我要出售
搜索

一个从小编晋升为副总裁,他写爆文的经验值得我们抄十遍!

9妹/2018年12月10日 13:38/ 分类:营销教程/阅读:922
​今天小编要讲的这个人叫粥左罗,他是一个普通的小镇青年,但仅仅通过一年的时间,就写出了多篇10万+的文章,从新媒体小编变成副总裁。...

今天小编要讲的这个人叫粥左罗是一个普通的小镇青年,但仅仅通过一年的时间就写出了多篇10万+的文章,从新媒体小编变成副总裁。

他之所以能写出那么多的10万+文章,离不开他对用户的分析和把控,一篇文章能够有10万+的阅读量说明这篇文章的标题、内容、开头、结尾写的是非常好。所以才能吸引那么多读者的关注。

想要写出好的文章内容,排版的样式和内容缺一不可,要对文章的各个部位精心雕琢。

一、文章要有一定的可读性

那什么是“可读性”呢?答:是指文章给人的感觉流畅易读用户在读的时候从开头至结尾都能感到非常的流畅,通俗易懂。那么如何才能达到这种效果呢!

1、在文章开头要吊读者的胃口,创造缺口

想要卖米饭的商家一定要先让顾客感到饥饿,这样顾客才会来买。想要卖衣服首先就要让顾客感到寒冷,这样才会来买你的衣服。这种做法就是“创造缺口”。写一篇文章这是如此,想要读者度你的文章,就要先激起他对这篇文章的渴望,才能会来看你的文章。具体有以下 3个方法。

1)颠覆认知

如果你一直认为的一件对的事情,突然有人和你说不对,你是不是要赶快去看一下,继而激发出对“正确”的渴望,这就叫颠覆认知。

可以一些违反常识和直觉的内容可以放在文章开头,这样可以激起读者对这篇文章的渴望。

8e608ada0b6945bf99c2961fb9e23a25_th.jpeg

2)中间省略法

可以讲一个事件的开头和结尾,这样就可以激起读者对中间过程的“渴望”。这样读者就会继续读下去。

这个方法可以用于那种励志人物的故事,比如可以先写一下这个人的低谷,最后写一下这个人达到了某一种成就,这样读者就会对他中间的励志过程非常感兴趣,就会来读您的文章。

3)通过案例来表达观点

可以通过一个非常成功的案例来说明一下你的观点内容,这样比你说千句万句都有效果。这种故事性的案例肯定会吸引读者的阅读。

2、运用疑问的技巧
可以在文章的开头发起疑问,抓住用户的注意力,这样读者就会对答案产生求知欲,让用户的脑子转起来,并对问题答案产生预期。运用疑问的技巧并不是不停的向用户发问,不停的发文读者会产生反感。

3、使用阅读奖赏来吸引读者


“阅读奖赏”就是读者在阅读的时候顺便可以得到的一些好处,换句话说就是在让读者阅读的时候需要附赠给用户一些出人意料的东西。比如在文中放一些高质量的图片、视频、经典的句子,这些都是属于阅读奖赏。

4、文章排版要好看

读者在读一篇文章的时候,不仅要内容精彩,还有一点就是排版要漂亮好看。很多文章内容写的很好,但是排版却很糟糕,也不会有读者来读。

如果我们在视觉层面做文章,让文章整体有序、结构清晰,那么用户的阅读快感就会增强。

(1)可以多提炼几个小标题 可以将文章内容分为多个模块,使用多个小标题,这样文章的层次感会更强。

(2)分段要合理。一段大约5行就可以,最好不要大于8行。

最后文中的尺寸、风格、字体字号都要统一一致。保证文章的美观大方。

c164ec61f49e4263b92f587a77239a1b_th.png

二、有始有终,文章结尾也不容小觑。

文章的开头和结尾都要重视起来,文章开头决定读者会不会读您的文章,结尾决定会不会读完。而当用户的阅读行为接近尾声时,他们对文章的态度也会逐渐成形,若我们在此时能够对末尾部分多做提炼和打磨,用户便能被含义隽永的文字所打动,继而记住我们的公众号。

1、开头的写作方法


开头的写作基本原则是:迅速锁定用户注意力、激发阅读兴趣、避免啰唆。具体来说,我们可以采用以下 7 种方法开头。

1)开头——浓缩精华

用最短的语言总结文章的主要内容,并在提炼的过程中尽可能把文章的精华部分展现出来,让用户读开头的时候感觉到趣味性。

2)观点——亮出态度

用户阅读、转发一篇文章的过程,实际上也是他们为自己支持的观点投票的过程。

社交媒体时代,“有鲜明主张、有明确态度、有自己观点”的文章明显更受用户瞩目,年轻人更重视“表达的权利与自由”。

所以,我们可以在文章的一开头就亮出自己的态度,说出自己的观点。

3)有关——对你有用

我们可以在开头直接向用户表明这篇文章对于用户的益处,以便让用户直观感受到这篇文章“为我而写,对我有用”。

4)痛点——戳中用户

我们可以先思考一下自己的文章要解决一个什么样的用户痛点,然后你就可以在文章开头对这个痛点进行描述。

用户只要点进来一看,就会有一种“哎呀,这说的不就是我吗”的感觉,继而就会为找到问题的解决之道而继续阅读。

5)疑问——激发好奇

好奇心是人类共有的天性,如果你能在开头想办法激起用户的好奇心、让用户产生了疑问,他就一定会带着“找到答案”的心态往下看相关文章。

6)共鸣——增加认同

每个主题都设置有相应的金句。这些金句机智、幽默,非常讨巧,用户读来会产生一语道破天机的感觉,既有共鸣,也有传播力。

7)直接说事——欲罢不能

这种写法基本没有铺垫,也没有大段大段的观点阐述,就是直接说事。

所以从用户阅读第一句话起,他们就会被作者置入一个场景中。这种开头通常会使用较为紧凑的语言,每句话之间环环相扣,让用户欲罢不能。

2、结尾的写作方法


在很多人看来,结尾对于文章的价值微乎其微,事实上结尾的作用绝不亚于开头:结尾一方面要与文章开头首尾呼应,帮助用户总结文章的内容,加深印象;另一方面还需要升华文章主题,继而激发用户共鸣。

很多时候,用户的转发行为来自其对结尾的欣赏,因而结尾的写作也颇为讲究。我们可以从以下 4 个角度撰写结尾(如下图所示)。

1)核心,总结全文

在结尾部分梳理一下文章的观点,能够有效加深用户的印象。我们可以用一句或几句话来阐述一下整篇文章的中心思想、核心立意和论点。

在公众号“咪蒙”名为《985 学霸,生于农村,死于传销》的文章结尾处,作者这样写道:“对于星华来说,地心引力实在太重了,他无数次地跃起,最终都只是被牢牢地拽回地面。而我们这些漂浮在新鲜的空气里的人却从没想过去拉他一把,只是嘲笑着他摔倒的丑态,终于有一天他被拽进了那口枯井,再也没有跳起来。不是所有人都有资格轻盈地度过一生的。”

2)观点,引发站队

既然用户阅读、转发公众号文章的行为可以被认为是一种“投票”行为,那么我们就应该主动迎合用户的喜好。

除了在开头、正文处阐明相关观点,在结尾处我们依然要对这些观点进行强调,以便让用户感受到作者的倾向性。

3)话题,引发讨论

在社交媒体上,话题就是“硬通货”。

如果你的结尾可以制造话题,也就相当于为用户提供了“社交素材”。用户获得了这些社交素材,便有很大可能会在他们的朋友圈中传播你的文章,因为他们围绕你的文章可以完成交流、吐槽等社交行为。

4)金句,制造共鸣

在结尾处引用一些情感美文、名人名言是极为常见的一种写作技巧。鸡汤永远都是刚需,人的内心总是需要抚慰,故而“心灵鸡汤”就成为刚需产品。充满正能量、励志的句子总能有意无意地激发用户的积极心态。

 

开头为始,结尾为终,有始有终,才能掷地有声。对于上面讲述的这些关于开头和结尾部分的写作方法,大家应当将其与自己文章的主题、风格一一比较,继而选取出最适合自己文章的开头、结尾形式。

当开头结尾真正成为“龙头凤尾”时,相关的文章自然就具备了成为“爆款”的潜质。

190703787.jpg

三、引爆共鸣感

共鸣感,即文案所描述的场景,恰好唤醒了用户记忆中本来存在的某个相似场景,两种场景的连接让用户感受到了心灵共振与感应,继而产生愉悦的心理感受。

通俗点说,共鸣感就是用户认为作者替自己说出了心里话,这些心里话既包括正面的鼓励、支持,也包括负面的批判、打击。但无论是哪种理念,作者与用户的观点必然都是高度重合的。

1、激发共鸣感的一般方法


制造共鸣的一个关键点在于:做到两种相似场景的连接

第一种场景是指我们的文案必须能描述出某种具体的情境、氛围、情感体验。

第二种场景是指在用户的脑海中,存在着一个和第一个场景相同的、固有的场景。

由此来看,制造共鸣的过程可被分为下列 4个步骤。

1)选定一个主题范围,并确定目标用户。

2)寻找目标用户在你既定主题范围内有什么痛点。

这些痛点类型一般包括:用户遭遇的否定、怀疑、反对,用户面对的不合理现象,用户面临一些问题时产生的心理障碍、消极情绪,用户对于自身得到外界认可、放大的心理诉求等。

3)针对目标用户的痛点,找到对策以支持用户

这些支持一般包括:用户反对的东西,你也表示反对、批判、打击、反击;用户相信的东西,你也表示支持、认可、帮助、鼓励、放大等。

4)将对策以用户听得懂、易理解的语言表述出来。

2、引爆共鸣感的特殊技巧


除了上面讲到的一般套路,我们还可以在内容的表现形式上做文章,用更感性、更直观的方法优化内容。

1)内容场景化

场景,即特定的时间、地点、人物、行为、关系,也泛指生活中各种具体的情景。

将内容场景化,我们既能给予用户自己“接地气”的印象,保证内容的实用性,也可以结合实际工作解决用户的真实痛点,提高转发率。

打造场景化内容,我们可以从文章的选题,标题和内容 3 方面入手。

文章选题的场景化

在每次做选题之前,我们要再次明确一下目标用户和内容定位,接着换位思考,将自己带回到真实的场景中,设想目标用户在体验公司产品和服务过程中的每一个节点、每一个场景。

重点思考哪些痛点没有被满足,我如何通过做内容向他们提供帮助。

文章标题的场景化

标题场景化的检验标准就是:用户一看到标题,就会唤醒脑海中相似的记忆。

 文章内容的场景化

内容的场景化的关键在于:讲故事、说案例、描述具体细节。

2) 内容视觉化

写文案的时候,我们可以把自己想象成一个画家,用文字作画,用户在看你的文案的时候,不断在脑中产生画面。

内容视觉化包含下列 5 个技巧。

数据化表达。通过将模糊的信息量化,我们可以让描述性语言更加准确、具体,进而营造内容的画面感。

案例化表达。在我们想表达抽象的概念、观点、规律的时候,可以直接说一个具体的案例。

用形象化的比喻。将无形、陌生的内容比作有形、熟悉的内容,有助于用户的理解。

直接描述场景。对内容场景进行直观描述,可以有效增强用户的代入感。

多用名词、动词。名词、动词真实可感,用户在阅读这些关键词时,能够快速想象出相应的场景。

3) 积极使用表情包

表情包自带场景和情绪,表达层面不仅更准确,而且还能传达出更多的语境含义。我们积极使用表情包,不仅可以避免文章内容同质化,而且还有助于塑造本平台的宣传格调。

我们可从 3 方面入手,在文章中插入表情包。

建立素材库。我们可以将生活、工作中看到的表情包直接复制到单独的素材库里,用的时候直接调用就可以了。

 公众号自带表情 +表情库插件

公众号后台本身已经具备添加表情的功能,位置就在图文编辑页面的上方。

同时,如果你安装了公众号插件“壹伴”,那么在后台还会有两个表情库,一个是常用的 emoji 表情,另一个表情库包括螃蟹大人的兔子、阿鲁、猥琐萌高清版、猥琐萌年代感这四套表情包。

 微信内搜索。我们打开微信聊天页面最上方的搜索入口,选择里面的“表情”选项,输入关键词就可以搜索相应表情。

以上便是通过引爆共鸣感做出好内容的方法,无论是选取一般方法,还是使用特殊方法,我们都应抓住“共鸣感”这个牛鼻子,确保辅助内容、正文、用户心理三者相统一。


阅读:922
2014-2017 96新媒体 All right reserved. 版权所有 琼ICP备17000490号-2