公众号
新闻
娱乐
游戏
科技
搞笑
情感
提交微信
微信号
地区微信号
微商卖货
微信营销
提交微信群
微信TAG
运营
资讯
加粉
营销
头像
表情
名字
开发
微信帮助
微信网页版
微信下载
微信公众平台
微信编辑器
微信导航WeiXin
公众号首页
精彩微信
提交个人微信号

运营方案 | 轻松写好微信运营方案,就这么简单

  • 2016-05-07 16:30:14
  • 一起加入96微信网(www.96weixin.com)微信导航平台,快速开展微信推广获取更多用户关注。

    针对昨天写的关于“新媒体运营面试注意事项”,今天就来说一说面试结束后,公司主管或老板可能会让你写一份“微信公众号运营方案”,那么如何完整的写一份呢?今天与大家一起分享下:

    • 第一部分:写方案前的准备工作

    在主管或老板让你写方案前,你基本对这个公司还不是很了解,最多也只是片面的稍微有些了解,但如果靠着这么一点了解去做运营方案,很难让主管或者老板认同你,所以在写运营方案的前期准备一定是非常重要。

    那么你可以按照下面几个步骤来做:

    1、了解公司运营微信公众号目的

    在面试或者刚入职时,一定要先向领导了解这个问题,因为这非常重要是我们写方案和日后运营的基础。有些公司的运营目的是为了更好的服务客户,比如申通快递,招商银行等,也有些公司目的是为了更好宣传和销售自己的产品,如小米,星巴克,肯德基等。了解运营目的以后,你才能明确使用订阅号还是服务号,避免徒劳用工,或者重新注册。当然也可以两个都注册,但一定要考虑到两个号运营的侧重点,别让自己也迷糊了

    2、分析总结同行的相关帐号内容

    通常优质同行业帐号才是你的老师,很多东西都是可以借鉴经验,甚至运营方式和内容布局等,来完善和提高自己。通常我在给客户做运营方案之前,都会阅读大量的同行业用户的帐号,分析他们的公众号类型,和侧重运营点,对于运营较好的帐号,我也会关注他们的活动运作方式和活动的文案方案,融会贯通拿来自己使用。

    3、分析公司目标用户的行为习惯

    有了解目标用户的行为习惯,才能针对性的整理出运营策略,如果你对于现在公司的目标用户的群体还不太了解,可以找你们公司市场部同事或者你们领导聊一聊,从他们口中了解大概用户是什么样,再在网络搜索这类用户群体的行为习惯,或者根据你对公众号的理解来思考这类用户群体的行为习惯。最后一定要将你分析的结果与你们同事或领导沟通,确保你写的偏差不会很大,不然目标用户定位错了,后面基本白费啦。

    4、团队人员任务分配

    按照前面分析结果,你大概了解你需要什么人负责什么事,不过一般微信运营团队需要“美工、文案、策划、技术、负责人”这几个角色,为了能更好的把平台运营好,这几个人一定是需要配合好,比如你今天策划想了一个很不错的点子,就需要文案写了一篇很不错的文章,需要美工做漂亮的配图,或者技术需要为之开发单独系统,最后还要让负责人审核等。

    5、开始思考和撰写运营方案

    把前面四点的材料收集整理好后,就可以开始撰写方案,群里有朋友在问我,究竟方案的格式内容如何做呢?那么明天的文章我会跟大家一一分享。

    第二部分:运营方案的框架编辑

    • 1、同行分析总结

    很多初写微信公众号运营方案的开头基本是吹微信多牛逼,或者写个前言什么的,再或者拍领导马屁,但这些对于运营方案是毫无用处,个人看来,方案的开头必须是同行分析(因为大众对微信认知水平已经不低了)方案看起来才更有逻辑。分析他们是如何做运营,每天推送什么文章,做什么活动,公众号怎么设置等问题。这样的方案才能吸引你们老板认真阅读。并且在分析总结是,阐述好运营微信公众号能给我们公司企业带来哪些好处,比如提高销售量,提升品牌知名度等。

    • 2、用户行为分析

    将之前准备的用户行为习惯分析结果进行总结,确定好目标用户群体属性,理解为:公众号目标用户年龄大致范围、大致职业方向、消费习惯、所在地区……,将这些分析内容,按照主次顺序一一列出,便于为领导或老板阐述接下来的内容

    • 3、公众号基本信息

    在第三部分,要给微信公众号做一份简介,包括微信公众号的框架:公众号名称、微信号、简介、头像、文章顶部/底部图片设置、自定义菜单、文章字体大小颜色和间距、文章图片尺寸……这些的设置阐述,在附带写一下我们公众号相对同行微信公众号的优势所在

    • 4、公众号推广策略

    这部分可以说是这份方案的重头戏,很关键,用心写。这部分你可以写“公众号如何推广”、“公众号可以尝试哪些活动”、“公众号活动安排”……,这边大概举例给大伙看,不是让你一定这样写,你写的这是才是你们老板爱看的。

    “公众号如何推广”比如:通过本地垂直媒体广告投放、同行公众号互推、线上线下互动……

    “公众号可以尝试哪些活动”比如:搭配节日做的活动(如圣诞节抽奖),搭配公司新品的活动,主动寻找话题做的活动……

    “公众号活动安排”比如:根据每个月节日进行安排,根据公司新品发布规划安排……

    在写这些的时候,建议你可以在这里写一下近期几个活动计划、费用列表和部门配合安排,顺便申请活动支持,看看是否需要购买微信第三方系统等,这样你们领导对这些费用心里有数,这样你以后运营起来会更顺利一些。

    • 5、公众号发展规划

    这部分的内容是你未来公众号运营的方向。对与这部分,你可以列一个表格,大概写一下每隔三个月公众号粉丝增加值预估、每隔三个月公司产品和业务变化值预估,或者具体到推送文章阅读量增长值预估,这也可以说是你运营的阶段目标,努力朝目标加油吧少年。

    • 6、总结

    其实写运营方案,就是先写一个框架,然后填满内容,你可以试着用这个框架,把基本内容、运营方式、自身规划等很多细节都写好,如果你要写好这份运营方案,前提是你应该熟悉这个行业或者有接触过这类运营,否则未来的运营之路不太好走,最后还提醒大家,做方案一定要注意细节,错别字或者逻辑错误很致命。

    小编推荐:

    微信群|微信群运营|微信群 互动 运营方案
    0  发布