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一个人如何做出有特色的垂直公众号?

  • 2016-10-09 10:49:48
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    一个人如何做出有特色的垂直公众号?

    从公众号的名字就不难看出,这是一个只专注园艺、植物、花卉的公众号,针对领域极其具体且目标订阅者明确。每周二、周六推送,每期只介绍一种花卉植物,以美图为主,辅以文字介绍植物的习性、种植方法等。小意达把关注自己的粉丝亲昵地称呼为“花粉”,从2013年年初注册「早安园艺」以来,花粉累积近5万左右。

    一个人如何做出有特色的垂直公众号?

    一小撮粉丝引发的“蝴蝶效应”

    2013年初,出于好奇心,小意达注册了「早安园艺」的公众号。因为自小喜欢园艺,小意达把公众号的主题锁定在了“花、植物、园艺”上,明确清晰的定位,令小意达在一开始比较容易地找到了自己的订阅者。

    “前期的自然流量只有几十个粉丝”,小意达说,“慢慢的,我看到他们有将内容主动分享到朋友圈里去,我的粉丝就靠这个自然地增长。”因为不在意粉丝的数量,小意达没有把公众号告诉身边的朋友和同事,公众号的粉丝增长也极为缓慢。

    和同期开通的公众号相比,「早安园艺」的后台数据出并不出彩,对此,小意达不以为然。她认为,作比较垂直细分的账号,特别是相对小众的内容,保证稳定规律的内容输出和明确的定位,是比刻意推广更为有效的手段。

    相比起大多数运营者对粉丝的患得患失,小意达更在意和粉丝之间的关系。她将自己和花粉的关系视为一种“温情的陪伴”。小意达认为,有目的地运营会让人觉得疲惫。轻松地运营会在过程中发现未知的可能,这种源源不断的惊喜和成长,是她可以坚持运营这么多年的一个重要因素。

    一个人如何做出有特色的垂直公众号?

    单凭兴趣无法做好一个公众号

    小意达自学生时期就喜欢侍弄花花草草,苦于宿舍没有种植的条件,只得将对花草的热情倾注在对园艺信息的搜集上面。工作之后,小意达开始尝试种植实践,由此,对园艺的兴趣更甚。

    从人人网、微博,到国外的素材网站,小意达积累了大量的园艺资料。处女座的她与生俱来了一种“收纳整理的癖好”,而公众号就自然而然地实现了“收纳、整理、积累、分享”的功能。小意达做起来乐此不疲,为了推送熬至夜深是再平常不过的一件事。

    对园艺充满热情,是小意达运营公众号的动力,但做好一个公众号,小意达说,单凭兴趣是不够的。“编辑力、包括和编辑力相关的一些平面设计知识、审美都非常重要。”

    很多东西可以通过短期的学习模仿去实现,但审美,并不是一蹴而就的事。在公众号上,审美最直观地体现在排版上。小意达认为,“好的排版,是让别人阅读起来是舒服的”,多图,信息简洁的内容,很容易培养起用户的好感。

    对于互联网信息搜索能力,小意达认为也是运营公众号的重要技能。很多信息,互联网上都有,但如何把他们找出来,需要一定的经验。“搜索其实很有窍门,还要有一点小聪明才能够找得到。”

    一个人如何做出有特色的垂直公众号?

    鲜明的人格形象加深粉丝印象

    人格化是「早安园艺」很重要的一个特色,在小意达看来,通过文字向粉丝分享生活的心得体会,可以极大加深粉丝对公众号的印象。辞职,和男朋友分手,开始做花艺工作室,每隔一段时间,小意达会在专门的「早安小报」版块,记录自己生活的大事件。

    “其实有很多人是不看的,但是确实会有一部分很喜欢我的粉丝,会很关注我的生活。”小意达说,“我想让这个公众号不是一个单独的枯燥的账号,而是一个活生生的人。有一个ID叫早安小意达的大龄女青年,很处女座,对细节很纠结,爱美图,爱园艺,然后辞职了去干自己喜欢的事情。”让公众号带有鲜明的人格形象,有温度地去拥抱关注自己的朋友,小意达说,这是她一直想努力做好的事。

    一个人如何做出有特色的垂直公众号?

    小意达透露,目前,她已经结束了在北京的花艺知识学习,接下去准备回到杭州,开始自主创业,认真打理她的花艺工作室,好好发展自己的花艺品牌。对于粉丝变现这块,小意达说,会把园艺内容越做越精深,她不会把公众号变为一个专门花艺品牌服务的工具,但会非常慎重地把内容和自己的花艺品牌结合,多增加一些和粉丝的互动的机会。

    对于小意达而言,「早安园艺」是她构筑的一个梦想后花园,她随心所欲地打理,播种一些种子,然后收获结出的令人惊喜的果实。“我从这些果实中去获得一些能量,然后去支撑我去做其他的一些事情”。对热忱的事始终怀抱希望,用一朵花开的时间经营梦想,这就是平凡的她最大的骄傲。

    西瓜君(微信号:qiaoqiaohuli):新媒体运营知名分析师,对话百万运营者,专注解决新媒体运营过程中的疑难杂症。公众号诊断、公众号估值,一键评估,运营有数。

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