写公众号两个月以来的感想 | 原创

  • 2016-05-07 16:51:57
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    写公众号两个月以来的感想 | 原创

    今年年后我决定重新开始写这个公众号,并且呼吁「每个人都应该开个微信公众平台」,之后结识了不少一样在更新公众号的同仁们,加入了一些群,也开了一些相关文章,由于重新开始接触,自然离这方面的信息更近了些。这两个月以来每个月都是二十几篇的更新量,同时也阅读了大量的文章,当然也发现了公众号相关的问题。

    公众号吸引关注更难了

    现在新开的公众号要想获得用户的关注实在难上加难,据圈内搞运营的朋友说,现在单个用户获取成本已经在好几块钱的样子。

    而大V们如「小道消息」前段时间也在感叹,他的公众号订阅量几乎停止增长了。如果我们用时间纬度来看一下的话,2012年公众号诞生至今,也正好是微信用户爆发增长的时间段,而从今年开始微信用户的增长也几乎停滞了。因为国内移动互联网的用户总数量在那,你不能指望这个数字一直在增长,而现在的微信几乎已经是全民应用了,还怎么增长?

    同样的道理,依托于微信这个app的公众号自然也不可能一直无休止的增长下去。一开始我也陷入了这个坑里,好在及时明白过来,其实多少人关注对于大多数公众号来说没有多大关系,最主要的是你的目标用户在哪里,即使吸引了很多人关注,但这些人不是你的潜在目标用户又有何意义?

    必须生猛(joojencom)这个公众号的定位就是志同道合的小圈子,不是大众阅读品,订阅数量其实无关痛痒。必须生猛这个名字沿用了当初博客的标题,你甚至可以认为它就是一个blog,而当初的slogan就是「行进在变身为牛逼闪闪的路上」,这基本上是一个自我提升过程的记录和分享罢了。

    而对于商业运营的公众号来说也是同样的道理,你的目标用户是谁,不是你的目标用户,即使订阅了,也会离开。花巨大的精力和财力在获取非目标用户身上还不如服务好你的目标用户来的实在。

    公众号文章的浏览量降低

    基于上面所说到的用户量的停滞上,另一个关注点就是文章的阅读量上,这基本上是一个问题的两个侧面。稍有不同的是内容的质量将直接影响阅读量,由于公众号现在多了不少分发渠道,即使不是订阅用户也会贡献阅读量。什么动不动每篇文章10w+之类的策略充斥在各大网站和群里。

    由此诞生了另一个怪相就是当初搞网站运营的一些坏习惯被逮到了公众号里。网站运营后来诞生了一个产业就是SEO,而公众号由于相对封闭,无法SEO,于是乎就出现了早期网站运营的怪相——标题党。一篇内容的阅读量完全看你的标题是不是够火爆实在让人不寒而栗。

    现在你看任何一个讲公众号运营的文章必会将标题的重要性大书特书,这种舍首逐末的做法必会适得其反。

    运营过度的后果

    由于上面提到的这些问题,公众号在运营过程中,充斥着诱导订阅、诱导分享、标题党,什么转发后领红包、不转不是中国人、不转死全家之类的强迫行为。

    正式这些不当的过度运营导致了用户的反感,导致整个公众号的环境迅速恶化。就我个人而言,遇到这样的直接pass掉。当然公众号早期的低劣同质化文章泛滥也是重要的一个原因,尤其以鸡汤文为甚。

    微信官方也发现了这个问题,想尽办法扶持原创、打击低劣内容。前几天更是出重拳,一旦发现上述这些令用户反感的行为直接封号,但具体执行到什么程度还不得而知。至少对整个公众号的环境净化是一件好事。

    最后,还是那句话,摆正心态经营公众号,你好我好大家好。

    「题图By 爱乐」

    你还可以看:

    必须生猛 joojencom

    微信公众号:必须生猛( joojencom )由joojen出品,转载请署名。

    #发呆时间#今天被科比刷频了,科比是一个伟大的球员,是个勤奋的工作者,向所有勤奋的人致敬。

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