的案例。

  作者:企业文化中心

  时不时滴,微信后台就会蹦出这样的留言,“万达玩互联网思维能玩得动吗?”“万达根本没有互联网的基因,靠什么跟这个时代拼,省省吧。”“万达微信做的是还不错,但新媒体时代,仅仅赢得口碑不行了,还要卖产品,转化率你们行吗?”……

  每每看到这,万达君就琢磨,等到山花烂漫时,一定给你好看!但是关于“腾百万”,关于“飞凡”,你们比我还熟悉呢,我还有啥可说的呢?所以就一直憋着,憋着,直到有一天,我发现了它们。

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  今天我要给大家分享的这三件事全是新媒体营销的干货,并且也是你们最关心的“变现”最好的案例。什么才是好的新媒体营销方式?怎样才能有效地“变现”?

  第一件事,顺势而为,在这样一个人人都谈互联网思维的时代,如果你脑子不跟着转,不学着用,你只能跟在别人后面跑。第二,就是我们今天要谈的这四大心法:有洞察、有意识、有策划、有步骤。

  好好看,专治各种不服。

  第一件事:广州下雪啦!有洞察,并巧戳痛点

  你在南方的艳阳里大雪纷飞

  我在北方的寒夜里四季如春

  如果天黑之前来得及

  我要忘了你的眼睛

  ……

  这是今年中国好声音最红的《南山南》中的一句歌词,他写出了作者那种比较复杂的心境,但是南方怎么可能大雪纷飞?但,这正在成为现实。

  2014年,万达做了一个大胆的创新——把雪带到南国。

  它在那里建了一座世界最先进的第四代滑雪场,可同时容纳3000人滑雪和娱雪;还设有4条不同坡度的雪道,其中包含滑雪道、雪橇道、冰洞探险、儿童滑雪乐园等项目,采用“真雪”的制雪技术,完全模拟自然界天然降雪过程。

  这么好的事,怎样才能让众人皆知呢?一句“广州下雪了”,让整个城市按耐不住了。

  其实他们只是做了一个场景广告,让广州地标建筑飘上皑皑白雪,当天这条信息新媒体发布后,迅速引爆。其实,很容易理解,因为它抓住了广州这个城市人们的痛点——生在南国,飘雪难见,如今下雪,欲知何为?

  仅仅吊足人们的胃口就完事了?新媒体时代,粉丝们都是健忘的,你得不断引导、强化他们对一件事的印象,他们才可能会记住你,才会对你发生兴趣。所以,新媒体营销可不能打一枪换一个地方,要乘胜追击、趁热打铁。

  于是,借着五一小长假,它们精心包装了2名内部员工成为“冰雪女神”,不仅搞了活动,还展示了员工形象,可谓一举两得。这种自曝隐私的策划,往往能够打动你的心,你可别不承认。

  经过这么两轮狂轰乱炸,大家对“冰雪”的好奇心达到了前所未有的高度,人们想知道万达到底要干嘛?

  5月1日活动当天,“2015年广州万达城冰雪狂欢节”正式启动,按耐不住的市民们涌入冰雪体验馆,零下10℃的酷爽彻底解除夏日的炎热,让人们一秒钟穿越到“冬季”,这种体验对于南国的很多人来说,是前所未有的。

  随后,它们充分发动当地微信大V联合造势,并发起线上抢票活动,通过新媒体渠道派发冰雪节门票1860张,连续10天为案场持续带来火爆人气。

  客来了,销售还愁吗?有组数据,半年时间,广州万达城5次开盘创下18.3亿销售额的成绩,问鼎广州2015上半年销冠。这一切,都在于他们抓住了南方人的“痛点”——很少见雪、娱雪,并基于此痛点,做足了文章。

  第二件事:武汉,有意识的首次与新媒体全程共舞!

  这是一次全新的尝试,没有报纸广告,没有软文,没有户外、没有DM……只靠新媒体?没错,仅靠新媒体,武汉中央文化区新品SOHO“99°空间”项目开业当天就卖了600多套。人家怎么“玩”的呢?

  在回答这个问题之前,我想问问各位,互联网思维炒的这么热,你就没有一颗蠢蠢欲动的心吗?大热的新媒体到底威力如何,你就不想试试吗?

  武汉中央文化区做的第一件事,就是通过新媒体造势制造了一个巨大的悬念——在汉街上搭建了99°空间盒子。这个盒子到底装了什么?

  随着大家情绪的高涨,盒子开启。肌肉男、办公美女从盒子走出……好了,让人们好奇心满足了,也过了眼瘾,目的是什么呢?

  此时,众多当地行业自媒体大号一起出击,各个角度解读此次活动,强化了人们对于这个事件的认识,延续了人们对于此事件甚至此项目的兴趣。注意,这里用的可全部都是当地的自媒体大号!分享一个小技巧,如果是地方的活动,千万不要指望什么名气大的全国性大号帮你推广,一定要立足本地,找到当地各行各业最有影响力的大号,他们对于当地人群的渗透以及圈层的突破超乎你的想象。

  按照惯常的思维,推完也就完了,下次有事再联系就是,但是武汉中央文化区项目又做了一件让人意外的事。

  他们把这些自媒体请了过来,围绕“房地产销售是新媒体还是传统媒体更有效?”这个主题,做了一个 “百家争鸣,汉街论剑”研讨会。

  这正是它们聪明的地方——这样的交流不但能收获经验和实操指南,重要的是,通过论战,自媒体针对99°空间项目又掀起了新的一轮传播,可谓一箭双雕。

  你以为它们的策划结束了?只是前奏!借着第二轮传播的热乎劲,武汉中央文化区发起“中国创客大赛”,邀请全国创业者拿出自己的创业计划书,经过重重评选最终十名优胜者将可以获得免费的办公空间!

  这个能让人免费获利的活动,让人眼前一亮,短时间内就收到超过500份计划书!其中,来自创业女孩张静的一封酒店运营的创业计划书,引起了四家知名酒店管理公司的兴趣,他们主动与99度空间项目联系,要求租赁,而这种“房客已到位,房东在哪里”的事情一旦发生,立刻引发了市场的强烈反响,还怕卖不好吗?

  第三件事:无锡全城狂欢!有步骤,有策划,环环相扣

  如何才能做好一个高逼格、不走寻常路的惯常活动呢?8月1日,无锡万达城开工之夜活动值得你好好研究!

  这个活动从前期策划到最终呈现分为七步走,包括定主题,悬念营销,大号爆炒、发送神秘邀请函等等。就说定主题这步把,他们经过调研后,定的主题是“万达城无锡梦”,呦呦呦,土得很!但是呢,就是这个土掉渣的名,却成了无锡近年来最大最火的一个活动。

  而且关于整体活动的这7步中的每一步都不新鲜,但为何它就把它做出了一番新奇的味道呢?这里要讲的就是,做新媒体营销,光有创意还不够,重要的是要让你的创意符合情景、逻辑顺畅、环环相扣。

  别人家的策划是这么做的……

  七月初,结合长期的阴雨天气,无锡万达城策划了悬疑话题“无锡上空发现不明飞行物”,形成第一波线上悬疑造势。7月5日,不明飞行物——空中梦想家落地,外形设计成礼盒的巨型梦想家盒子出现在无锡市中心“崇安寺”,盒子中用镜子和无数彩色灯泡营造成梦幻神秘的氛围,盒子中间放置着立体的二维码魔方。

  扫描二维码即可进入“万达城无锡梦”梦想家活动报名页面,在该报名页面输入自己的名字和手机号,说出自己的梦想,只要实现金额少于5000元,票数最高的前十名即可获得实现梦想的机会。即使没有进入前十名,票数的前1000名都可以在主题乐园开工之夜领取纪念品。截止8月1日前一天投票结束,1229人参与活动,投票人次234924,H5页面访问量360130。

  线上的气氛很热烈,于是他们在线下又圈层当地舆论领袖,为他们制作专属海报,引发自媒体人自发二次传播。

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  经过这三步,无锡安静小城躁动起来了……

  正在人们纳闷之际,一篇名为“无锡世界级主题乐园,设计图纸刚刚流出.....”的文章迅速在无锡朋友圈热传,这篇文章火到什么程度?据说,每100个无锡人里就有3个读过这篇文章,就这样,万达城将在无锡建造世界级主题乐园的消息可谓无锡人人皆知。

  声势有了,把人引来了,这只是他们策划活动的第一步,好戏在最后。活动这天,现场来了很多来看万达“热闹“的人,今晚到底要做什么?

  但让人们想不到的是,开工活动没有剪彩,没有各种领导讲话,主角只有一个——大屏幕。

  一开场,满屏都是无锡曾经红遍长三角的旧乐园太湖公园的老照片,这无疑是所有无锡人共同的珍贵的回忆。在回忆太湖公园从昌盛到没落的过程里,观看大屏幕的无锡市民也都沉浸在遗憾和惋惜的情绪里。

  紧接着,是一段温情的VCR,主角全部是无锡市民,他们谈到了自己的生活、以及对生活的态度,对这个城市的看法以及对这个城市的期许,平凡但感动。随后,大屏幕出现了万达城室外主题乐园的精彩效果图和所有乐园项目介绍。

  强烈的对比,让人们对这个即将开始的项目充满的期待,无锡的未来将会是怎样呢?有了情感铺垫在里面,购买还远吗?

  好了,三个案例讲完了,你或许很不屑:这有啥啊,我也会。

  的确,这几个都不是什么举世无双的案例,但是为什么他们能抓住人心,并实现了有效转化呢?

  不知道你发现这样一个奇怪的现象没?就在去年年底,满屏还是“房价会不会跌”“房价不会跌的十大理由”这样的文章,而今年难觅这样文章的踪迹,更多的是“未来,我们怎么卖房子””粉丝效应建房子“这样的内容,这是为什么呢?

  因为,从来没有一个时代的人这么注重“我”的感受和“我”的需求。所以在这样的背景下,人们在做出选择时,更多的从人性最初的动因出发——一你要便捷,要满足我懒的天性;二,你要便宜,满足我爱占便宜的天性;三,你要一下子抓住我,满足我好奇的天性。所以,这就要求任何营销都要回归人的本性,从这三点发散开去。

  但是只有这三点还不够,你还得做四有心人:有洞察、有意识,有策划、有步骤。这四点才是助你挖掘并掌握人性的关键。

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