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微信重拳打击营销乱象,创业者如何传播优质内容?

  • 2016-10-02 10:59:31
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    朋友圈 帮推客 微信传播 精准曝光 微信营销

    【猎云网(微信:ilieyun)北京】6月14日报道(文/王艺多)

    猎云网了解到,早在2014年7月24日,微信公开了公众号的点击量。此举当时在自媒体圈引起了不小的震动,很多声称几十万阅读量的大号,公开之后仅有几千阅读。为了给读者展示左下角的 10万+ , 刷点击量 也早已成了圈内公开的秘密。

    尽管有业内人士表示,刷量只是公众号自身行为,无论是阅读数还是粉丝数都是虚假的。除了应付老板考核外,不会真正对其他用户造成影响。但微信官方仍旧不断提高自身 反刷 技术,利用各种手段限制作弊行为,对相关账号采取暂停或封号的措施。

    不过对比虚假的刷量,现在更多的创业者意识到朋友圈的作用,希望让自己的内容获得大量的真实阅读。于是,很多内容创作者便通过各种方式诱导读者对文章进行分享。所以我们现在的朋友圈经常充斥着各种谣言、博眼球的垃圾信息。

    一旦营销内容过多,用户体验必然下降,这对包括微信在内的任何互联网产品来说都将是致命的。于是今年4月,微信官方再次出台最严限令,重拳打击公众号诱导分享。对于违反规范的账号,将会被限制功能、封号甚至无法继续注册。

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    优质内容究竟如何传播?目前这已成了困扰创业者的一大难题。

    创业者缺乏优质内容推广手段

    相信很多创业者都读过类似《如何打造一篇10万+》的文章。这类文章通常会讲述标题如何设置、首页如何配图、整体风格如何把握等内容层面的注意事项,但在推广方式上一般很少提及。而事实上,推广方式的优劣也是决定最终阅读数的重要因素。

    目前,被大多数从业人员公认的有效推广手段有两个,一个是与其他公众号互推;另一个是利用微信群红包求分享。

    1.互推:由于一旦达成互推合作,相当于直接扩大了内容曝光率,所以这种方式的效果较为明显。但缺点是必须要找到对等资源的公众号,并且双方运营需要洽谈,时间周期较长。

    2.红包求转:对比互推,在微信群里通过发红包求转发的方式更灵活自由。但劣势则是无法限制红包领取人必须转发,并且曝光精准度无法控制。

    不过,无论是互推还是红包求转,都无法精确统计文章最终的分享效果,只能通过点击量进行预估。

    此前,猎云网曾报道过一款名为 帮推客 的内容推广工具。经过笔者一段时间的试用发现,其推广效果比较令人满意。最重要的一点则是其完全免费。

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    助力分享的关键:数据分析与匹配推荐

    帮推客的产品逻辑非常简单。 帮主 在该平台上发布推广悬赏任务, 推客 将该文章分享到自己的朋友圈,按此次分享的首轮点击量获得积分奖励;当推客不断完成任务获得足够多的积分时,也可以发布推广悬赏。通过这种个人之间影响力置换模式,实现自主推广效果。

    笔者认为,帮推客这种模式结合了互推与红包求转这两种推广方式的本质与优点。因为互推的本质正是交换社交图谱;而奖励积分则是红包的另一种展现形式。

    尽管从逻辑上很容易理解,但真正实现这套机制却并非易事。笔者通过深入该创业团队发现,帮推客在文章的数据分析展示与分享推荐匹配方面确实下了一番功夫。

    一、数据分析展示

    在帮推客App中,帮主与推客都可以查看到推广任务的各项数据指标和效果。这些数据可以帮助用户对文章分享与阅读效果进行分析,修正未来内容创作方向,而这是互推或红包求转等传统方式无法精确获得的数据。

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    其中 总曝光数 是指所有分享该文章用户的好友数之和; 精准曝光数 是指在朋友圈中有效看到这条分享的人数(有部分用户只是快速翻看朋友圈,但并未真正看到该分享); 阅读数 是通过此次分享产生的实际点击量(其他具体的数据解释可以在App中通过点击 ? 标识查看详细信息)。

    通过这些数据指标,用户便可以发现自己的朋友喜欢看什么,喜欢转发什么,不同的朋友圈发什么内容效果最好。让用户在分享任务赚取积分的同时,完成朋友圈的用户画像。当用户了解自己在朋友圈里分享什么效果最好时,内容创作自然更加有的放矢。

    二、分享推荐匹配

    事实上,每个人对于文章查看与分享的态度都不尽相同,有人可能很喜欢看某类内容,但并不乐于分享它。而帮推客重在帮助用户实现优质内容的精准传播,也只有精准传播才真正有价值。

    帮推客在分享匹配的算法方面,会抓取用户自我填写与自动产生的各种标签;其他如地区、历史分享效果、使用时间点等,也都是该算法的计算维度。例如,推客分享体育类文章曝光效果好,而文学类内容效果差,则App会逐渐增加体育类任务推荐,减少文学类任务。

    另外,产品对内容本身也会进行一定的引导。App会对内容的浏览量与实际分享数进行过滤,发掘分享数较多的优质内容进行排名置顶或任务优先推荐,引导用户发现与创作近期的流行内容。

    所以无论是帮主与推客,在使用产品一段时间后,所推荐的内容都会随着算法的优化而越来越精确。

    据了解,自2016年1月底帮推客App上线,仅4个月就覆盖超过170万人,累计为公众号带来超过500万次曝光。

    最后笔者需要提醒各位运营或创业者,免费的帮推客虽然好用,但它并不接受硬广发布分享任务。该团队希望内容创作者发布更适宜朋友圈阅读的优质内容。营销气息太浓重的广告是微信重点打击的对象,也无法通过帮推客实现传播。

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