一个老板心中的微信文案:标题要“湿”,内容要“干”

  • 2016-10-14 11:17:42
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    一说微信运营,老板就惆怅,文案狗就叹气。

    老板总觉得文案写的不得劲,文案狗总觉得到底闹哪样?

    结果就是,一篇微信文案,打磨,修改,打磨,修改,最后打磨的文案狗软趴在地,文章还没发出来,时间过了大半载。

    那么,如何在不绞尽乳汁的情况下,想一个惊天地泣鬼神的文案?

    如何成为一个合格的标题党。我们将为你做了完整的总结。跟着老司机学习如何做一个合格的标题党吧。

    一:我们为什么想成为一个标题党?

    标题就像店铺的装修门面,在一切都看颜值的时代,标题就是文章的颜值,不管文章怎么样,先看脸,脸都看不下去,又怎么会继续往下看呢?

    二:什么样的标题容易吸引读者的眼球?

    现在的文章和公众号的打开途径主要是朋友圈转发和公众号的直接打开阅读。

    文章大致分为三种类型:

    1.有些标题打开率很高,转发率比较低

    如:

    对不起,我是一个穷屌丝

    照片上那个是你,我就娶你

    离婚这种事一点都不好玩

    上床后,他提出了分手

    xxx老板说你长得很漂亮

    千万别看完这部片子再看《芈月传》

    好奇心是个缺口。这类标题满足了读者的好奇心,心灵的鸡汤。所以打开率比较高。但并不适合转发。转发率比较低的原因:

    第一,很私人化,

    第二,观点不适用于普通人

    第三,纯属扯谈,无价值

    2.有些转发率高,但点开率偏低。

    总体的打开率不多,有时候这类文章的转发量甚至比打开量要高。原因一般是文章内容偏干货,但是标题比较中规中矩。转发到朋友圈,朋友圈里的朋友不愿意去打开阅读,去二次传播,即便是好的内容,总的传播量也会非常有限

    如:

    你说,我们永远都是好朋友

    女生的心思猜不了

    这世界太安静,想和你说说话

    3.有些转发率和点击率都高的

    基本是这样的文:

    追了热点,有自己的见解,文章内容质量精心策划编辑过的。

    所以,如果纯粹从阅读量考核,追热点成为了很多企业的追求。

    当然,追热点并不是一味地跟着热点写文章,而是应该结合自己的实际经历和想法。如果有合适的角度和独立的观点最好,哪怕人云亦云,也能有不差的阅读量。

    但我并不建议这样做,如果做公众号不是你的工作,写作是你真正热爱的东西,尽量不要一味地只追求点击率,毕竟点击300量和3000没有本质区别。

    我们总要坚持一些我们自己的东西,还有,每写新的文章必须要看到自己的进步。当时写的热点文章,可能你过几年再看很难沉得下来,看到更深层的内涵。

    那么,好的标题有什么特点呢?这里的好,仅仅是功利的标准:吸引人打开,并且转发率高。

    只要想想文章阅读量的来源就知道了,阅读量高那就是必须要有足够的转发率。想想我们都愿意转发什么文章到朋友圈呢?

    大概有这样四种:

    (一)好玩的,转发时表示我也很有趣。

    (二)观点类的,转发表示我也是这么想的。

    (三)触及痛处,妈的,太懂我了。

    (四)最新消息,人家不知道的我知道哦。

    (五)有利工作的,学习对自我有价值的知识

    大致如此。

    营销学里有一种术语叫消费者心理,那公众号文章转发的消费者心理可能就是“装逼,或者是朋友圈的谈资。

    取标题的时候我们要想的问题是,如果我是读者的话,我愿意转发这篇文章到朋友圈?因为转发到朋友圈的文章首先看到的就是标题,标题代表的就是你的想法。

    这里就以一些以爆文为范例。

    观点直接有力,代表了至少是一部分人的心声,他们愿意转发以示态度。

    再见,微信

    爱就要在一起,年薪百万算个屁

    去你妹的,门当户对

    《王宝强:这个世界对好人太薄情》(作者:摇铃铛)——这个标题就抓住了读者的共通点,因为很多网友都会在潜意识里同情弱智。

    《有些事不用周知天下》(作者:六神磊磊)

    ——这放在平常绝对不是一个好标题,特殊时期谁都知道是指的什么事。这就代表了很多不在乎娱乐八卦的群众的观点

    《要相信人人都有出轨的基因》(作者:王路)——这个标题就起的比较出格,博人眼球。

    直接抛出问题,适合一些大家普遍关心、都会遇上的问题,这样大家都比较期待你解决了这些问题,所以愿意点击进去阅读你的文章。

    如:

    什么才是好的爱情

    为一句话赌气分手值不值。

    如何和婆婆愉快相处

    如何培养高情商的孩子

    男生到底喜不喜欢女生嗲

    为什么旅行后最容易分手

    但是有的作者写文章是有着自己风格的,没有走标题党套路的文章也不一定就没有读者喜欢,其实文章的内容还是很重要的因素。写一篇文章之前,做一个阅读量和转发量的思考,一篇文章推送之后做一个数据分析也是我们可以做好的功课哦。

    暗示有干货分享

    从0到10万+,他都做了些什么

    再举文艺的两组标题:

    此情此景,你若在,便是晴天

    曾经年少,不谈风月

    一个转发率高,一个低。内容触动是关键。

    以上几点,并一定都是独立的,比如后两者其实都满足了好奇心。

    看一些爆文的标题,收集,分析它的写法,观点,表达方式。

    自己写作的时候,试着取几个标题,想想有没有更好的。分析数据,领会总结。

    最后,多看书,多练习。

    其实还想说,取好的标题虽然有一些方法和思考路径可以借鉴,但关键还是长期的积累,比如观点类标题,你首先要有观点,好的观点。这都是考验一个人综合修养的。我并不喜欢标题党这个名字。真正好的标题,绝对不是让人点击进去,却忍不住说一声:“切,标题党~”

    我觉得那是对一个写作人最大的侮辱

    还有,阅读量也绝非一篇文章的唯一衡量标准,甚至很大程度上不是,尤其我们的传播环境还是相对狭隘,在没有足够粉丝量的情况下,文章质量很难用过数据来验证。

    你要真成了大神,你就是不起标题也是有人看的。

    所以,考核文章不是看阅读量,很多微信公众号的阅读量跟产品的品牌推广挂钩的,再牛B的微信运营,也很难弹出一曲路人皆知的新品牌。

    最后:

    写作是技术活,很多老板觉得一篇文章很简单的啊,随便写写不就完事了,谁都能做。

    一篇好的文章首先需要根据写作的目的,整理自己的思路,想要表达什么,怎么表达,能否让用户涨姿势,或者博人一笑也是价值。

    用心去酝酿一篇文案,刻意的练习提升某一方面的技巧。

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