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(干货)优质文案的三大情感原则

  • 2016-09-09 10:23:29
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    (干货)优质文案的三大情感原则

    文案,不只是单纯的文字组合,它拥有灵魂。


    文案写作是一个长期积累的过程,它不仅是个人才华的体现,也是个人情感的流露。

    那么优质文案的创作在情感方面有哪些套路呢?今天,我们就谈谈优质文案的三大情感原则。

    (干货)优质文案的三大情感原则

    原则一:每一个词语都蕴含情感,每一个词语都能讲诉一个故事。

    在打动读者的时候,逻辑反而不太去作用。

    如:如果你并不十分满意,就在30天内退还你的产品,你会得到迅速的、周到的退款。

    退款周到?这个逻辑不通,但这段话给读者的感觉就是这是一家非常尊重客户、服务周到、退款迅速的公司。

    一般,一个词组、句子、段落,逻辑上未必完全正确,但只要它能富有感染力的传递信息,就能体现它的作用。而且比哪些注重理性诉求的信息更让人接受。

    (干货)优质文案的三大情感原则

    原则二:每一篇好的文案度是词语、感受和印象的情感流露。

    中国的词语一般都能直接体现它给人们的感受。

    如:农民,给我们的印象就是勤劳、淳朴。

    如:学者,给我门的印象就是知识渊博、素养高。

    分析这些词语的时候,想一下它们能创造出怎样的富有感染力的信息,给人们留下什么样子的印象,这样我们就掌握了文案写作中一条重要的经验。

    (干货)优质文案的三大情感原则

    原则三:以情感来卖出产品,以理性来诠释购买。

    我们往往因为情感而购买,又因为逻辑而使购买行为显得合理化。所以,文案负责打动人,而优质产品令用户的购买行为合理化。

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