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从微信公众号中脱颖而出,令人头疼的文案到底该怎么写?

  • 2016-09-09 10:23:36
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    声明:本文所述内容都是通用性的理论,适用于大多数并不精于文案的企业来使用,移动互联网老司机、自媒体大亨、文艺小清新、专职写手可自动忽略此文。


    微信公众号已经推出第四个年头了,现在的公众号数量猛增,读者的数量和精力都有限,再加上用户大多都利用碎片化时间阅读,所以很多公众号只是静静地躺在订阅栏中,阅读率越来越低。

    但是,根据企鹅智酷的报告,优质、原创的内容会受到读者青睐。六成多网友更关注原创内容,无论是打赏还是付费阅读,原创都有较大的发掘空间,而且,优质的内容被取关的几率也会相对小一些。报告指出,30%多的用户会经常清理关注列表,其中65.9%的用户是因为不再喜欢推送内容取关,35.1%的人是因为有更优质的公众号替代。也就是说,微信公众号尤其是订阅号想要留住用户,需要持续不断地输出优质内容。

    现在很多企业意识到了这个问题,都在招聘新媒体运营人员,但这样的人才毕竟少之又少,很多企业的文案策划甚至是一些出入社会的大学生,所以大多数企业也都是摸着石头过河,今天张老师整理了一些文案撰写的要点,只求能给想要在新媒体入门的企业一些帮助!

    订阅号文案该怎么写:

    1、定位清晰

    报告显示,取关原因中“不再喜欢推送内容”除了读者偏好的转移,也可能是公众号本身内容的变化,还有一部分人会因为公众号风格或运营者的变化而取关。

    作为一个读者,你会选择一个完全没有方向的东拼西凑乱发文章的公众号来关注吗?所以写文案之前先要确定公众号的定位,就好比你在茫茫大海中先找准航向,这非常重要!

    2、标题抓人

    标题的重要性不言而喻,但也要掌握一个度,引人入胜的标题不是让你去做一个标题党,骗点击率!标题务必要抓住这三点:紧扣卖点,设置悬念,轻度刺激。

    3、紧抓热点

    什么是借势营销,去年的“三里屯优衣库”,今年的“洪荒之力少女”“王宝强离婚事件”等等,第二天一早各种借势营销就新鲜出炉。

    如果你已经头脑空空,不知道该写什么了,那么就让文案围绕这样的主题来写并结合自己的企业实际情况,本就是大家非常感兴趣的话题,会不会引起大家的好奇心来点开文章呢?

    4、文字得有趣

    很多白领上了一天班,累的跟狗一样,你再发一篇文章满是诗歌伦理、晦涩难懂的东西,他们会看吗?诙谐幽默、借势发挥,才有可能让读者有兴趣持续阅读。

    严肃八卦、石榴婆报告、黎贝卡的异想世界、顾爷、关爱八卦成长协会,这一长串热门订阅号数下去,几乎都是娱乐、时尚门类。

    5、实用技巧

    实在找不到热点,也没那么有趣,那至少也要做到实用。房地产企业讲讲选楼盘技巧、装修技巧,化妆品公司推送护肤尝试,培训机构给点免费资源,只要“有用”,没人会拒绝。

    订阅号“黎贝卡的异想世界”虽然也是时尚账号,但与“石榴婆报告”不同之处在于,她更偏实用。作者方夷敏的观点就是:可能有些时尚公众号只是单纯发布一些图片和潮流资讯,离大家比较远,但我会分享一些实用的东西,比如选购的经验,就像闺蜜聊天一样。

    6、客户见证

    说白了,就是软文,同行案例刺激。区别于硬广,他刺激的手法一定要润物细无声,娓娓道来地讲一个故事,一个关于客户合作了我们以后在改变的故事。

    最后再加上一些客户的体验和感受,有客户的文字或者截图会更有说服力。比如我是卖茶叶的,当客人收到货时,第一时间让他拍照分享到我们,这样的可信度会更高。

    7、拓宽自媒体平台的渠道

    看似跟写文案没有关系,但实际上文案写得好无非就是为了吸引更多人点击并关注。那么你要知道,自媒体平台绝不仅仅只有微信公众号,只是他是所有自媒体中最有吸金能力的。

    但是其他平台也有他天然的流量。那么,我们完全可以把所有自媒体平台注册一遍,微信公众号的文章同步至所有自媒体平台,将他们的平台流量引入到微信公众号来最终实现吸金。目前常见且权重较高的自媒体平台有:头条号、搜狐公众平台、UC订阅号、企鹅媒体平台、新浪博客、微博、简书等等。

    总结:

    以上文章仅针对于初入新媒体运营领域的企业,欢迎大家随时交流!

    关于如何自动将微信公众号图文同步至各大自媒体平台,可以参考张老师上一篇文章“百度竞价推广规则调整,SEO+微信公众号的新机遇来了”http://toutiao.com/i6327432774244368897/



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