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如果有可能,我宁愿不做微信公众号

来源:姑婆那些事儿 作者:admin 我要投稿 人气: 发布时间:2016-07-17
摘要:先讲几个小故事 故事一。 有天晚上,我还在为公众号推文忙前忙后,有个原来媒体的前同事突然微信敲我私聊。简单寒暄之后,开始向我诉苦:公众号不好做啊,内容成本太高啊,现在找不到适合的人一起做啊之类的。 他在负责的项目,公众号有四五十万粉丝,篇篇内

如果有可能,我宁愿不做微信公众号

 

先讲几个小故事

 

故事一。

 

有天晚上,我还在为公众号推文忙前忙后,有个原来媒体的前同事突然微信敲我私聊。简单寒暄之后,开始向我诉苦:公众号不好做啊,内容成本太高啊,现在找不到适合的人一起做啊…之类的。

 

他在负责的项目,公众号有四五十万粉丝,篇篇内容都会破10w+,一条广告已经接近10万的报价,在外界看来已经是非常不错的数据和成绩了,但我朋友还是天天愁容不展,还是时不时会过来问我最近有没有好玩的选题,或者有没有适合的人。

 

我作为一个项目公众号粉丝数还不及人家零头的运营者,实在是不知道说什么,很长一段时间没回复他,临睡前,回了一个“唉”,结束了这次对话。

 

故事二。

 

我曾经跟身边朋友开玩笑说,我有一个特异功能:一篇微信推文,我只需要看标题、谁家公众号、以及前面几段话,就能直接估计出这篇推文的阅读量水准,误差不超过20%,而量级基本都能猜对(比如5k以内、1w上下、小几万、5w+、10w+等)。还曾经在朋友面前现场演示了几次,屡试不爽。

 

其实这也没什么难的,做过一段时间公众号运营的所谓“新媒体运营”,只要上心,应该都能做到八九不离十,也算是这行的一个职业病了。以至于我经常没有耐心看正文,遇到一篇东西就急着去判断这篇推送的阅读量——如果在我的预计范围内,就“哦,果然”,然后退出来,最多加个收藏;只有遇到严重不符合的,才会耐下心来仔细阅读。

 

有天晚上,有一个挺有名的公众号推送了,我顺手点开,看到他们的副推,是一篇1对1的互推(不是群推,而是两个公众号单独发对方文章的互推模式),好奇点进去,发现推的是一个关于书单的公众号。顺藤摸瓜找过去,想看看这个号到底什么来头。在查看书单这个号的阅读量之前,我已经做好了心理准备,因为推他的这个号基本上每篇首推很轻松就能5w+,他推的肯定是同样数量级的。但查阅了几篇书单号推送的文章阅读量后,还是被吓到了——基本上篇篇都奔着10w+去的,但是内容就是书单书单书单,名人书单、关于孤独的书单、新年关于提升效率的书单,种种。

 

我的情绪先是从羡慕,变为沮丧,懊恼自己为什么没有没有想到这么简单却肯定会火的点子。然后刷了一下自己项目的公众号那几千的阅读量,心凉地手机一关,扔一边翻身睡去。

 

但很久都没睡着。

 

故事三。

 

我有个朋友之前是做新媒体的,新媒体方面的嗅觉和反应都挺敏锐,很早就做了个专门转载推荐(偶尔也有原创)别人好文章的公众号。后来他从媒体出来,进入传统行业工作,那个公众号也多半荒废。他拉了一个群,专门收集10w+文章,这个群里禁言、禁红包、禁表情,什么都不能发,只能往里面转10w+文章链接。大概有大几十人都在群里,每天不定时地把自己看到的10w+文章扔到里面。你看不到那些人的表情、情绪和潜台词,只能看到一篇篇10w+不断地丢进来、砸到眼前,一个个都颐指气使,好像脑袋上都带着光环。

 

偶尔,我往里面转一些10w+文章后,这个哥们会跑过来跟我私聊。“真没想到这篇也能10w+”之类的感慨就会在两人的私聊中频频出现。

 

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这些标题,如果你熟悉公众号这个江湖里面的规则,大概能猜出来——这些都是10w+文章的标题。当然,我在选取的时候也有私心,选了一些看起来更耸人听闻的标题,好辅助我接下来的结论。10w+文章里面当然也有一些很不错的,也有是因为确实内容好才达到10w+的量级的。但这种文章在其中的比例,可想而知并不高。有时候我看到一篇还不错的文章,又看到它并不理想的阅读量,会有一种恨铁不成钢的感觉,恨这篇好东西为什么没有达到更高的阅读量。有时好不容易看到篇不错的文章达到10w+后,扔到那个10w+群里,那个过程是痛快淋漓的,是解恨的。

 

有戏网之前在采访赫尔佐格的时候,写过一篇叫做《你为什么觉得10万转发量很有意义?说不定是10万倍的愚蠢》的文章,赫尔佐格对类似10w+的现象嗤之以鼻:“一张没有价值的照片被转发,等于10万多倍的愚蠢”,而在网络当中,不光是中国网络、微信这个封闭的小圈子,世界哪里都是一样的,“只能说明,在网络世界里,我们处于一个点击量能让虚荣心膨胀的、量比质更重要的危险边缘”,我对此深表同意。

 

在第二个故事中,我很久没睡着,当时我就在想,如果以后我还会创业或者做什么事情,一定不做高度依靠微信公众号的事情了。多少个夜晚,多少个跟我一样的年轻人,为了公众号文章如何能做出更高阅读量而抓破脑袋、辗转反侧,多少次因为一篇文章的标题要如何取而纠结万分,好像这是关系生死的的事儿一样。但那些让我们处心积虑博得的阅读量,又能代表什么?代表阅读者,没错,但是它代表的不是一个活生生的人,那个数字背后的人是冷冰冰的,是看不见摸不到的,是你永远无法抵达的。有时候我甚至觉得,推文下面那些代表阅读量的数字,就跟灾难新闻里面的伤亡人数一样,是一个冰冷到极致的东西。

 

外国的创业者都在把自己的心思放在一些更为重要的事情上面,而国内的创业者大多都在做公众号。多少智慧和脑力都被倾注在这里,倾注在微信对话栏里那个被折叠起来的蓝色小方块中,倾注在了那个魔性的小红点上。有时,我甚至觉得被折叠起来的“订阅号”的条栏,是一个无比巨大的囚笼,捆住了无数人的嘶吼和心血,但大部分却永无出头之日。

 

突然这样抽离地看这件事儿,就会觉得有点傻,而且傻得可爱。边自嘲地笑,边无奈地打开公众号平台,默默地准备下一篇推送。

 

对于微信公众号这事儿,我一方面觉得人人都应该来开个公众号,另一方面又把这事儿当做当前互联网上的万恶之首。我希望人人都来开个公众号是因为,我觉得这个时代每个人应该都有表达的权利和欲望,每个人都可以试着把自己的观点、自己擅长的东西,通过某种形式传递出去,就像博客时代的博客、微博时代的微博,就像我在一直傻逼兮兮地做着马赛客一样,我觉得这是好事儿。但是另一方面,如果所有创业、想做事情的人,都被迫要从微信这条大船上做起,要从一个公众号做起,想尽各种办法来吸引关注、涨粉、拼阅读量的话,整个事情就变得没有意义了。

 

微信公众号的这股洪流让人变得虚无、空洞、忘记初心。裹挟于其中的人们,茫然四顾,发现大家都在这么玩,都在这条道上死命往前冲,你不动就相当于后退,甚至还没来得及反应,就被人潮夹带着向前涌去,甚至还没来得及让你看清这周围到底发生了什么。

 

记得微信刚开始推出公众号这东西的时候,我曾在微博上判断,这事儿火不了,原因是微信是个高密度信息来往的工具,你很难在这个工具里面长时间阅读,很容易因为新信息而中断阅读。现在看,我的这个判断被结结实实打了脸,但我对于“信息高频打断”这一点的判断是正确的,但万万没想到,人们可以为此放弃长时间阅读,而转入碎片阅读。这一点是当时的我完全没想到也不敢相信的,但现在那个坐在电脑前、埋在后台中、满眼喷火地做推文的我,好像是已经默认了这一点。

 

这事儿这么想来挺呵呵的。

 

写在最后的话

吐槽了这么多,好像也没什么用。创业项目的公众号该做还是得做,该愁阅读量还是得愁,该纠结标题还是得纠结,一觉起来之后都恢复原样,甚至刚醒来时那个做梦梦到自己做出篇10w+的欣喜还记忆犹新。早上出门见到朋友打招呼就问,“你现在多少粉了?”“不多不多,赶不上你啊!你昨天那篇又是10w+啊,厉害啊!”“嗨,那有啥,本来还想突破下,搞次30w+呢,结果差一点,不然又能上新榜了”。

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