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详谈:微信营销的六大技巧

来源:互联网 作者:wangbing 我要投稿 人气: 发布时间:2016-05-05
摘要:导读:微信公众平台的出现,让大家越来越关注微信这一移动互联网平台,被公认是将来营销的蓝海。但毕竟微信毕竟不同于微博,有一定的私密性,在微信上怎么进行品牌营销呢?本文细数了微信品牌营销的六大途径及实施步

导读:微信公众平台的出现,让大家越来越关注微信这一移动互联网平台,被公认是将来营销的蓝海。但毕竟微信毕竟不同于微博,有一定的私密性,在微信上

怎么进行品牌营销呢?本文细数了微信品牌营销的六大途径及实施步骤,并结合案例呈现,供参考。

详谈:微信营销的六大技巧

有人的地方就有商机,更何况微信拥有如此庞大的隐形用户群体。随着微信产品本身的不断演进,利用微信辅助品牌营销的“占位战”已经打响。通过手机这一 载体,让品牌“随时”传递微信的信息成为了可能,更何况,以微信作为营销手段的市场尚不饱和,利用微信推送信息,暂时不会像在微博上那样,被迅速湮没。

借助微信做营销,首先需要建立并沉淀用户关系,随后考虑如何推送好内容,抓住用户。根据微信产品开发的最新动态,微信公众平台,也能为品牌信息的传递打造一个动态的生态链。如今,我们已能看到一些企业运用微信的营销案例。他们是怎样运用微信进行营销的?

一、漂流瓶

漂流瓶的主要功能和玩法:

“扔一个”,用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中,如果有其他用户“捞”到则可以展开对话;

“捡一个”,顾名思义则是“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶,“捞”到后也可以和对方展开对话,但是每个用户每天只有 20 次捡漂流瓶的机会。

营销案例:招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动案例

Campaign 期间,微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友,就会看到“招商银行点亮蓝灯”,只要参与或关注,招商银行便会通过“小积分,微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分。和招商银行进行简单的互动就可以贡献自己的一份爱心,这种简单却又可以做善事的活动,颇为吸引人。

具体操作:

A. 运行微信;

B. 点击朋友们选项;

C. 点击漂流瓶

D. 点击扔一个

E. 编辑内容,可以是文字或语音,以品牌介绍,产品促销为主

F. 点击扔出去

G. 可以捞一个,主动推送自己的营销信息

二、位置签名

微信也结合了LBS 功能,在微信的“朋友们”选项卡中,有个“查看附近的人”的插件,用户可以查找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显示附近用户的姓名等基本信息外,还会显示用户签名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为自己做宣传,甚至打广告。

营销案例:饿的神、K5 便利店微信签名档营销

具体操作:

A. 运行飞信;

B. 点击设置;

C. 点击个人信息;

D. 编辑头像、名字(商铺名称)、性别、地区、个性签名(促销信息等)

三、二维码

在微信中,用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号。企业可以设定自己品牌的二维码,用折扣和优惠来吸引用户关注,开拓 O2O 的营销模式。

营销案例:大悦城“开通微生活特权” 开通移动会员体系

腾讯微信—微生活会员卡是首场针对地标购物中心的大型活动,微信用户只要使用微信扫描朝阳大悦城专属二维码,即可免费获得朝阳大悦城微生活会员卡,凭微生活会员卡可以享受到众多优惠特权。此后,用户不必携带会员卡,也能第一时间得知商家信息并享受特权。星巴克等餐饮商家,Levi’s、玛花纤体、贝黎诗等 40 多家朝阳大悦城品牌商户成为首批商城微生活会员卡的支持商家。商圈中的商家也有可能开辟一套新的会员管理系统。

具体操作:

A. 运行飞信;

B. 点击设置;

C. 点击二维码名片,可以根据自己的喜好选择二维码

D. 二维码下载到本地或发布到网上,在店内店外使用,线上线下运用

四、开放平台

利用微信开放平台,应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用,还可以将应用的LOGO 放入微信附件栏中,让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。

营销案例:美丽说微信开放平台应用营销案例

4 月24 日美丽说宣布成为首批登录微信开放平台的应用之一,用户可以将自己在美丽说中的内容分享到微信中。用户通过微信,可以使一件美丽说上面的商品得到不断的传播,通过微信做口碑营销。

五、语音信息

用户偶尔会厌倦了发短信打字,发视频又过于耗费流量,既如此,用微信发送音频信息,就确实是省时省力又省钱的信息传递方式。

营销案例:“超级星播客”打造奥运传播新体验

2012年7月27日首播的“超极星播客”开创了国内第一档基于移动互联端的手机语音播报节目,让中国体育迷在指尖上过了一把奥运瘾。

六、公众平台

最近开放的微信公众平台,真正是无门槛。每一个人都可以用一个 QQ 号码,打造自己的一个微信的公众号,并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。

申请开通地址:http://mp.weixin.qq.com/mp/apply

微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制,实现精准的消息推送。普通公众帐号,可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。认证的帐号则有更高的 权限,不仅能推送单条图文信息,还能推送专题信息。据称,在推送的打扰方面,下一版本的推送将全部取消声音提醒,以便把私人信息和内容消息区分。

营销案例:凯迪拉克微信公众账号运营 加菲可乐编写

近期凯迪拉克刚好有一波#发现心中的66 号公路#活动,微信公众账号上每天会发一组最美的旅行图片给用户,以引起共鸣。其他的内容,基本以车型美图为主,如海外车展、谍照等。凯迪拉克也利用账号发布实时内容,如前几天上海暴雨橙色警报时,就做了一个安全出行提醒。

微信是腾讯公司于2011 年1 月21 日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字,支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费,使用任何功能都不会收取费用,微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。2012年3 月29 日,微信注册用户过一亿。

微信是一种更快速的即时通讯工具,具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能,与传统的短信沟通方式相比,更灵活、智能,且节省资费。

微信支持智能手机中 iOS、Android、Windows phone 和塞班平台。

具体特点如下:

①支持发送语音短信、视频、图片(包括表情)和文字

②支持多人群聊(最高 20 人)

③支持查看所在位置附近使用微信的人(LBS 功能)

④支持腾讯微博、QQ 邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ 同步助手等插件功能 多平台

支持iPhone、Android、Windows phone、塞班平台的手机之间相互收发消息 省流量

①图片、语音和视频优化,1M 可发约1000 条文字信息,1000 秒语音信息,约1 分钟视频信息

②后台运行只消耗约2.4K/小时(详情请看使用指南中费用相关一项)

使用指南

这个版块仅针对一些热点的基本使用问题进行解释,更多内容请参见扩展阅读中微信官方网站。

微信账号

注册

微信推荐使用手机号注册,并支持 100 余个国家的手机号。微信可以通过 QQ号直接登录注册或者通过邮箱帐号注册。第一次使用 QQ 号登陆时,微信会要求设置微信号和昵称。微信号是用户在微信中的唯一识别号,必须大于或等于六位,注册成功后不可更改;昵称是微信号的别名,允许多次更改。

使用

微信与QQ 单向独立,且独立度非常有限。输入 QQ 号进行注册的用户,虽然在微信中不会把QQ 号透露给微信好友,但是所有的 QQ 好友可以看到用户的微信

号。微信中有单独设置的头像,可以在登陆后从设置菜单内修改。

微信功能

密码找回

通过手机号找回:用手机注册或已绑定手机号的微信帐号,可用手机找回密码,在微信软件登录页面点击“忘记密码”=》通过手机号找回密码=》输入您注册的手机号,系统会下发一条短信验证码至手机,打开手机短信中的地址链接(也可在电脑端打开),输入验证码重设密码即可;

通过邮箱找回:通过邮箱注册或绑定邮箱、并已验证邮箱的微信帐号,可用邮箱找回密码,在微信软件登录页面点击“忘记密码”=》通过Email找回密码=》填写您绑定的邮箱地址,系统会下发重设密码邮件至注册邮箱,点击邮件的网页链接地址,根据提示重设密码即可;

通过注册QQ 号找回:用QQ 号注册的微信,微信密码同 QQ 密码是相同的,请在微信软件登录页面点击“忘记密码”=》通过QQ 号找回密码=》根据提示找回密码即可,您也可以点击这里进入 QQ 安全中心找回QQ 密码。

聊天

在微信中,可以发送文字、语音及视频信息。 在使用过程中,用户可以删除单条消息,也可以删除会话。触屏手机上通过

长按消息或会话的方式删除,有按键的手机则通过选项按钮找到删除入口。 在2.2 之前的版本退出时会提示是否退出后继续接收消息;2.2 及以后版本,退出后将无法接收到消息(但驻留在后台则可以)。

在微信中,用户无法知道对方是否已读,因为微信团队认为“是否已读的状态信息属于个人隐私”,微信团队希望给用户一个轻松自由的沟通环境,因而不会将是否已读的状态进行传送。 微信在后台开启后,耗电量会有一定增加,建议在微信中设置定时收取。

好友

微信支持查找微信号、QQ 好友添加好友、查看 QQ 好友添加好友、查看手机通讯录和分享微信号添加好友、摇一摇添加好友、二维码查找添加好友 6 种方式。 2.2 之前的版本退出时会提示是否退出后继续接收消息;2.2 及以后版本,退出后将无法接收到消息。

零资费

微信完全免费,使用任何功能微信都不会收取费用。微信适用的手机网络包括GPRS/EDGE/3G/WiFi,联网可能产生的流量费用由网络运营商收取,建议配合上网流量套餐使用。 微信有着精心设计过的通信协议,在后台运行时仅消耗极少流量,一个月消耗约1.7M 流量。建议您退出时选择后台运行,以保证及时收到微信消息。

微信自身带有流量统计的功能,您可以在设置里随时查看微信的流量动态。 微信后台运行消耗极少流量,约 2.4K/小时,最多不超过3M/月。

注:微信后台运行消耗流量由具体情况而定,最多不超过 3M/月。后台运行仅Android 和塞班版本支持,iPhone 拥有体验更好的Push 机制,可以不后台运行也能收消息。net 包括cmnet /uninet /3gnet;wap 包括cmwap/uniwap/3gwap。

各类型消息流量

消息类型 消耗流量

文字信息 1M 可发约1000 条文字消息

语音信息 0.9-1.2K/秒

图片信息 根据原图质量压缩至 50-200K/张

视频信息 根据原视频质量压缩 20-30K/秒

上传通讯录 2K/100 人

查看QQ 好友

根据对方的个人信息完整程度决定,下载后会缓存 查看通讯录好友

查看附近的人

注:图片缩略图、视频缩略图约为 3-5K/张。

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责任编辑:wangbing
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