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文案创作中的雷区你都了解吗?

9妹 /2019年10月10日 13:37/ 分类:方案/阅读:893
文案对于企业来说是很重要的一步,好的文案不仅在给品牌带来传播效果的同时,还能促成销售。但是往往很多文案确实在做无用功,即便是煞费苦心用户确依然不买账。这时候就要反思到底是哪里出了问题了,今天96新媒体...

  文案对于企业来说是很重要的一步,好的文案不仅在给品牌带来传播效果的同时,还能促成销售。但是往往很多文案确实在做无用功,即便是煞费苦心用户确依然不买账。这时候就要反思到底是哪里出了问题了,今天96新媒体http://www.96weixin.com/要给大家分享的是关于文案中的注意事项,避免踩雷。

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一、自嗨式

  文案最终要面向的是用户,因此要以用户为出发点和落脚点进行,而不是投资方,这种自嗨式的文案会起到反效果。这类文案的基本有以下几个特点:

  1.创作者沉浸在自己的世界中,没有调查研究过用户的需求就在替用户做决定。

  2.文案最终是要展示给用户的,用户能看懂才能get到点,就好比说过多的使用专业术语,专业术语确实会使得整篇文案更具专业性,高大尚,但是它也同时导致文案复杂拗口,用户根本就理解不了你到底想表达什么。

  3.其实文案中尝尝会用到押韵和双关,但是需要注重语境以及内容的相关性等等,而不是为了形式上的好看以及上口才去使用的,经不起推敲的押韵和双关会成为文案中的败笔。

  因此,可以多使用数据以及举例说明的方式让整篇文章变得更加真实可靠;可以使用专业词但是不要过多使用,可以备注解,要让用户觉得通俗易懂,这样他们才会理解;要站在用户的立场去考虑问题,也可以通过邀约等方式了解用户的真实需求,以便为整篇文案提供依据,提高可信度和减少距离感。

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二、过于低俗

  过于低俗的文案不仅会影响到品牌的形象和声誉,会造成负面影响并收到大众的批判。这类文案一般有以下几个特点:

  1.不论是针对性别还是种族的歧视,都会对品牌形象造成恶劣的影响,而一旦影响形成就难以去除,还会变成反面教材。

  2.用户都喜欢有趣的文案,可以让人们在闲暇时间得到放松,然而有些创作者确过度的内涵,把低俗当有趣引起用户的反感。说一个很明显的例子-绝味鸭脖,带有色情的字眼和画面简直不忍直视,被众多消费者抵制和批判。

  3.强行将性表现与产品属性进行关联。

  因此,在创作文案的时候尽量不要去触碰两性话题,更不要出现带有歧视性、侮辱性以及讽刺性的词汇,如果需要涉及这方面,就要去酌情去做,尽量保持平衡性,不让人产生反感和不适。

最后

  以上就是关于文案中的雷区,希望阅读完本篇文章后,大家在创作文案的时候注意到这几点,了解产品的同时也明白用户的需求是什么,不去触碰大众底线,才能避免踩雷,并在不断地改进中创作出大众都喜爱的文案。

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