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微信刷不了阅读量,大神们的内裤没了!

  • 2016-10-02 10:10:06
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      平台运营,尤其像微信公众号这样千万级别的超级大平台的运营,要求更加宏观深刻的洞察。摆在张小龙大叔面前根本命题就是:如何让微信公众号的产品生命周期,更长一些?而核心就三个字:节奏感!

      一、多大点事?

      9月28日(昨天),微信系统升级,刷单软件无法工作,各路大神,被暴露了阅读量,内裤没了,尴尬的要死!个个都面露羞涩闭了嘴。

      我的立场是实业,推广费用的管理是成本控制的关键一环。作为寄生于实业之上的传媒业,拿假的UV来忽悠实业,这是对市场经济以信用为根本驱动机制的破坏。是不入流的玩法。

      有一年接手一个团队,看了他们的微信公众号,和负责人聊了两句。第二天就请这位著名4A出身的大牛卷铺盖走人了。幸好我还懂点新媒体,幸好我还写过《很毒很毒的病毒营销》,幸好我也挤时间自己运营公众号。我才能识别和算出僵尸粉的比例。但中国还有5000万家中小企业,那些不懂移动社交媒体刷单猫腻的老板们,该怎么办?

      营销隶属于管理学,管理是从经济学分化出来的。经济学是研究稀缺资源配置的学科。企业艰难,实业凋敝,对于企业家而言,钱要花在刀刃上。为社会创造好产品,为同事创造更高的薪酬,为国家创造更高的税收。这是一个完美的闭环。

      而虚假的UV,虚假的阅读量,放大到整个企业界,将直接造成企业资源极大的浪费、社会整体效率下降、传播系统劣币驱逐良币的结构。对实业是整个生存系统的破坏。

      是可忍,孰不可忍?

      二、坚守本分是啥意思?

      我翻了几位大神的微信阅读量数据。心算了下:号称50万粉丝,其中49万5是刷的。真实的其实才阅读量也就500,其他20000都是刷的。张小龙这次必须出击,也算为微信添油续命。(最上面是昨天的文字数据)

      假的就是假的,真不了!真的就是真的,假不了!

      做事先做人,赚钱要有吃相。林肯讲过:“你根本没办法在所有时间欺骗所有人”。阅读量高低是能力,尽力则无悔,阅读量真假是人品,谁比谁傻?这样做其实是自毁前程。

      能力,只要有平台,只要能付出,就一定能提升,但人品,本质上是智商问题。好多事情没想通。而且我表达过:语言是思想的外壳,反过来也会影响思想。忘记了自个是刷出来的大号,忘记了纸铠甲下的软肋,人会自我设局,进入幻境。一个谎言接一个谎言的编造,一篇文章接一篇文章的刷阅读量,累不累?而且内行鄙视,外行惊叹,孤不孤独?

      我们团队文化中,诚信是第一条红线,踩了就死。我们的人才招聘标准是:“朴实踏实务实扎实”,诚实的人,才能成事,也才具备了发展的可能。

      坚守本分是啥意思?对的事情坚持要做,错的事情坚持不做。短期的诱惑一定要头脑清醒扛得住。胸有惊雷而面如平湖者,可拜上将军。做事情,一定要有水到渠成的耐心和诚意。当然我也理解好多融资后的企业,行为失常,急功近利,根本停不下来。本质上企业已经失控,操盘手已经是疯狂的资本家了。

      正邪之间往往只有一张纸的距离。我开玩笑说:小和尚为何能打得过老妖怪?

      因为小和尚有“戒律”

      三、如何判断真实UV

      反者即为妖!我也教大家最简单的一招:内容烂,阅读量高,必刷无疑。常识!常识!常识!唯有常识才能洞穿僵尸和软件的迷雾。好内容才是一切的核心。

      当然也可以从投放上判断,在内容设计上一定要嵌入业务交易,这样就能从“来电量、加粉量和购买量”上,反推其真实粉丝数和真正的内容和平台影响力。

      四、PGC杀掉UGC 和 头部胸部腿部网红

      也可以借此聊聊微信公众号走向的两个浅薄之判断:

      (1)PGC杀掉UGC的节奏加快。传统媒体携团队和资金杀过来,之前光彩照人的个人公众号正在逐渐失去流量。有幸认识一老哥,6个月时间做出来百万级别的公众号。专业团队一出手,小作坊都得倒闭。这样符合内容专业化的趋势。

      (2)我将公众号分为:头部网红、胸部网红和腿部网红。头部网红是知识型和专业型网红。流量可能一般,但转化率极高,其实流量增长率也很漂亮。胸部网红服务于世俗偏好,骂街打诨博众生一笑一惊一乍。如咪蒙。腿部网红,就是个搬运工和小报记者。沿用的是PC时代的思维方式。会愈来愈发艰难。

      到了这个阶段,去伪存真,打击假冒,腾讯的节奏感令人印象深刻。如今上千万的公众号的管理,在虚拟世界相当于上帝一样的终结权力,但权杖肯定不在张小龙手上,也不在马化腾手上。世界是灰色的,我们所能做的,就是尽量让白色再多些,再多些... ...就酱紫!

      ——《很毒很毒的病毒营销》《不奋斗,就等死》作者:陈轩(个人微信号chenxuan007beijing)

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